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第一篇 场域·动力·策划2

第1章 一种特殊的传播媒介2

人类本质需求的满足3

精神文化的独特表达5

社会调控与文化建构8

第2章 传播建构“艺术世界”11

“艺术世界”的建构11

艺术传播的多维度展开13

第3章 艺术的传播场域及话语20

传媒话语与传媒场域20

“金钱话事”逻辑与艺术经济场24

艺术“体制”及学术话语27

第4章 艺术传播的动力系统32

艺术传播的主体动力32

媒体动力的激发36

本体动力的组织39

第5章 艺术传播的策划介入42

传播策划的契机42

艺术策划业的当代形成46

艺术传播及策划的当代推进51

第6章 艺术传播的策划组织56

传播资源的分析及调度56

最优创意的探寻59

创意落地及策划案写作62

方案实施及过程管控64

第二篇 符物·复制·设施67

第7章 视觉艺术的符物系统传播67

手工书写与符物媒介67

传移模写的技术演进70

临仿与演绎中的创造和传播74

第8章 艺术的“数字化生存”78

“有意味的形式”与数字化78

数字新境的营造81

逼真的复制86

平面的高仿真印刷与数字微喷86

立体的3D打印86

第9章 艺术的影像传播88

记录的（艺）技术88

不断持续的影像媒体实验94

第10章 艺术的设施媒介传播98

缪斯的神殿98

民众的大学102

新的城市广场105

第11章 视觉艺术展览的传播109

“打开观看”的展览109

展览立意与“概念”策划113

“如何展出”与现场控制117

宣传推广与路演121

第三篇 行销·保藏·物流125

第12章 视觉艺术的行销与传播125

从技术到哲学125

多重价值的行销130

行销与传播的立意131

第13章 非营利的文化行销134

文化的“柔性服务”134

艺术的“原产地”行销136

艺术及其知识的生产、传播139

非营利机构的文化传播141

第14章 艺术品的保藏143

传统形态艺术的保藏143

“新媒材”的保藏难题144

博物馆典藏146

第15章 艺术品的“物”流150

跨境流动的政策150

艺术品的进出境手续153

物流的风险管控155

第16章 艺术商品的交易与经营160

作为商品的艺术品交易160

画廊的艺术中介162

拍卖行的劝服性传播165

艺术电商的在线策略170

第17章 艺术产业化与IP经济172

艺术的产业价值要素172

著作权授让与IP经济174

艺术产业化趋向176

第18章 艺术资产的增值运动178

与商业的联姻178

作为资产的营运182

艺术资产的流动安全185

第19章 打造艺术经济场所187

艺术经济的当代成长187

视觉文化与审美经济189

创意及审美的双重价值190

视觉艺术的主要经济活动场190

艺术经济场所的当代打造192

契合场所精神197

第20章 节会与艺术博览会的组织199

综合艺术节会的打造199

国际艺术博览会的创新201

国内艺术博览会的竞争205

第四篇 传媒·效果·策略209

第21章 大众传播与新闻策划209

面向大众的传播209

新闻点的策划212

新闻文本的写作214

新闻媒介运作219

第22章 艺术的印刷媒介传播221

纸本媒介的产生221

艺术纸媒的发展223

当代艺术纸媒的利用225

第23章 艺术图书的出版策划227

内容的策划227

“形式”的创新与设计229

艺术图书的行销策划232

第24章 艺术的影视媒介传播236

影视传播的语言及媒介236

影像与大众传播的结合238

艺术的影视节目传播239

第25章 艺术的网络传播243

“前互联网”的网络传播243

互联网平台的利用及策划244

“后互联网”的传播策略247

第26章 艺术传播“策划力”的养成253

知识的系统建构253

传播策划的能力训练254

策划方法论的把握257

第27章 艺术传播的策略、技巧261

艺术传播的效果评估261

传播效应与传播策略264

传播技巧与策划原则265

参考文献269

后记272