图书介绍
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- 陈洪涌编著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：9787309074246
- 出版时间：2010
- 标注页数：293页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：301页
- 主题词：企业形象－造型设计－教材
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图书目录
第一章 CIS概述1
第一节 CIS构成与发展1
第二节 CIS的文化价值10
第三节 CIS策划基础条件16
第四节 CIS作用及策划原则20
第五节 CIS策划组织保障29
第二章 CIS调研32
第一节 CIS调研概要32
第二节 CIS资产构成44
第三节 CIS定量调查53
第四节 CIS定性调查58
第五节 CIS调研报告63
第三章 CIS诊断67
第一节 CIS内涵界定及作用机制67
第二节 CIS评价模型及方法70
第三节 品牌忠诚度测评78
第四节 文化认同度测评86
第五节 商业信誉度测评94
第六节 CIS策划概念105
第四章 MIS提炼113
第一节 MIS提炼概要113
第二节 MIS提炼原则115
第三节 MIS要素构成118
第四节 MIS提炼设计122
第五节 MIS设计艺术139
第五章 BIS规划146
第一节 BIS规划概要146
第二节 BIS规划设计152
第三节 BIS企业内部建设157
第四节 BIS企业外部建设162
第五节 企业风俗整合设计168
第六章 VIS设计177
第一节 VIS设计概要177
第二节 VIS基本要素设计185
第三节 VIS辅助要素设计220
第四节 VIS应用对象识别设计224
第五节 VIS传播网络设计234
第七章 CIS管理240
第一节 CIS体系管理240
第二节 商标注册管理253
第三节 CIS综合评价259
第四节 CIS广告传播管理275
第五节 CIS危机管理282
主要参考文献292