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总序 王志刚1

第1项修炼 创意就是寻求“改变”1

一、创意思维是什么1

1. 传统的教育方式之一--模仿1

2. 变化和创新2

3. 创意思维就是不停地“以变应变”3

4. 创意思维从信息重组开始4

1. 创意思维的定义5

二、创意思维的定义5

2. 创意思维的范围8

三、创意思维的本质9

1. 创意的本质就是改变9

2. 创意就是创造新规则12

3. 创意就是更改旧定义13

4. 创意就是更改旧价值14

5. 创意就是解决问题15

6. 创意就是创造差异性16

8. 创意就是扬弃18

7. 创意就是不断超越18

9. 创意就是实现自由19

四、面对创意的不同态度19

1. 否定创意20

2. 被迫创意22

3. 主动创意23

4. 领导创意24

第2项修炼 创意就是信息重组26

一、创意思维的策略模式26

二、无处不在的信息重组28

三、创意思维的公式33

1. 创意思维公式之一：1=无穷33

2. 发散思维图示41

3. “1=无穷”就是“运动”42

4. “1=无穷”等于激发大量设想43

5. 关于“1=无穷”的动态思考44

6. 创意思维公式之二：无穷=145

7. 关于“无穷=1”的思考51

四、创意思维的第一步--破52

1. 打破外在的定义52

2. 一破等于三改变55

3. 所有的成功者都是扬弃者56

4. “破”的实战57

五、创意思维的第二步--连63

1. “连”的三大特征63

2. 洗牌原理71

六、创意思维的第三步--选73

1. 取舍标准是必要的73

2. 五大选择基本标准75

1. 一切创意都从信息刺激开始83

一、信息刺激的作用83

第3项修炼 创意思维的40种技巧83

2. 关于创意技巧84

3. 创意技巧刺激简表84

二、个人创意20种技巧87

技巧(1)：逆转重组法87

技巧(2)：关联重组法88

技巧(3)：目标重组法89

技巧(4)：形式重组法90

技巧(5)：形态分析重组法90

技巧(6)：强行定位创意法91

技巧(7)：二词重组法92

技巧(8)：类比创意法93

技巧(9)：形容词名词关联法95

技巧(10)：改良产品清单创意法96

技巧(11)：简单重组法97

技巧(12)：深化创意法98

技巧(13)：替换创意法99

技巧(14)：移植创意法99

技巧(15)：模仿创意法：100

技巧(17)：中介创意法101

技巧(16)：虚拟创意法101

技巧(18)：载体附加创意法102

技巧(19)：成套创意法102

技巧(20)：追问创意法103

三、团队创意20种技巧107

1. 智力互动107

2. 互动的人性假定108

3. 创意互动原则108

技巧(1)：集体发散创意法113

技巧(2)：分类列举法119

技巧(3)：缺点列举法：120

技巧(4)：希望点列举法：121

技巧(5)：金子塔体系法121

技巧(6)：纸牌列举法123

技巧(7)：游戏激发方法123

技巧(8)：主题递进法124

技巧(9)：任意相干法125

技巧(10)：影片刺激法126

技巧(11)：演员模拟法127

技巧(12)：对应联想法128

技巧(13)：层层叠加法129

技巧(14)：三五笔写法129

技巧(15)：图书查寻法130

技巧(16)：红色笔记本法130

技巧(17)：左右脑比较法131

技巧(18)：最优移植法131

技巧(19)：广泛类比法132

技巧(20)：创意最佳公式133

一、创意思维与产品发明135

第4项修炼 创意思维的具体运用135

二、创意思维与广告137

三、创意思维与市场营销148

四、创意思维与策划154

1. 什么叫策划154

2. 策划的步骤154

3. 创意与策划的相同与不同155

1. 发给每个学生一把手枪162

2. 中国人的“巴掌”教育162

五、创意思维与教育创新162

3. 学习与教育的革命163

4. 教育与人的创造力164

5. 解开你的十把心锁166

六、创意思维与经济管理167

1. 动态管理是最前卫的管理模式167

2. 是提价还是降价好168

3. 从战略退却中崛起的摩托罗拉169

4. 为他人不为之业170

5. 以拒绝名人出名的酒吧171

2. 工作中的创意173

1. 学习中的创意173

七、创意活动无处不在173

3. 生活中的创意174

4. 娱乐中的创意174

5. 爱情婚姻中的创意175

6. 一千个行业至少有一万个创意175

第5项修炼 创意与动态思维训练177

一、用动态视角解决问题177

1. 空间角度177

2. 不同角度177

4. 时间角度178

3. 怎样改变空间视角178

5. 怎样改变时间视角179

6. 从感官局限的角度看180

7. 从速度的角度看180

8. 从心理的角度看181

9. 从功利的角度看182

10. 从辩证的角度看182

11. 角度无处不在182

12. 世界就是一外角度的世界183

14. 换一种活法184

13. 学会动态视角就是学会“转化问题”184

1. 一个定义就是一个角度185

2. 不是防盗，而是防风185

二、动态定义是什么185

3. 问鱼186

4. 更改定义就是创意186

5. 动态定义等于更改思维187

1. 价值的定义188

2. 同一物质的价值可以无穷大或无穷小188

三、动态价值在哪里188

3. 惟一能刷新价值的只有人脑189

4. 静止的价值也可以成为动起来的价值191

5. 无关的价值也可以成为有关的价值192

6. 间接的价值也可以转化成直接的价值192

7. 负面的价值也可以转化为正面的价值193

8. 单一的价值也可以转化成多功能的价值193

9. 动态价值等于自由联想195

四、动态模式的确立196

1. 人是模式的动物196

3. 个人发展的流行模式197

2. 团队模式的流行种类197

4. 同一种类的模式又有多种不同198

5. 每一种模式都存在着各自的不足198

6. 任何组织都存在模式选择的问题200

7. 动态模式等于自由201

2. 动态分析三要素202

3. 动态分析四步骤202

1. 什么叫动态分析202

五、动态分析的过程202

4. 动态地定义问题203

5. 动态地分析因与果205

6. 因与果的关系表现形式206

7. 在动态分析中合并问题206

8. 动态分析等于自由207

六、动态重组的意义208

1. 动态重组是流动的重组208

2. 动态重组是选择的重组209

3. 动态重组是建构的重组209

5. 动态重组是开放性重组210

4. 动态重组是整体性的重组210

6. 动态重组无处不在211

7. 动态重组等于自由213

第6项修炼 创意与心智能力训练215

一、什么是牵挂和动机215

1. 什么是牵挂和动机215

2. 我什么都想要216

3. 要的强弱与结果217

4. 只要“一定要”就一定有方法218

5. 激活内部牵挂的方法218

6. 扼杀创造力的学生动机219

7. 创意动机的正确归因220

8. 创意动机的错误归因220

9. 强化动机就应重点强化目标221

10. 强化动机就应强化牵挂221

11. 创意有时是被逼生出来的222

二、兴趣的激发训练225

1. 创意的兴趣225

2. 创意的兴趣等于好奇心226

3. 兴趣等于注意力227

5. 创意兴趣的激发228

4. 创意的注意力训练228

1. 人是最有弹性的动物229

三、情绪、情感的牵挂229

2. 怎样转变创意情绪230

3. 强化情感支持232

4. 唤醒激情233

5. 培养稚趣童心234

四、意志力的训练235

1. 无往不利的意志力235

3. 成为创意人才的理由238

2. 创意动机催生你的意志力238

4. 创意的意志力强弱来源于我们对创意的解释240

5. 创意意志力训练的黄金法则242

6. 创意意志力训练244

7. 注意力等于结果249

五、气质的种类与训练250

1. 什么叫气质250

2. 四种不同的气质250

2. 创意者的性格特征251

1. 什么是性格251

六、性格的特征与训练251

3. 培养具有创意型气质的人251

3. 六种不同的性格牵挂252

4. 动态性格的三大特征253

第7项修炼 走出创意思维的误区255

一、自由智力的障碍255

障碍1：人类对意义的追求往往并不清晰255

障碍2：创意思维是人生命中的重要概念257

障碍3：创意思维只是少数人的事258

障碍4：创意思维与改变我们的生活关系不大260

障碍5：不了解创意的方法、手段和特征262

障碍6：思维定势262

障碍7：功能固定不变264

障碍8：结构僵化，时空局限太小266

障碍9：创意思维的文化束缚267

障碍10：创意思维最大的障碍是不会“转换消极判断”272

障碍11：千万别太相信眼睛274

二、牵挂智力的障碍275

障碍1：怎么的阻碍275

障碍2：怕失败，怕担风险276

障碍3：缺乏挑战精神和情绪急躁277

障碍4：创意动机不强278

障碍5：动机过头279

障碍6：家庭对创意思维的干扰280

三、消极用语的误区281

1. 创意思维的天敌281

2. 消极用语前40位283

3. 为什么会有消极用语285

4. 人内心的消极用语286

5. 如何战胜这些消极用语287

6. 怎样消除外在消极用语288

第8项修炼 创意者的自我管理292

一、创意的火花需要及时记录292

1. 创意笔记本292

2. 关于创意笔记本的几点要求293

3. 创意笔记本的写法和规则293

4. 大创意是小创意坚持的结果294

二、创意的火花需要激活295

1. 创意的三个阶段295

2. 创意被激活的依据和手段296

3. 创意的12条基本原则297

4. 强化创意的时刻表298

三、创意的方案框架299

1. 文案的重要性299

2. 一般广告方案的结构300

3. 系统策划的一般模式302

4. 策划书的制作方法302

5. 策划书的结构与内容303

6. 策划书的写作技巧305

1. 创意者的五大品质306

四、创意者的五大品质306

2. 强化对问题的敏感度308

五、不断强化自身的创意能力310

1. 随时保持观察的敏觉性310

2. 每天拓展一点点人际关系312

3. 强化你的体验意识313

4. 每天至少要看3份报纸314

5. 电话簿是很好的情报来源314

6. 建一个好创意的档案库315

7. 训练头脑使之柔软316

8. 保持客观性的自我训练318

9. 日常生活中的游戏319

10. 做任何事情都会有风险321

六、怎样在组织内推销你的创意322

1. 做每个人都会做的事322

2. 做别人没有的过的事323

3. 向内、向上、向下、向外推销323

4. 向内推销323

6. 向下推销325

5. 向上推销325

7. 向外推销326

8. 流动银行327

9. 雷诺汽车清存货327

10. 如何封杀你的创意328

七、创意思维的最佳环境和时间328

1. 创意思维的最佳环境328

2. 创意思维的最佳时间329

3. 创意思维的前提是敞开自己的心灵330

一、创意是组织、团队生存与发展的核心332

1. 创意力等于竞争力332

第9项修炼 创意中的团队管理332

2. 是谁扼杀了企业的创意力333

3. 重大轻小333

4. 怎样具体营造创意环境334

5. 判断公司是否具有创意力的22个标准334

6. 创意的5项策略思考336

二、迅速提升团队创意力的诀窍337

1. 如何将杰出人才变成创意精英337

2. 怎样增进团队的创意力338

3. 创意应以实用为目的338

4. 培养鼓励失败的精神339

5. 创意型团队的三个角色定位340

6. 创意型团队的信息交流系统341

三、谁能当好创意型团队的领导341

1. 用正面的期待看待员工341

2. 创意型领导应善于处理矛盾342

3. 当新型领导的10项行为规则343

4. 行动高于一切343

5. 挑战无处不在344

后记346

附：创意语录351