图书介绍
广告艺术设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 席跃良主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302163008
- 出版时间：2008
- 标注页数：170页
- 文件大小：82MB
- 文件页数：182页
- 主题词：广告－设计－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 广告艺术设计概论 1
1.1 广告艺术设计的概念1
1.1.1 广告艺术设计的含义1
1.1.2 广告艺术设计的特征2
1.1.3 广告艺术设计的原则与要求2
1.2 广告艺术设计的品种3
1.2.1 按目的、性质分类3
1.2.2 广告媒体的种类5
1.3 广告艺术设计的形成与发展7
1.3.1 广告萌芽时期的印记7
1.3.2 广告艺术设计的历史沿革8
1.3.3 现代广告艺术设计的发展13
1.3.4 当代广告艺术设计的发展18
第2章 广告艺术的策划与策略21
2.1 广告艺术设计的策划原理21
2.1.1 广告艺术设计策划的概念21
2.1.2 广告艺术设计策划的原则22
2.1.3 广告艺术设计策划的内容23
2.2 广告艺术设计的策划程序28
2.2.1 广告艺术设计的策划步骤28
2.2.2 广告策划书的编制32
2.3 广告艺术设计的策略意识34
2.3.1 广告艺术设计的市场策略34
2.3.2 广告艺术设计的定位策略36
第3章 广告艺术设计的创意表现 41
3.1 广告艺术设计的创意内涵41
3.1.1 广告创意与提炼主题41
3.1.2 卓越广告的创意特点43
3.1.3 卓越的广告创意造就品牌45
3.2 广告艺术设计的创意思维46
3.2.1 创意思维模式和创意能力46
3.2.2 广告创意思维中的创意策略48
3.3 广告艺术设计的创意表现51
3.3.1 直接表现51
3.3.2 对比表现52
3.3.3 联想表现52
3.3.4 夸张表现54
3.3.5 比喻表现55
3.3.6 幽默表现56
3.3.7 拟人表现56
3.3.8 偶像表现57
3.3.9 超现实表现57
第4章 平面广告的设计要素 59
4.1 平面广告中的文字设计59
4.1.1 计算机印刷字体的种类59
4.1.2 广告中的文字字体设计61
4.1.3 广告字体的图形创意设计64
4.2 平面广告中的图像设计66
4.2.1 平面广告图像的设计表达66
4.2.2 平面广告图像的表现形式66
4.2.3 平面广告图像设计的要求73
4.3 平面广告中的商标设计76
4.3.1 商标的由来76
4.3.2 商标设计的分类76
4.3.3 商标设计的要求79
4.4 平面广告中的色彩设计79
4.4.1 广告色彩的表现规律79
4.4.2 广告色彩的调配关系81
4.4.3 平面广告中的色彩塑造83
第5章 平面广告的设计表现 87
5.1 招贴广告的设计表现87
5.1.1 招贴广告的构图形式感87
5.1.2 招贴广告的版面设计形式89
5.1.3 招贴广告的版面空间分割93
5.2 两种主流媒体广告的设计表现95
5.2.1 主流平面广告媒体的特性96
5.2.2 报纸广告的设计表现97
5.2.3 杂志广告的设计表现101
第6章 DM与POP的设计表现 109
6.1 DM广告的设计表现109
6.1.1 DM广告的发展方向109
6.1.2 DM广告的形式范畴111
6.2 POP媒体的广告设计116
6.2.1 POP媒体的广告强势116
6.2.2 POP媒体的广告形式117
6.2.3 手绘POP广告的设计与制作120
第7章 立体广告的设计表现 127
7.1 立体广告的表现规律127
7.1.1 立体广告设计的优势127
7.1.2 立体广告的造型形态128
7.1.3 立体广告设计的基本要求129
7.2 户外立体广告的设计表现130
7.2.1 户外立体广告的形式规律130
7.2.2 灯箱与霓虹灯广告设计131
7.2.3 户外立体广告的多种形式134
7.3 路牌立体广告的设计与制作137
7.3.1 路牌广告创意的运用137
7.3.2 路牌广告的表现形式138
7.3.3 路牌广告的设置与制作139
7.4 橱窗与构筑物广告设计140
7.4.1 橱窗展示广告的设计制作140
7.4.2 构筑物广告的设计表现142
7.4.3 模型广告的设计制作表现144
第8章 电视与网络广告设计147
8.1 电视广告的设计与制作147
8.1.1 电视广告设计的基本规律147
8.1.2 电视广告的设计表现150
8.1.3 电视广告故事板的绘制157
8.1.4 创制环节中的技能运用160
8.2 网络广告的设计表现161
8.2.1 网络广告的特性与发展趋势161
8.2.2 网络广告的风格与表现形式164
8.2.3 网络广告的设计与表现方法166
参考文献 170