图书介绍
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- 朱明侠，薛书武等编著 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：7811340046
- 出版时间：2007
- 标注页数：267页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：278页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 国际市场营销概论1
第一节 国际市场营销概念2
第二节 国内营销与国际市场营销的区别4
本章关键词6
问题与思考6
案例分析6
第二章 国际市场经济环境分析10
第一节 世界经济环境11
第二节 国别经济环境21
本章关键词33
问题与思考33
案例分析33
第三章 文化、政治、法律环境与国际市场营销36
第一节 文化环境与国际市场营销37
第二节 政治环境与国际市场营销45
第三节 法律环境与国际市场营销50
本章关键词62
问题与思考62
案例分析62
第四章 国际市场营销调研65
第一节 国际市场营销调研的范围66
第二节 国际市场营销调研信息的种类及内容69
第三节 国际市场营销调研所面临的问题71
第四节 国际市场营销调研方法75
第五节 信息的评估79
第六节 国际市场营销信息来源81
本章关键词85
问题与思考86
案例分析86
第五章 国际产品策略89
第一节 产品概述90
第二节 国际市场上的产品属性94
第三节 新产品开发决策105
第四节 国际产品生命周期115
本章关键词118
问题与思考118
案例分析119
第六章 国际市场进入决策122
第一节 进入国际市场决策123
第二节 进入国际市场方式选择127
第三节 营销渠道管理140
本章关键词144
问题与思考144
案例分析145
第七章 国际分销渠道决策148
第一节 国外分销渠道管理149
第二节 出口企业自行销售152
第三节 国外分销渠道策略157
第四节 国际市场营销的实体储运与管理162
本章关键词167
问题与思考168
案例分析168
第八章 国际市场营销定价策略171
第一节 外销定价策略172
第二节 付款形式178
第三节 国际市场营销转移定价183
第四节 国际市场定价决策187
第五节 全球市场定价策略194
本章关键词201
问题与思考201
案例分析201
第九章 国际广告促销策略203
第一节 影响广告促销策略的因素204
第二节 广告代理商的选择206
第三节 广告信息决策208
第四节 国际广告预算方法214
第五节 国际广告的组织编制216
本章关键词221
问题与思考221
案例分析221
第十章 其他国际促销策略225
第一节 人员推销226
第二节 销售促进231
第三节 营销组合232
第四节 公共关系235
第五节 特殊的国际促销方式237
本章关键词241
问题与思考241
案例分析242
第十一章 国际市场营销的计划、组织与控制244
第一节 国际市场营销计划245
第二节 全球营销的组织结构249
第三节 国际市场营销控制257
本章关键词265
问题与思考265
案例分析265
参考文献267