图书介绍
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- 杨媛，许云斐编著 著
- 出版社： 武汉：武汉理工大学出版社
- ISBN：9787562931249
- 出版时间：2010
- 标注页数：257页
- 文件大小：111MB
- 文件页数：265页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 绪 论1
学习目的与要求1
［引例］ 亚马逊的顾客体验1
第一节 市场营销的核心概念2
第二节 市场营销学的产生和发展6
第三节 市场营销学的研究对象及内容8
第四节 市场营销管理哲学9
本章小结12
复习思考题12
案例分析12
福特T型车的成与败12
聪明的小贩13
第二章 市场营销环境15
学习目的与要求15
［引例］ 可口可乐的中国化15
第一节 市场营销环境概述17
第二节 微观营销环境19
第三节 宏观营销环境23
第四节 市场营销环境分析及对策29
本章小结33
复习思考题33
案例分析33
雷利自行车衰落的原因33
火烧温州鞋34
第三章 市场营销调研与预测37
学习目的与要求37
［引例］ 可口可乐公司一次不成功的市场调查37
第一节 市场信息系统39
第二节 市场营销调研41
第三节 市场营销预测55
本章小结59
复习思考题60
案例分析 AC尼尔森在中国如何做市场研究60
第四章 消费者市场购买行为分析64
学习目的与要求64
［引例］“速溶咖啡”为何受冷遇64
第一节 消费者市场概述65
第二节 影响消费者市场购买行为的主要因素67
第三节 消费者购买决策过程82
本章小结86
复习思考题86
案例分析 日清智取美国快食市场86
第五章 组织市场购买行为分析88
学习目的与要求88
［引例］“同仁堂”的采购法88
第一节 组织市场概述89
第二节 生产者市场购买行为分析92
第三节 中间商市场购买行为分析97
本章小结98
复习思考题99
案例分析99
怎样做戴尔的供应商99
北京现代：挺进政府用车及出租车市场101
第六章 目标市场营销战略104
学习目的与要求104
［引例］农夫山泉有点甜104
第一节 市场细分106
第二节 目标市场选择112
第三节 市场定位117
本章小结118
复习思考题119
案例分析119
米勒的目标市场营销119
精确细分成就“动感地带”121
第七章 市场竞争战略123
学习目的与要求123
［引例］耐克的超越123
第一节 市场竞争的基本类型124
第二节 竞争者分析129
第三节 一般市场竞争战略130
第四节 不同竞争地位的企业竞争战略132
本章小结140
复习思考题140
案例分析141
复印机领域的竞争141
九阳豆浆机：隐藏的冠军142
第八章 产品策略145
学习目的与要求145
［引例］ 索尼：随身听畅想曲145
第一节 产品与产品组合146
第二节 产品生命周期策略152
第三节 新产品开发策略156
第四节 品牌与包装策略161
本章小结169
复习思考题169
案例分析 李宁品牌奥运营销169
第九章 价格策略171
学习目的与要求171
［引例］斯沃琪：每天一个新变化171
第一节 影响定价的因素172
第二节 定价方法176
第三节 定价策略181
第四节 价格变动反应与价格调整183
本章小结185
复习思考题185
案例分析 奥克斯与价格成本白皮书185
第十章 分销策略187
学习目的与要求187
［引例］ 戴尔：网上直销先锋187
第一节 分销渠道概述188
第二节 分销渠道策略191
第三节 批发商与零售商194
第四节 物流管理197
本章小结201
复习思考题201
案例分析 中石化的销售渠道重组202
第十一章 促销策略204
学习目的与要求204
［引例］ 奥巴马的胜利是营销传播的胜利204
第一节 促销和促销组合205
第二节 人员推销策略207
第三节 广告策略211
第四节 公共关系策略215
第五节 营业推广策略220
本章小结222
复习思考题223
案例分析 苏泊尔、金龙鱼联袂促销223
第十二章 营销组织和控制225
学习目的与要求225
［引例］ 雕牌的营销控制225
第一节 市场营销计划227
第二节 市场营销组织228
第三节 市场营销控制231
本章小结234
复习思考题234
案例分析 娃哈哈：营销组织与管理的典范235
第十三章 市场营销的新领域237
学习目的与要求237
［引例］ 广州本田：“清洁”生产者237
第一节 整合营销238
第二节 关系营销242
第三节 绿色营销244
第四节 网络营销247
本章小结251
复习思考题252
案例分析 莱卡的“价值星座”战略252
附录254
附录1 上海地区高级按摩椅市场调研计划书254
附录2 青少年广告态度的调查问卷255
参考文献257