图书介绍
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- 杨瑞桢编著 著
- 出版社： 北京：北京邮电大学出版社
- ISBN：7563504117
- 出版时间：2000
- 标注页数：157页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：170页
- 主题词：邮局-连锁商店-商业经营 连锁商店-邮局-商业经营 商业经营-连锁商店-邮局
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图书目录
1 连锁经营概论1
1.1连锁经营的概念和类型1
1.1.1连锁经营的概念1
1.1.2连锁经营的类型及其各自特点2
1.2连锁经营的组织原则及组织结构4
1.2.1连锁企业的组织原则5
1.2.2连锁企业的组织结构6
1.3连锁企业的产生和发展8
1.3.1零售业的三次业态革命8
1.3.2连锁企业的创立和演变13
1.3.3当今世界连锁业发展的新动向14
1.4连锁经营的优势和功能18
1.4.1连锁经营的优势18
1.4.2创造奇迹的连锁企业21
1.5中国的连锁业23
1.5.1中国连锁业的发展现状24
1.5.2发展中国连锁经营的基本原则和经营措施30
1.5.3中国连锁业的发展思路32
2 邮政与连锁经营38
2.1邮政商业化连锁经营的现状38
2.1.1当前邮政邮购业务及邮政商店的经营状况39
2.1.2影响邮政商业化连锁经营业务发展的因素41
2.2邮政向商业化连锁经营发展的必要性43
2.3邮政向商业化连锁经营的可行性45
2.3.1邮政业务具有连锁经营的特点46
2.3.2我国邮政邮购、邮销连锁经营的优势46
2.3.3发展农村邮政邮购连锁经营的好处48
2.4邮政连锁经营的结构50
2.4.1邮政商业化连锁经营的结构50
2.4.2邮政商店人员的职责范围54
3 邮政连锁企业的市场战略58
3.1营销观念58
3.1.1现代市场营销观念58
3.1.2加强邮政连锁的经营管理观念61
3.2市场细分63
3.2.1市场的概念63
3.2.2市场的要素63
3.2.3市场细分的概念65
3.3目标市场的选择66
3.3.1目标市场选择的原则66
3.3.2目标市场选择的模式68
3.3.3目标市场策略69
3.4市场定位70
3.4.1市场定位及其意义70
3.4.2市场定位类型71
3.4.3建立有中国特色的中国邮政商业化连锁经营72
3.4.4农村邮政邮购连锁经营的定位74
4 邮政连锁企业的经营管理79
4.1连锁企业的创建策划79
4.1.1商圈分析79
4.1.2连锁企业网点布局和选址83
4.1.3连锁企业的商品陈列90
4.2连锁企业的商品策略95
4.2.1商品定位和商品组合95
4.2.2商品选择策略98
4.3连锁企业的价格策略101
4.3.1定价方法101
4.3.2连锁企业系统的定价方法的应用104
4.3.3定价策略107
4.4连锁企业的促销策略112
4.4.1促销方式及选择113
4.4.2服务促销114
4.4.3连锁企业的广告宣传策略116
4.5连锁企业的CIS118
4.5.1 CIS的内涵特征118
4.5.2 CIS的目的和功能120
5 连锁企业物流系统的管理126
5.1连锁企业物流系统概述126
5.1.1物流的概念和历史126
5.1.2连锁企业物流系统的含义128
5.1.3连锁经营中物流系统的地位和作用129
5.1.4连锁企业物流系统的二律背反129
5.2连锁物流系统的职能和运作130
5.2.1连锁经营中物流系统的职能130
5.2.2物流系统运作137
5.3配送及配送中心138
5.3.1配送138
5.3.2配送中心144
参考文献157