图书介绍
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- 江鸿编著 著
- 出版社： 对外经济贸易教育出版社
- ISBN：7801789180
- 出版时间：2007
- 标注页数：257页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：264页
- 主题词：体质－关系－养生（中医）
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图书目录
第一部分：基础篇9
第一章 会展广告策划与制作概述9
第一节 会展广告策划的基础9
第二节 会展广告策划的学科基础20
第三节 会展广告目标的制定25
第二章 会展广告策划信息调研与市场定位33
第一节 会展广告策划信息及信息系统33
第二节 会展广告策划信息调研40
第三节 会展广告策划与会展市场细分48
第三章 会展广告计划63
第一节 会展广告计划的类型63
第二节 会展广告计划的制定原理和标准68
第三节 会展广告计划的内容72
第四章 新型广告策划在会展中的运用77
第一节 绿色广告策划77
第二节 网络广告策划83
第三节 会展业的国际广告策划策略88
第二部分：招展篇95
第五章 招展广告策划的要点与实施计划95
第一节 会展招展广告策划要点95
第二节 会展招展广告策划实施计划105
第六章 招展广告宣传策划与推广116
第一节 招展广告媒体的选择与宣传材料制作117
第二节 招展的新闻媒体宣传124
第三节 招展公关活动推广策划128
第四节 直接邮寄宣传推广策划132
第七章 展位招展广告策划与制作140
第一节 建立目标参展商数据库140
第二节 展区和展位的划分144
第三节 展位广告策划办法147
第八章 会展品牌形象策划与实施157
第一节 给会展品牌形象定位157
第二节 会展品牌形象策划163
第三节 会展品牌识别规划171
第四节 会展品牌宣传与品牌资产的积累177
第三部分：参展篇187
第九章 参展广告策划与制作概要187
第一节 参展广告策划概要187
第二节 参展广告制作要点195
第十章 参展商参展立体广告策划205
第一节 参展商参展环境广告策划205
第二节 企业参展的媒介广告策划212
第三节 参展商参展的公关活动策划224
第四节 参展商参展礼仪广告策划230
第十一章 展台广告策划与制作234
第一节 展台广告策划的原则和作用234
第二节 展台广告策划程序及要求240
第三节 展台广告制作技巧247
主要参考文献257