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绪章 经济全球化时代，每天要读点经济学1

经济学到底是什么1

经济学如何看世界4

经济学的研究前提11

像经济学家一样思考15

第一章 把握市场交易的内在规律：日常生活中要懂的经济学知识20

第一节 供需关系20

欲望与供给的永恒矛盾——稀缺性20

市场交易的第一前提——产权22

经济学的永恒话题——供需机制24

薄利不一定就能多销——需求价格弹性26

能源供给紧张的背后——供给价格弹性28

有些生活必需品是不会降价的——刚性需求30

丰产并不丰收——蛛网理论32

第二节 价格与价值35

没有用途的物品不值钱——使用价值和交换价值35

是什么决定了商品的价格——价格37

价格围绕价值上下波动——价值规律40

买卖双方思想的碰撞——均衡价格42

钻石比木碗更值钱——价值悖论44

牛肉面的价格能限定住吗——最高限价46

农民从中得到实惠了吗——支持价格48

第三节 市场50

一场有秩序的游戏——市场与市场活动50

冲破小农经济的藩篱——市场经济52

亚当·斯密的法宝——看不见的手55

土地、劳动和资本参与收入分配——生产要素的价格57

企业背后的要素市场——劳动力市场59

为什么不同工作之间工资差别很大——工资62

你为什么愿意在楼下买烟——交易费用64

到底谁是上帝的手——市场失灵66

第四节 厂商行为68

自己当老板的经营方式——业主制企业68

共同赢利也需共担风险——合伙制企业70

发达市场经济中的企业主体形式——公司制企业72

所有权与经营权的分离——委托经营74

只要有利润就愿意——生产者剩余77

选择饼干还是方便面——生产可能性边界79

第五节 竞争与垄断82

市场上的弱肉强食之道——完全竞争市场82

微软为什么要一分为二——垄断84

市场上就凭几个人说了算——寡头垄断86

企业扩张的快捷方式——兼并88

保暖内衣的冷与热——垄断竞争90

联合起来就能奏效？——价格联盟93

第六节 需求与消费行为95

商品价格与需求量的关系——需求定理95

享受有差别的生活——消费与消费品97

渔翁为什么只要小鱼——消费需求99

大米涨价了就多吃面——替代效应102

物价涨跌中的消费决策——收入效应104

汽车与汽油的销量有什么关系——互补品106

第七节 消费与偏好108

萝卜白菜，各有所爱——消费偏好108

服务态度好的商店生意兴隆——消费效用110

即使买贵了还是很高兴——消费者剩余112

什么主宰着你的消费行为——消费预期115

怎样搭配才能花钱最少——消费者均衡117

有钱人就该高消费吗？——炫耀性消费119

第二章 聆听华尔街的经商智慧：生产经营要懂的经济学122

第一节 生产与成本122

究竟定价多少才能有收益——边际成本122

增加投入并不意味着增加收益——边际收益递减124

企业永续发展的不竭动力——利润最大化126

无法挽回的成本支出——沉没成本129

合理库存的重要性——经营的机会成本131

“补钙广告”旺销了肉骨头——外部性132

第二节 经营战略134

消费者的需求是无限的——开发潜在需求134

小需求催生大产业——长尾理论137

抓住最关键的少数——二八法则139

女性会成为消费的主力军吗——她经济141

“红海”竞争中寻找新的出路——蓝海战略143

为何商家也扎堆——集聚效应146

第三节 营销策略148

不走寻常路才能出奇制胜——市场营销148

对产品需求有清晰的认识——市场定位150

做好每一个服务细节——顾客满意度152

唐装何以流行——时尚154

出色的商品包装比商品更值钱——商品包装157

美丽也会成为生产力——注意力经济159

花多少钱做广告最合适——广告161

第四节 商家定价163

降价是唯一的出路吗——价格战163

歧视价格奥妙无穷——歧视定价165

定高价还是低价——单一定价168

从长远考虑的定价方式——预防式定价170

对微软的诉讼为何不了了之——捆绑定价172

尾数带9的魔力棒——尾数定价174

给消费者一点甜头——折扣定价176

第五节 企业管理179

优秀的管理就是生产力——企业管理179

分槽喂马的用人策略——人力资源管理181

怎样才能激发企业发展的活力——效率与产权明晰183

把企业无限做大——股份制185

激励员工努力工作的武器——效率工资188

晋商票号的身股制—分享制190

企业家在企业发展中的作用——企业人治与法治191

第六节 人才与经济193

萧何月下追韩信的原因——人才经济学193

职场中的“金饭碗”——不可替代性196

工作之前先算一笔账——择业与跳槽197

好羊离不开狼——鲇鱼效应199

为什么总是原地踏步——内卷化效应202

化繁为简——奥卡姆剃刀定律204

塑造自己的核心竞争力——竞争优势206

第三章 信息时代需要读点经济知识：生存竞争要懂的经济学209

第一节 信息209

我们并不了解真实的世界——信息不完全209

为什么买的不如卖的精——信息不对称211

劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场213

“穿井得人”的经济学原理——信息传递215

先听好消息还是坏消息——信息披露218

做经济学世界中的“人精”——信息甄别219

为什么有人能利用信息致富——信息提取222

第二节 选择与决策223

当鱼和熊掌不可兼得时——机会成本223

信息不对称的产物——逆向选择225

一头大象与统计学家的决定——随机概率227

马屁股与火箭助推器——路径依赖229

无可奈何下的选择——霍布森选择231

第三节 理性与均衡233

任何人都不愿改变的最佳状态——帕累托最优233

我们不是完全的理性人——有限理性235

人人理性却得不到最好的结果——囚徒困境237

海盗如何分金——动态博弈240

让威胁发挥效力——威胁与可信度242

第四节 博弈策略244

做一只聪明的小猪——智猪博弈244

先发优势与后发制人——枪手博弈247

让他三尺又何妨——斗鸡博弈248

做善用策略的高手——策略欺骗250

谈判与讨价还价的艺术——分蛋糕博弈252

第五节 制度与规范254

分粥的社会规则——制度254

让滥竽充数的人无处可藏——效率256

有激励才有动力——激励机制258

个人利益与集体利益的完美统一——激励相容260

制度和纪律是不可触摸的铁网——热炉法则262

第四章 如何打理自己的财富：投资理财要懂的经济学264

第一节 货币264

认识孔方兄——货币起源264

货币为什么能买到世界上所有的商品——货币功能266

为什么货币符号能当钱花——纸币269

“无脚走遍天下”——电子货币270

货币的“规矩”——货币制度272

第二节 银行275

金融机构家族的“老大哥”——银行275

商业银行的“本钱”——银行资本金277

在稳定中增值——储蓄279

贷款也有好坏之分——贷款282

银行不是“保险箱”——银行风险284

第三节 利率286

神奇的指挥棒——利率286

利息收入赶不上物价上涨——负利率288

最神奇的财富增值工具——复利290

储蓄也要收税——利息税292

利率变动影响了谁——利率风险294

第四节 证券市场297

随时可能倒塌的空中楼阁——虚拟经济297

风云变幻的“大舞台”——证券市场299

“为他人作嫁衣裳”——投资银行302

“钱”的供给与需求——资本市场304

代理客户买卖证券——证券经纪人305

第五节 投资307

在机会与风险中淘金——股票投资307

让专家为自己理财——基金投资309

一种高风险的投资行为——期货投资312

保值增值的宝贝——黄金投资314

风险小，但回报稳定——债券投资316

第六节 理财319

你不理财，财不理你——理财319

不要向旅鼠学习——理性投资322

不做投资的大傻瓜——更大笨蛋理论324

如何才能惬意地生活——理财与财务自由326

不把鸡蛋放在一个篮子里——组合投资328

其实你可以交更少的税——合理避税330

第七节 保险332

风险社会下的明智选择——保险332

保险应遵循一定的原则——保险原则334

让你高枕无忧——财产保险337

与你共渡难关——人身保险339

条款看清楚，投保理赔不迷糊——投保与理赔341

第五章 居民的钱袋与宏观经济息息相关：关注民生要懂的经济学343

第一节 国民经济343

老僧为什么带头吃喝玩乐——总供给与总需求343

中国不再是封闭的经济体——四部门经济345

衡量经济活动的有效尺度——GDP347

国家经济的体温计——PPI349

看上去挺美，却马上要破碎——泡沫经济350

第二节 经济周期353

经济发展的高潮与低谷——经济周期353

没有一刻，经济是停滞的——经济流动355

经济发展的衡量标准——经济增长率357

经济发展过快并不是好事——经济过热359

国家需要使出哪些杀手锏——经济衰退361

第三节 国民收入364

生活在城市与农村的两个世界里——城乡差距364

真正属于自己的价值——GNP366

收入差别为什么这么大——个人收入367

真正的个人收入——人均可支配收人369

第四节 民生经济371

街头巷尾讨论的经济话题——CPI371

衡量生活水平的尺度——恩格尔系数373

气候是全球“最大的公共产品”——气候经济学374

青山绿水与生活改善同步——绿色GDP377

第五节 社会福利379

一元钱帮助千万人——社会慈善基金379

瑞士人为什么如此懒惰——福利国家381

带薪休假去旅游——企业福利383

每个老人都会老有所养——老年福利384

从此不再怕看病——新型农村合作医疗386

第六节 经济指数388

衡量国民经济运行的基本指标——宏观经济指数388

从亚市早盘说起——消费者信心指数390

经济自由是摆脱贫困的必由之路——经济自由度指数392

哪个城市更适合我们生存——生活成本指数394

社会贫富差距有多大——基尼系数396

第六章 政府管理宏观经济的学问：百姓看通经济政策要懂的经济学399

第一节 政府与经济399

最小的政府是不是最好的政府——守夜人399

指令型的经济发展模式——计划经济402

倒卖批文惹的祸——寻租405

“挖坑”能带动经济发展——政府干预408

灯塔为什么只能由政府来兴建——公共产品409

第二节 财政政策411

政府的钱袋子很重要——国家财政411

陷入财政窘境的政府——财政赤字413

稳健与积极的财政政策是什么——财政政策416

为什么不愿摘去“贫困县”的帽子——财政补贴420

发行国债对经济有什么影响——国债政策422

第三节 货币政策423

最后的放贷者——中央银行423

认识宏观经济中的货币——M0、M1、M2427

格林斯潘打“喷嚏”引起全球“伤风”——货币政策429

印钞机对经济的巨大作用——货币发行431

银行放出多少贷款对经济的影响——银行准备金率434

第四节 宏观调控437

市场失灵下的政府作用——宏观调控437

砸玻璃为什么会促进经济发展——乘数效应439

为国民经济发展指明方向——经济发展战略442

稳定物价是政府的头等大事——价格政策446

让贫困地区也能尽快发展——扶贫政策448

第五节 税收451

国家为什么要强制征税——税赋归宿451

赋与税的区别何在——“税”的演变454

税率增高，抽烟的人不减反增——税率457

里根一年只拍四部电影背后的秘密——拉弗曲线459

第六节 就业461

女大学生为什么会“急嫁”——失业461

70岁退休？可预知的人口红利枯竭——人口红利464

个人的价值有多大——人力资本466

要补休还是要加班费——劳动与休闲468

经济增长与失业有什么关系——奥肯定律470

第七章 与五大洲的朋友做生意：对外交往要懂的经济学473

第一节 国际贸易473

我们生活在地球村——经济全球化473

“东亚共同体”难道仅仅是一个梦想——区域一体化476

经济领域的世界大战——国际贸易478

中国生产瓷器与美国生产葡萄酒——比较优势480

什么让各国人民生活越来越好—国际分工482

出口与进口的关系——顺差与逆差485

第二节 贸易保护488

为什么中国被看成是“非市场经济国家”——贸易保护主义488

阻碍国际贸易的限制性措施——贸易壁垒490

消除关税的经济成本——零关税492

美国农民比中国农民更逍遥——贸易补贴494

西班牙人为什么要烧温州鞋——商品倾销496

扼住外国商品销售的数量“魔咒”——进口限额498

第三节 国际金融500

各种货币之间的关系——汇率500

中国早已经是世界第二大经济体——购买力平价503

不得不说的国际货币体系——布雷顿森林体系505

人民币更加值钱了——货币升值507

“山寨”货币为什么会得到承认——货币贬值509

凶猛的金融鳄鱼——热钱511

第四节 金融危机514

美国老太太与中国老太太的故事新解——次贷危机514

只能转移的投资风险——次级债券516

新世纪第一场全球经济大动荡——金融危机518

金融危机下的国家级灾难——国家破产522

刺激经济复苏需重拳出击——4万亿元投资524

谁能解决中国人的吃饭问题——粮食危机526

第五节 经济转型528

美国记者为什么离不开中国产品——中国制造528

世界工厂还是世界加工厂——加工贸易530

利用合法途径争取自己的权益——反倾销532

劳动密集型与技术密集型——出口替代535

中国企业的必然选择——“走出去”战略537

自主创新才能有发展——中国创造540