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第一部分 创业4

天生创业者 布隆柏格L.P.多媒体公司 迈克尔·布隆伯格4

创办企业 汎世通轮胎公司 哈维·S·汎世通15

往前走——跳过去 速率资金管理公司 安迪·凯斯勒27

一个技术梦想的实现 玛瑞姆巴互联网软件制造业 金·波莱塞31

成功新企业的三个准则 “完美快递”公司 诺姆·布罗德斯基36

创业之路 RSQ公司 多丽丝·杜拉克41

第二部分 特立独行的性格和企业家必备的品质52

你是个枪手吗 阿维斯出租车公司 沃伦·阿维斯52

不舒适的地带 家庭购物网 巴里·迪勒71

承诺的力量 菲莫思·阿莫斯饼开店 沃利·阿莫斯77

残酷的问题 美国钢铁公司 安德鲁·卡耐基83

企业家的成功之道 莉莲·弗农邮购公司 莉莲·弗农88

企业家必读 国际管理集团 马克·H·麦科马克98

银行家拿着企业家获得成功的钥匙 达美乐比萨饼店 汤姆·莫纳汉112

第三部分 风险资本、杠杆收购和上市112

一座百万美元的高山和一顶红色的帽子 希尔顿酒店有限公司 康拉德·希尔顿119

钱：为一个正在成长的小企业融资的原理 酒店咨询业务公司/出版公司 艾琳·史密斯126

风险投资的战略与战术 阿瑟·罗克公司 阿瑟·罗克136

杠杆收购能够帮助美国恢复竞争优势 科尔伯格/克拉维斯/罗伯茨康伯尼联合创始人 亨利·R·克拉维斯148

上市 王氏实验室 王安158

第四部分 风险与战略167

冒险 维京大西洋航空公司 理查德·布兰森167

90年代胜利的企业模式 太阳微系统公司 斯科特·麦克尼利175

预测的技巧 TRW公司 西蒙·拉莫186

嗅觉的秘密 温迪快餐店 戴夫·托马斯195

为什么买方市场改变不了我们的计划 J．C．潘尼 J．C．潘尼201

雷明顿的营销和制造策略 雷明顿公司 维克托·卡亚姆213

是买还是卖——哪个更上算 固特异轮胎橡胶公司 富兰克林·A·塞伯林223

建立媒体的10条戒律 美国在线 史蒂夫·凯斯233

我如何取得事业的成功 福特汽车公司 亨利·福特250

第五部分 发明家成长为企业家250

当我们发明个人电脑时 苹果公司 史蒂文·P·乔布斯259

让相机像铅笔一样使用自如 伊士曼·柯达公司 乔治·伊士曼268

在创造者的眼里 宝丽莱相机发明者 埃德温·H·兰德273

要想赢得商战的胜利，做你熟悉的那一行 乒乓球游戏发明者 诺兰·布什内尔281

给一位年轻商人的建议 著名出版商 本杰明·富兰克林291

假如我21岁 冷冻食品大王 克拉伧斯·伯宰296

第六部分 品牌、形象和销售310

创立一个品牌的最好方式 星巴克公司 霍华德·M·舒尔茨310

“肯德基上校”形象的诞生 肯德基创始人 科洛内尔·哈兰·桑德斯319

尊重市场规律，推动营销 索尼公司 盛田昭夫326

我对成功管理的尝试 匡威运动鞋公司 马奎斯·M·康弗斯336

打破广告界限 《黑人文摘》、《乌檀》杂志创刊人 约翰·H·约翰逊343

服务营销 戴尔公司 迈克尔·S·戴尔351

表现力和营销术 《今日美国》创刊人 阿尔·纽哈特361

美利坚博物馆 最伟大的演出经纪人 P．T．巴纳姆370

第七部分 企业管理篇380

控制的必要性 富勒刷具公司 艾尔弗雷德·富勒380

我的经营哲学 菲尔兹太太甜饼公司 德比·菲尔兹393

变革带来乐趣 电子数据系统公司 H．罗斯·佩罗特400

全球制造战略：耐克的故事就是经营有道 耐克公司 菲利普·奈特409

四字宝典 Body shop创始人 阿妮塔·罗迪克420

一个小企业家的日记 迅应销售有限公司 阿妮塔·F·布拉蒂娜427

企业的成长从培养高素质的员工开始 IBM的创建者 托马斯·J·沃森445

第八部分 个人创业456

个人创业 福里托—雷快餐公司 赫尔曼·W·雷456

面包圈、冰淇淋还是比萨饼 本—杰里公司 本·科恩　杰里·格林菲尔德475

无人问津的产品 施乐公司创建者 约瑟夫·C·威尔逊488

数码设备公司：前25年的辉煌 数码设备公司 肯尼思·H·奥尔森498

你永远能做得更出色 电影业先锋 塞缪尔·戈尔德温511