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第1章 绪论1

1.1 研究背景与问题提出1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 问题提出3

1.2 研究意义4

1.2.1 理论意义4

1.2.2 实践意义5

1.3 文献综述6

1.3.1 双边市场研究现状6

1.3.2 平台企业研究现状10

1.3.3 平台型电商研究现状12

1.3.4 网购产品质量研究现状14

1.4 主要内容与创新之处17

1.4.1 主要内容17

1.4.2 创新之处18

第2章 网购产品质量诚信现状及原因分析20

2.1 网购中产品质量诚信问题现状20

2.1.1 网购中假冒伪劣商品和欺诈行为20

2.1.2 网购中商家售假现状及特点22

2.2 网购中产品质量诚信缺失的原因分析25

2.2.1 售假利润高、违法成本低25

2.2.2 准入门槛低、信息不对称25

2.2.3 市场竞争激励，消费者知假买假26

2.2.4 平台管控不力、政府监管低效27

第3章 网购平台的法律性质及义务28

3.1 网购平台的类型及其法律性质28

3.1.1 网购平台的类型28

3.1.2 网购平台的法律性质29

3.2 网购平台在网购交易中的义务31

3.2.1 对网购售假的事先审查义务31

3.2.2 对网购售假的监管职责33

3.2.3 平台网规中对网上售假的规范34

第4章 垄断环境下网购平台的质量诚信管控36

4.1 网购平台的垄断化趋势36

4.1.1 网购平台垄断化趋势原因36

4.1.2 网购平台垄断化经济分析38

4.2 网购平台质量诚信管控决策静态分析42

4.2.1 基本模型描述42

4.2.2 模型分析43

4.2.3 数值仿真50

4.2.4 结果与启示54

4.3 网购平台质量诚信管控决策动态分析55

4.3.1 基本模型描述55

4.3.2 模型分析57

4.3.3 实证检验与分析64

4.3.4 结果与启示66

4.4 网购平台垄断化特征与治理67

4.4.1 网购平台垄断化特征68

4.4.2 网购平台垄断化治理对策69

第5章 竞争环境下网购平台的质量诚信管控72

5.1 不同收费模式下网购平台的质量诚信管控72

5.1.1 模型描述73

5.1.2 基于注册费的网购平台质量诚信管控74

5.1.3 基于交易费的网购平台质量诚信管控78

5.1.4 基于两步费的网购平台质量诚信管控83

5.1.5 结果与启示87

5.2 广告盈利模式下网购平台间的质量监控决策88

5.2.1 基本模型描述89

5.2.2 模型参数分析94

5.2.3 数值仿真97

5.2.4 结果与启示100

第6章 用户不同归属情境下网购平台质量诚信管控102

6.1 不同归属情境下网购平台质量诚信管控102

6.1.1 基本模型102

6.1.2 模型分析105

6.1.3 数值仿真114

6.1.4 结果和启示117

6.2 不同归属情景下差异化网购平台质量诚信管控118

6.2.1 基本模型119

6.2.2 模型分析122

6.2.3 数值仿真128

6.2.4 结果和启示130

第7章 不同经营模式下网购平台的质量诚信管控132

7.1 网购平台企业的参与模式与质量诚信管控132

7.1.1 模型描述132

7.1.2 模型建立与分析133

7.1.3 结果与启示139

7.2 网购平台企业的平台分化行为139

7.2.1 平台分化策略：以阿里巴巴为例139

7.2.2 模型建立与分析142

7.2.3 结果与启示148

7.3 独立与分化网购平台间的竞争与质量诚信监控148

7.3.1 模型建立与分析149

7.3.2 数值仿真159

7.3.3 结果与启示162

第8章 平台商与政府协同的质量诚信管控164

8.1 网购平台企业的监管意愿和政府责任164

8.1.1 模型建立164

8.1.2 模型分析167

8.1.3 结果与启示172

8.2 网购产品质量的平台治理与公共治理172

8.2.1 网购平台的质量诚信管控172

8.2.2 政府部门的质量诚信管控176

8.2.3 平台商与政府的协同管控179

第9章 研究结论与展望181

9.1 研究结论181

9.2 不足与展望184

参考文献186