图书介绍

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市场营销学 英文版
  • （美）兰姆（Charles W.Lamb，jr.）等著 著
  • 出版社： 北京：北京大学出版社
  • ISBN：730105971X
  • 出版时间：2003
  • 标注页数：751页
  • 文件大小：176MB
  • 文件页数：789页
  • 主题词：市场营销学(学科: 研究生) 市场营销学

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图书目录

PART 1 The World of Marketing1

1 AN OVERVIEW OF MARKETING4

2 STRATEGIC PLANNING FOR COMPETITIVE ADVANTAGE28

3 THE MARKETING ENVIRONMENT AND MARKETING ETHICS60

4 DEVELOPING A GLOBAL VISION94

PART 2 Analyzing Marketing Opportunities137

5 CONSUMER DECISION MAKING140

6 BUSINESS MARKETING184

7 SEGMENTING AND TARGETING MARKETS212

8 DECISION SUPPORT SYSTEMS AND MARKETING RESEARCH244

PART 3 Product Decisions291

9 PRODUCT CONCEPTS294

10 DEVELOPING AND MANAGING PRODUCTS318

11 SERVICES AND NONPROFIT ORGANIZATION MARKETING342

PART 4 Distribution Decisions375

12 MARKETING CHANNELS AND SUPPLY CHAIN MANAGEMENT378

13 RETAILING422

PART 5 Promotion Decisions469

14 INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS472

15 ADVERTISING AND PUBLIC RELATIONS500

16 SALES PROMOTION AND PERSONAL SELLING534

PART 6 Pricing Decisions571

17 PRICING CONCEPTS574

18 SETTING THE RIGHT PRICE604

PART 7 Technology Driven Marketing636

19 INTERNET MARKETING637

20 ONE-TO-ONE MARKETING640

APPENDIX: CAREERS IN MARKETING683

GLOSSARY685

ENDNOTES699

COMPANY AND ORGANIZATIONAL INEX719

SUBJECT INDEX729

INTERNET INDEX745

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