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第1篇 行业名牌1

第1章 家电名牌3

1.1 家电名牌进入“战国时代”5

冰箱市场：成非为王，败必为寇6

冰柜市场：百花齐放，百家争鸣8

空调市场：八仙过海，难显神通9

微波炉市场：一夫当关，万夫难开10

洗衣机市场：三足未立，晋窥天下11

电饭煲市场：群雄逐鹿，以争中原13

热水器市场：品牌林立，各领风骚13

饮水机市场：三足鼎立，不分胜负14

1.2 案例分析16

格兰仕：一统天下，独占鳌头16

科龙：诚信经营，再创佳绩17

第2章 电子名牌19

2.1 品牌支撑来自技术创新的中国电子名牌21

彩电市场：价格大战还会进行多久22

电脑市场：群雄逐鹿谁为先25

手机市场：国产品牌何时扬眉吐气26

影碟机市场：企业的发展到底要往何处去27

电话机市场：前景到底如何29

2.2 2000年电子百强企业名单31

2.3 案例分析38

长虹：积极开拓创新，争创世界名牌38

方正电脑：依托高校资源，打造国内典范39

步步高VCD：力主技术创新，创造名牌优势40

第3章 服装名牌41

3.1 盯住“三品”大做文章43

西服行业：多品牌激化竞争46

衬衫行业：以质量衬托品位50

内衣行业：势力均衡，竞争惨烈53

休闲服行业：争领流行风潮54

羽绒服行业：立足市场靠创新54

皮革行业：品质是取胜关键56

3.2 案例分析57

雅戈尔：创高品质，做名品牌57

金利？：开拓创新，大展风采58

鄂尔多斯：市场磨练，造就名牌59

波司登羽绒服：立足品质，积极营销60

奥康皮鞋：质量优先，引导潮流61

第4章 食品名牌63

白酒行业：中华瑰宝，再创辉煌65

4.1 食品名牌以质量求保证65

啤酒行业：做名品牌，占大市场66

葡萄酒行业：主导品牌，优势明显67

饮料行业：大敌压境，任重道远67

乳制品行业：中国奶业“与狼共舞”71

方便食品行业：起步较晚，潜力巨大73

肉制品行业：品牌优势，胜出竞争73

4.2 案例分析76

茅台：发挥综合实力，积极参与竞争76

燕京：立足区位优势，抢占全国市场77

光明乳业：利用全国资源，塑造光明品牌78

健力宝：树立民族形象，打造民族品牌79

第5章 烟草名牌81

5.1 烟草名牌建设刻不容缓83

颐中集团：中国烟草行业的上青天85

5.2 案例分析85

大红鹰：策略占领市场，营销推广品牌86

第6章 日化名牌87

6.1 外来的和尚会念经89

牙膏行业：开拓市场，科技兴业89

化妆品工业：稳中求升，需求旺盛90

洗涤用品工业：平稳运行，调整加强91

6.2 案例分析92

两面针：力主产品开发，抢占市场份额92

上海家化：竞争中求生存，发展中谋壮大93

第7章 家居名牌95

7.1 名牌以质量和创新为支撑97

家具行业：以质量赢得市场，以服务创造名牌97

床上用品：市场前景广阔，竞争日趋激烈99

文体用品：高质量求生存，创名牌求发展101

7.2 案例分析104

光明家具：品质与创新并举，打造家具明星104

第8章 交通名牌105

8.1 不断“加速”的中国汽车工业107

轿车市场：汽车工业应放开竞争融入国际107

微型车市场：国产汽车逐渐成为主力108

摩托车市场：前景广阔，任重而道远111

8.2 案例分析114

上海大众：对外合作中发展，对内竞争中进步114

柳州五菱：把握我国国情基础，打造民族特色品牌115

嘉陵摩托：引进与开发并重，争创本土名牌116

第9章 医药名牌117

9.1 中国医药呼唤民族品牌119

中药行业：坚守中华瑰宝，注重科技创新120

西药行业：引进与开发并重122

保健药品行业：竞争惨烈，创新求生123

9.2 案例分析126

同仁堂：老字号再创新业，百年品牌放光彩126

哈药集团：技术创新加产品营销，创民族医药名牌127

第10章 建材名牌129

10.1 挑战与机遇并存131

水泥行业：中小企业将被淘汰132

陶瓷行业：品质与创意并重133

地板行业：迎合市场求生存133

门窗行业：质量是品牌的生命136

10.2 案例分析139

鹰牌陶瓷：迎合市场需求，提高品牌质量139

圣象地板：品牌依托科技，积极开发市场140

盼盼防盗门：质量保证信誉，品牌占领市场141

第2篇 实业名牌143

第1章 房地产名牌145

1.1 创房地产名牌 建名优工程147

1.2 案例分析150

华远：建精品工程150

第2章 外贸名牌151

2.1 创外贸名牌 展国家风采153

2.2 案例分析155

中化：打造中国国际名牌155

中粮：外贸名企的代表156

第3章 冶金名牌157

3.1 创冶金名牌 兴民族经济159

宝钢：在改革中前进161

3.2 案例分析161

邯钢：体制改革带动品牌创新162

第4章 石油名牌163

4.1 创石油名牌 产名牌油品165

4.2 案例分析167

长城润滑油：润滑油驰名商标167

第5章 化工名牌169

5.1 创化工名牌 长企业实力171

5.2 案例分析173

上海石化：以实力为基础173

第6章 煤炭名牌175

6.1 创煤炭名牌 树企业形象177

兖矿：建优质煤工程182

6.2 案例分析182

第7章 电力名牌183

7.1 创电力名牌 建名优实业185

7.2 案例分析187

鲁能集团：以集团为优势187

第8章 机械名牌189

8.1 创机械名牌 建行业经济191

8.2 案例分析193

徐工机械：引进与创新并举193

第3篇 农业名牌195

第1章 中国农业名牌197

1.1 树农业名牌意义深远199

第2章 饲料名牌209

2.1 饲料名牌 走质量之路211

希望饲料：饲料产业新希望215

2.2 案例分析215

第3章 种子名牌217

3.1 种子名牌 走科技之路219

3.2 案例分析223

安徽丰乐种业：种子产业新代表223

第4章 化肥名牌225

4.1 化肥行业面临新挑战227

4.2 化肥名牌走环保之路229

4.3 案例分析233

湖北荆襄化工：化肥名牌的新楷模233

第5章 农机名牌235

5.1 农机名牌 走市场之路237

第6章 农药名牌243

6.1 农药名牌 走安全之路245

大连瑞泽：高科技创名牌250

6.2 案例分析250

第4篇 服务名牌251

第1章 努力开拓市场 创建服务名牌253

第2章 中国服务名牌综述265

第3章 中国银行名牌273

3.1 争创名牌 参与竞争275

3.2 名牌银行 名牌信誉280

3.3 案例分析286

走进中国银行，实现心中理想286

第4章 中国保险名牌287

4.1 名牌战略创名牌289

4.2 保险：品牌就是生命291

4.3 案例分析297

全力注入名牌意识的中国人寿保险公司297

第5章 中国证券名牌299

5.1 转折点上的中国证券业301

5.2 弘证券名牌，兴中国经济304

5.3 案例分析313

国泰君安证券：风光无限313

第6章 中国电信名牌315

6.1 电信名牌支撑力来自科技与服务317

6.2 案例分析326

中国联通，无限沟通326

中国电信的骄傲——中国移动327

第7章 中国旅游名牌329

7.1 面对市场新情况331

7.2 展中华美景，创旅游名牌335

中国青年旅行社：树旅游名牌的新形象339

7.3 案例分析339

第8章 中国商场名牌341

8.1 恰当运用品牌战略343

8.2 商场名牌 现代商业之链349

8.3 案例分析355

联华商厦，遍布天下355

第9章 中国餐饮名牌357

9.1 餐饮名牌 以文化发展为内涵359

9.2 案例分析362

全聚德：老字号的新风采362

第10章 中国教育名牌363

10.1 教育名牌 开创名牌新内容365

10.2 案例分析367

211工程：创名校工程367

第11章 中国交通名牌369

11.1 交通名牌 人才、服务战略势在必行371

11.2 案例分析375

中国远洋运输集团：中国航运业的骄傲375

第12章 中国民航名牌377

12.1 新思维新竞争379

12.2 品牌策略文化先行383

12.3 案例分析387

南方航空公司：正在崛起的市场领导者387

第13章 中国邮政名牌389

13.1 名牌邮政势在必行391

13.2 垄断中求发展392

13.3 案例分析397

西工邮政：绿色窗口盛开文明之花397

第5篇 特产名牌399

第1章 中国特产名牌401

第2章 农业特产名牌405

2.1 中国农业特产名牌综述407

2.2 案例分析409

吐鲁番葡萄：葡萄赛珍珠，饮誉海内外409

第3章 轻工产品特产名牌411

3.1 中国轻工产品特产名牌综述413

3.2 中国工艺美术特产名牌413

3.3 中国地方特产名牌综述414

3.4 案例分析415

景泰蓝：工艺界的明珠，中国人的骄傲415

绍兴老酒：老酒穿深巷，寻香至绍兴416

后记 名牌战略在中国 万力417

参考文献437

附录443