图书介绍
广告学概论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张建设，边卓，王勇，朱磊主编 著
- 出版社： 北京大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：2012
- 标注页数：237页
- 文件大小：120MB
- 文件页数：247页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 广告的渊源与发展2
一、古代广告的发展2
二、近代广告的发展6
三、世界现代广告的发展8
四、中国现代广告的发展9
第二节 广告学与其他相关学科11
一、广告学与传播学11
二、广广告学与公共关系学11
三、广告学与市场营销学12
四、广告学与心理学13
五、广告学与社会学13
第三节 广告的功能14
一、广告的经济功能14
二、广告的社会功能15
三、广告的传播功能15
四、广告的双重性16
本章小结16
思考与训练16
第二章 广告学基本原理17
第一节 广告学的经典理论18
一、USP理论18
二、 广告品牌形象理论19
三、 ROI理论20
四、定位理论21
五、理论的时代与局限性22
第二节 现代广告学基础理论22
一、广告学与大众传播学22
二、广告学与市场营销学24
三、广告学与消费心理学27
四、广告学与消费者行为学29
本章小结34
思考与训练34
第三章 广告心理与受众35
第一节 广告的感觉与知觉36
一、感觉与知觉的理论基础36
二、受众的知觉感受37
第二节 广告的注意与受众40
一、广告信息与注意40
二、广告表现与注意42
第三节 广告的情感心理44
一、受众情感诉求44
二、情感要素与广告信息46
第四节 广告的记忆48
一、记忆的内涵48
二、广告对受众的记忆50
三、广告记忆策略51
第五节 广告的说服心理机制55
一、消费者的态度55
二、消费者态度理论55
三、改变消费者态度56
四、影响广告说服效果的因素57
本章小结57
思考与训练58
第四章 广告策划59
第一节 广告策划概述60
一、广告策划的含义60
二、广告策划的功能60
三、广告策划的类型61
四、广告策划的体系61
五、广告策划的必要性61
六、广告策划的步骤61
七、现代广告策划的特征61
第二节 广告策划与广告目标62
一、广告目标的原则表现62
二、广告目标的类型62
三、广告目标的实现63
第三节 广告策划书的执行路径63
一、广告策划书的概念63
二、广告策划书的书写步骤63
三、广告策划书的内容65
第四节 广告策划的实施66
一、广告策划与市场调研66
二、广告策划与广告目标72
三、广告策划与广告预算74
四、广告策划与广告策略76
五、广告策划与效果测评78
本章小结89
思考与训练89
第五章 广告创意91
第一节 广告创意的基本原则92
一、相关性原则92
二、创造性原则94
三、冲击力原则99
四、策略性原则101
第二节 广告创意的方法102
一、平面广告创意102
二、电视广告创意107
三、网络广告创意110
四、分题材广告创意112
本章小结116
思考与训练116
第六章 广告文案117
第一节 广告文案的特点与要求118
一、广告文案的特点118
二、广告文案的要求119
第二节 广告文案结构120
一、广告文案的标题120
二、广告文案的正文125
三、广告文案的附文131
四、广告的口号132
第三节 广告文案创意135
一、广告文案创意要求135
二、广告文案创意的形式与方法137
第四节 广告语言修辞141
一、广告语言修辞的原则141
二、广告语言修辞的技巧142
三、广告中常用的修辞方法142
本章小结148
思考与训练148
第七章 广告设计与制作149
第一节 广告设计的视觉要素构成150
一、广告视觉传达中的文字150
二、广告视觉传达中的图形159
三、广告视觉传达中的色彩166
第二节 广告版面的编排设计170
一、广告版面编排的形式原理170
二、广告版面编排的表现172
第三节 广告设计制作流程176
一、双方沟通176
二、达成意向176
三、创意设计177
四、作品完成177
本章小结178
思考与训练178
第八章 广告媒体179
第一节 广告媒体概述180
一、广告媒体的概念、分类与特点180
二、广告媒体的研究182
第二节 五大广告媒体189
一、报纸媒体189
二、杂志媒体193
三、电视媒体195
四、广播媒体199
五、户外广告媒体200
本章小结205
思考与训练206
第九章 广告的运作207
第一节 广告公司的运作规律208
一、广告公司概述208
二、广告运作基础211
三、广告公司的管理213
四、广告主的选择214
五、广告业务216
六、广告公司的发展趋势219
第二节 广告活动的一般运作规律222
一、代理商的选择222
二、广告运作环境223
三、广告信息224
四、市场调查226
五、广告策划229
六、广告管理231
本章小结236
思考与训练236
参考文献237