图书介绍
中国人民的向工商管理案例/MBA案例：市场营销卷PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭国庆、李先国 著
- 出版社： 中国人民大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：1999
- 标注页数：435页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：442页
- 主题词：
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图书目录
第一编 市场营销计划2
案例一 日立公司的录像机营销计划2
案例二 椰风集团“羊胎素”保健品的营销方案12
案例三 华方公司功能纺织物的营销方案21
案例四 研修大学的新思路27
第二编 市场营销分析35
案例一 美国安霍伊泽-布施公司的目标市场营销35
案例二 北京煤炭机械厂的营销新对策41
案例三 四环制药厂的营销管理54
案例四 麒麟药业竞争格局分析59
案例五 吉尔伯特公司的兴衰65
第三编 市场营销战略78
案例一 天美时公司的市场营销战略78
案例二 现代商战中的新宝电器87
案例三 万客隆在中国市场的成功92
案例四 火灾探测器行业的营销战108
案例五 先进化工的市场开发战略115
案例六 西南化机公司的困惑122
第四编 市场竞争战略128
案例一 摩托车行业的哈利·戴维森与本田128
案例二 可乐双雄的交锋147
案例三 柯达与富士的较量192
案例四 MCI与AT T之争198
案例五 法庭相见的圣象与森林王206
案例六 险遭暗算的“小鸭”213
案例七 运动鞋行业的阿迪达斯与耐克216
案例八 汉堡包之战236
案例一 短命的新可乐257
第五编 产品策略257
案例二 福特汽车公司产品开发备忘录275
案例三 爱立信以高科技构筑优质产品286
案例四 海尔：高质量的象征296
第六编 价格策略301
案例一 发康电器公司的多阶段定价301
案例二 伟达公司定价失误306
案例三 柯维特：哲扣定价带来的兴与衰311
案例四 人民快运公司低价策略纪实317
第七编 分销策略332
案例一 瑞辰公司鸵鸟产业的分销策略332
案例二 联合电脑分销中的难题339
案例三 卡玛斯的新渠道344
案例四 休斯可皮鞋公司的成长探秘348
案例五 安利的辉煌史355
第八编 促销策略367
案例一 北京九龙游乐园的促销策略367
案例二 三株公司的困境374
案例三 Sonax汽车护理用品的广告方案382
案例四 宝法公司的市场调查与广告389
案例五 国际快件公司的系列广告397
案例六 美国快餐公司的媒体方案402
案例七 嘉顿对突发事件的处理410
第九编 国际营销策略415
案例一 百花类厂对日营销中的渠道策略415
案例二 多美公司的全球协同营销418
案例三 佳能和精工征战国际市场426
后记434