图书介绍
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- 杰克·特劳特，史蒂夫·瑞金著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111302179
- 出版时间：2010
- 标注页数：158页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：173页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
第一部分 竞争第1章 基本规律3
心智疲于应付4
心智憎恨混乱6
心智缺乏安全感7
心智不可改变9
心智会丧失焦点9
第2章 竞争时代的到来13
竞争的激增14
正在蔓延的竞争17
“选择业”19
必须小心20
第3章 重新定位竞争对手23
谨慎攻击24
寻找弱点25
攻击必须引起共鸣27
攻击的关键30
将对手归位31
第二部分 变化第4章 面对变化，演变是关键37
演变至关重要39
可持续技术42
如何演变44
以融合求演变48
成功与失败49
内向思维的问题50
第5章 企业愈大，愈难变革53
大组织情结54
个人的日程表58
超级修补匠59
事情为何如此糟糕60
大企业的失败61
一个觉醒的CEO62
第6章 何时不该演变65
增长陷阱66
隐伏祸患的期权69
“最新”陷阱70
谨防丧失焦点71
角度问题72
“人人都在做”的陷阱74
第三部分 危机第7章 改变竞争格局的动力81
长期计划的终结82
核能源危机85
通用汽车的危机86
几条准则88
第8章 价值是关键91
沃尔玛的成功93
PC王国的反击战93
嘉信理财之路94
应对低价95
大企业式的服务97
奢华过时，价值流行98
谈谈促销102
第四部分 重新定位的艺术第9章 重新定位需要时间107
顽固的大脑108
改变态度的企图109
“重新调整”的条件111
重新定位越早越好112
建立网络之岛112
重新定位与公关114
四条成功法则117
第10章 重新定位需要勇气119
正确的方向在哪里121
规模带来的问题122
如何认清事实123
如何安排时间125
内部调整125
企业代言人127
出发129
第11章 重新定位需要CEO的全程参与131
曾经的现金牛133
原先的错误134
“我是负责人”134
注意措辞135
进行营销培训135
使用类比136
缓速执行136
应对变化137
第12章 重新定位是显而易见的139
为什么会这样141
面对现实143
复杂化的受益者143
显而易见145
结语151
作者简介153
附录A 特劳特思想应用155
附录B 企业家感言157