图书介绍
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- 虞舜华编著 著
- 出版社： 雄狮图书股份有限公司
- ISBN：9579420076
- 出版时间：1986
- 标注页数：204页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：210页
- 主题词：
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图书目录
序9
自序10
第一章 何谓广告11
第一节 广告的意义12
第二节 广告的构成与组织12
第三节 广告的作业程序（作业流程）15
第二章 何谓广告计划23
第一节 广告计划的意义24
第二节 广告计划过程24
第三章 广告企划书制作及范例35
第一节 广告运作的策划程序36
第二节 广告企划书内容及流程36
第三节 广告企划书范例41
第四节 广告企划书撰写练习60
第四章 何谓设计73
第一节 设计概说74
第二节 设计的范围74
第三节 设计的传播性75
第四节 设计传达的机能76
第五节 设计政策77
第六节 设计与心理79
第七节 设计的创造泉源79
第八节 设计思维程序81
第五章 设计理论（美的形式原理）83
设计理论之三——对称84
设计理论之一——调和84
设计理论之二——渐移84
设计理论之四——对比87
设计理论之五——统一87
设计理论之六——律动87
设计理论之七——平衡88
设计理论之八——比例88
设计理论之九——主导性91
设计理论之十——图与底91
第六章 设计要素93
第一节 设计要素之一——点94
第二节 设计要素之二——线98
第三节 设计要素之三——面（形）109
第四节 设计要素之四——体118
第七章 广告设计平面构成要素127
第一节 构成要素之一——商标128
第二节 构成要素之二——商品名137
第三节 构成要素之三——插图148
第四节 构成要素之四——广告文案162
第八章 平面设计编排设计程序187
第一节 编排设计的意义188
第一节 编排设计的程序188
第三节 设计稿的印刷194
参考书目203