图书介绍
广告学教程（第4版）＝ADVERTISING PROCEDUREPDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈正康主编 著
- 出版社：
- ISBN：
- 出版时间：2015
- 标注页数：0页
- 文件大小：67MB
- 文件页数：355页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论——广告与广告学1
第一节 何谓广告2
第二节 广告研究的发展脉络13
第三节 广告学的学科建构19
营销篇：信息来源——为谁说，对谁说27
第二章 广告运作——置身商海的游戏规则27
第一节 广告市场历史溯源28
第二节 广告市场运作主体34
第三节 广告运作营销观念45
第三章 广告调研——寻找诉求的有效途径55
第一节 确定基本的调研内容56
第二节 寻求合适的调研模式63
第三节 选择可行的调研方法71
第四章 广告心理——消费需求的行为分析81
第一节 消费需求的动机理论82
第二节 受众感知的行为分析86
第三节 受众认知的心理反应92
第四节 广告沟通的视知觉理论100
第五章 广告策划——运筹帷幄的谋略奇招109
第一节 广告策划的特点和要领110
第二节 市场细分与目标定位116
第三节 广告策划的战略战术121
第四节 广告策划的实战宝典130
设计篇：信息加工——说什么，怎么说137
第六章 广告创意——匠心独运的制胜法宝137
第一节 广告创意的基本内容138
第二节 广告创意的思维类型146
第三节 广告创意的生成秘笈153
第七章 广告文案——诠释主题的语言技巧163
第一节 广告文案的结构分类164
第二节 广告文案的审美效应177
第三节 广告文案的媒体表现181
第八章 广告设计——创造语境的审美表现189
第一节 广告画面的设计构成190
第二节 诠释创意的广告图形197
第三节 震撼心灵的广告色彩203
第四节 传情达意的广告文字209
第九章 广告制作——加工创意的雕琢工艺215
第一节 印刷广告制作216
第二节 影视广告制作222
第三节 网络广告制作229
传播篇：信息发布——通过什么渠道说，说得怎样241
第十章 广告媒体——承载信息的媒介运用241
第一节 广告媒体的分类选择242
第二节 媒介实战运作253
第三节 影响至今的媒介理论260
第十一章 广告文化——文脉传承的融合演绎267
第一节 广告文脉的信息融合268
第二节 本土文化的传承积淀276
第三节 外来文化的碰撞冲击283
第十二章 广告符号——品牌形象的战略建构293
第一节 消费社会的符号价值294
第二节 品牌符号的形象塑造304
第三节 品牌建构的战略管理310
第十三章 广告效果——有效传播的要素分析319
第一节 探寻基本的传播模式320
第二节 选择精准的传播渠道325
第三节 讲求最佳的传播效果333
主要参考文献344