图书介绍
国际营销学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 徐子健，朱明侠编著 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：7810789899
- 出版时间：2007
- 标注页数：271页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：282页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 营销与国际营销2
第二节 企业营销观念及其沿革5
第三节 企业国际化经营12
复习思考题17
第二章 国际营销的经济与技术环境18
第一节 经济环境19
第二节 技术环境30
第三节 国际竞争力38
复习思考题42
第三章 国际营销的政治与法律环境43
第一节 东道国政治环境43
第二节 法律环境55
复习思考题62
第四章 国际营销的文化环境63
第一节 文化的概念、特征及差异64
第二节 语言69
第三节 宗教信仰74
第四节 观念与态度76
第五节 教育及社会结构80
复习思考题87
第五章 国际市场营销计划与战略88
第一节 制定国际市场营销计划89
第二节 发掘市场营销机会94
第三节 选择目标市场97
第四节 制定企业的市场营销组合102
第五节 实施市场营销战略计划104
复习思考题110
第六章 国际营销调研111
第一节 营销信息系统112
第二节 国际营销调研115
第三节 国际营销调研的程序和方法119
第四节 国际市场预测的方法和步骤138
复习思考题144
第七章 国际营销产品策略145
第一节 国际产品策略146
第二节 产品组合策略151
第三节 品牌策略154
第四节 包装策略和标签161
第五节 新产品开发策略166
第六节 产品生命周期策略169
复习思考题170
第八章 国际营销定价策略172
第一节 与定价有关的因素173
第二节 定价策略184
第三节 定价方法192
第四节 定价程序197
复习思考题199
第九章 国际分销渠道策略200
第一节 国际市场分销渠道的分类及功能201
第二节 国际分销渠道策略207
第三节 企业进入国际市场的方式209
第四节 国际分销渠道管理218
复习思考题223
第十章 国际市场促销策略224
第一节 国际广告策略225
第二节 国际市场人员推销233
第三节 国际公共关系238
第四节 国际营业推广策略243
复习思考题247
第十一章 国际市场营销组织与控制248
第一节 国际市场营销组织249
第二节 国际市场营销控制260
复习思考题269
参考书目271