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第一部分 本研究的缘起、目的和意义1

一、本研究的缘起1

二、本研究的目的4

三、本研究的意义4

第二部分 产品生命周期理论回顾及简析5

一、理论回顾5

（一）雷蒙德·佛农的理论5

（二）需求／技术生命周期理论6

（三）菲利普·科特勒的理论8

二、对前人理论的简析11

第三部分 本研究的基本结论、推论过程及实证研究13

一、基本结论、推论过程及实证研究15

（一）先行指标1：销售额突然飙升、行业整体利润大涨15

（二）先行指标2：固定资产周转率出现明显且较持久的下降26

（三）先行指标3：存货周转率出现明显且较持久的下降29

（四）先行指标4：应收账款周转率出现明显且较持久的下降32

（五）先行指标5：经营利润率出现明显下降36

（六）先行指标6：价格下跌、毛利率出现明显下降38

二、四大结局42

（一）销售利润率下降42

（二）总资产收益率下降43

（三）净资产收益率下降43

（四）股票价格大幅下挫45

附：关于四川长虹报表异常项目的简要说明和分析49

第四部分 先行指标汇总及简要说明73

一、先行指标汇总73

二、关于先行指标排序的总结说明76

（一）先行指标1：销售额突然飙升、行业整体利润大涨76

（二）先行指标2：固定资产周转率出现明显且较持久的下降77

（三）先行指标3：存货周转率出现明显且较持久的下降78

（四）先行指标4：应收账款周转率出现明显且较持久的下降79

（五）先行指标5：经营利润率出现明显下降80

（六）先行指标6：价格降低、毛利率出现明显下降81

第五部分 如何依据先行指标制定战略决策84

一、先行指标的时间提前量84

二、各项先行指标出现后，决策层应如何制定应对策略？87

（一）宏观管理部门87

（二）企业战略决策88

（三）分阶段应对策略浅析94

第六部分 空调业的简单分析和预测97

一、对空调业先行指标的简单分析97

（一）先行指标1：销售量98

（二）先行指标2：固定资产周转率99

（三）先行指标3：存货周转率100

（四）先行指标4：应收账款周转率101

（五）先行指标5：经营利润率102

（六）先行指标6：毛利率103

（七）先行指标汇总图104

二、空调行业前景的预测105

（一）市场仍有较大空间105

（二）价格还有较大的下降空间106

（三）行业由盛转衰的速度相对于彩电业可能更快106

附：空调行业产销量汇总数据及图表109

附录118

主要参考资料176

后记178