图书介绍
广告调查与数据库应用 营销活动的理性作业PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄京华等著 著
- 出版社： 长沙：中南大学出版社
- ISBN：7810616951
- 出版时间：2003
- 标注页数：266页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：282页
- 主题词：数据库系统－应用－市场－调查－高等学校－教材
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图书目录
上编 广告调查3
第一章 广告调查和市场调查概述3
第一节 广告调查和市场调查的概念3
第二节 市场调查的内容和分类6
第三节 市场调查在营销中的地位和作用10
第四节 市场调查的历史与现状19
本章案例：兵马未动、粮草先行30
本章小结33
关键术语34
复习与思考34
第二章 市场调查的基本方法35
第一节 市场调查基本方法综述35
第二节 二手资料的收集方法37
第三节 原始资料的收集方法——观察法43
第四节 原始资料的收集方法——实验法50
第五节 原始资料的收集方法——调查法之定性方法57
第六节 原始资料的收集方法——调查法之定量方法77
本章案例：市场调查在新产品开发中的应用96
本章小结99
关键术语100
复习与思考102
第三章 市场调查的基本流程103
第一节 市场调查流程简介103
第二节 市场调查的方案设计107
第三节 问卷设计112
第四节 抽样设计126
第五节 实施管理143
第六节 数据库的录入和整理150
第七节 调查报告的撰写153
本章案例：调查报告案例160
本章小结163
关键术语164
复习与思考166
下编 数据库应用169
第四章 数据库概述169
第一节 数据库的概念和分类169
第二节 数据库应用的几个问题174
本章案例：消费者数据库内容181
本章小结184
关键术语185
复习与思考185
第五章 数据库的统计分析186
第一节 常用的统计方法186
第二节 基本数据分析188
第三节 变量间相关性分析195
第四节 数据的描述205
本章案例：运用消费者数据库确定目标市场及其媒介接触习惯213
本章小结218
关键术语219
复习与思考219
第六章 数据库应用实例——数据库营销220
第一节 数据库营销概述220
第二节 营销数据库的建立241
第三节 数据库营销的实施策略247
第四节 数据库营销应用实例252
本章小结262
关键术语263
复习与思考264