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Chapter 01 制定最佳商品营销战略的基础准备工作1

Section 01 整理商品信息，以便选择最佳商品　2

01　掌握待售商品的特点2

02　区分感性商品和理性商品2

03　了解商品的生产和流通途径3

04　区分高价商品和低价商品4

Section 02 整理买家信息，以便选择最佳商品　5

01　根据性别来整理买家信息5

02　根据年龄来整理买家信息6

03　根据居住方式和地区来整理买家信息7

04　根据社会地位来整理买家信息8

Section 03　制订基本计划，以便构思摄影和设计　9

01　摄影前的准备工作9

02　制订基本摄影计划10

03　制订基本的设计计划13

Chapter 02　相机的选择和基本知识19

Section 01 了解适合自己商品的相机种类20

01　了解强调方便性的小型数码相机　20

02　了解具备手动功能的高档数码相机　21

03　了解专业摄影用数码单反相机22

04　了解不同类型数码相机的优缺点　24

Section 02　选择适合商品的相机26

01　了解适合服饰类和贵重金属摄影的相机26

02　了解室内摄影和室外摄影的特点　28

03　了解瞬间照明和持续照明的特点　30

04　了解商品摄影设备的大致成本33

Section 03 了解相机的功能34

01　理解白平衡概念34

02　了解不同情况下白平衡和自定义的必要性37

03　了解设置自定义模式的必要条件　40

04　在用户自定义模式下设置白平衡　41

05　在Photoshop中确认白平衡的设置　43

Section 04 了解光圈——调节光线的量44

01　了解光圈的定义和作用44

02　了解随光圈变化而变化的曝光45

03　了解随光圈变化而变化的景深46

04　设置适合商品摄影的光圈值48

Section 05　了解快门速度——速度决定成败49

01　了解快门速度的定义和作用49

02　了解随快门速度变化而变化的曝光　50

03　了解随快门速度变化而变化的鲜明度51

04　设置适合商品摄影的快门速度值　52

Section 06 了解相机的多种摄影模式53

01　了解自动设置环境的自动模式53

02　了解协调光圈和快门速度的P模式　53

03　了解调节快门速度的Av模式（A模式）54

04　了解调节光圈的Tv模式（S模式）54

05　了解调节曝光的M模式55

Section 07　了解决定照片质量的ISO曝光和噪点　56

01　理解ISO的概念56

02　了解随ISO变化而变化的曝光57

03　了解随ISO变化而变化的噪点58

Section 08　了解正确对焦的半快门功能和必备的镜头59

01　了解拍摄鲜明照片的半快门功能　59

02　了解商品摄影中必备的镜头60

Chapter 03　了解赋予商品照片生命的多种照明方法63

Section 01 了解室外可以获得的自然光——间接光和直射光64

01　何谓间接光64

02　利用间接光拍摄商品65

03　何谓直射光67

04　利用直射光拍摄商品68

Section 02　了解便宜且使用简单的荧光灯类持续照明70

01　了解荧光灯的特点和装备70

02　利用荧光灯拍摄商品72

Section 03　了解表现颇具氛围的商品的卤素类持续照明74

Section 04　了解适用于小件商品摄影的瞬间照明　76

01　了解拍摄小件商品所需的瞬间照明　76

02　利用瞬间照明拍摄小件商品79

Section 05　了解适用于各类服饰摄影的瞬间照明　80

01　了解服饰类商品摄影所必需的瞬间照明80

02　利用瞬间照明拍摄服饰类商品82

Section 06　了解适用于模特摄影的瞬间照明88

01　了解模特摄影中所需的瞬间照明　88

02　利用瞬间照明拍摄模特照片89

Section 07　了解突出商品细节和鲜明度的顺光的特点及应用范例90

01　了解顺光90

02　了解利用顺光拍摄的商品照片91

Section 08　了解强调商品或表现立体感的侧光的特点及应用范例93

01　了解侧光93

02　了解利用侧光拍摄的商品照片94

Section 09　了解拍摄小件商品时必需的漫射光的特点及应用范例96

01　了解漫射光96

02　了解利用漫射光拍摄的商品照片　97

Section 10　了解表现商品轮廓的逆光的特点及应用范例99

01　了解逆光99

02　了解利用逆光拍摄的商品照片100

Section 11　了解肖像照中常用的逆射光的特点及应用范例102

01　了解逆射光102

02　了解利用逆射光拍摄的商品照片　103

Section 12　了解利用顺光和侧光的商品摄影的特点及应用范例104

01　同时使用顺光和侧光104

02　了解利用顺光和侧光拍摄的商品照片105

Chapter 04　实战摄影，拍摄能增加销售量的漂亮照片107

Section 01　了解实战摄影的准备108

01　了解室内和室外摄影的准备物108

02　选择单色背景还是搭配的背景109

Section 02　根据商品特点决定摄影顺序110

01　决定服饰类商品的摄影顺序110

02　决定贵重金属的摄影顺序111

03　决定其他商品的摄影顺序112

Section 03 创建迷你摄影棚113

01　了解创建迷你摄影棚的准备工作　113

02　制作迷你摄影棚114

03　利用制作的迷你摄影棚拍摄商品　119

Section 04　利用底板拍摄服饰类商品121

01　利用底板摄影的准备工作121

02　选定商品和照明的位置123

03　利用底板实际拍摄服饰类商品124

Section 05　利用衣架拍摄充满自然感的服饰类商品照片126

01　利用衣架摄影的准备工作126

02　选定商品和照明位置127

03　利用衣架实际拍摄服饰类商品128

Section 06　利用人体模型拍摄传递间接穿着感的服饰类商品130

01　人体模型摄影的准备工作130

02　选定商品和照明的位置132

03　利用人体模型实际拍摄服饰类商品　132

Section 07　了解出色表现服装颜色的摄影方法　134

01　了解照片中表现失败的颜色134

02　了解拍摄白色服装的方法136

Section 08 利用模特拍摄传递实际穿着感的服饰类商品138

01　搜索联系模特的信息和制定摄影计划138

02　利用模特实际拍摄服饰类商品139

03　在室外利用模特实际拍摄服饰类商品141

Section 09　拍摄强调实用性和真实感的书包　142

01　拍摄箱包的准备工作142

02　实际拍摄箱包143

Section 10　拍摄强调结实感和款式的皮带146

01　拍摄皮带的准备工作146

02　实际拍摄皮带148

Section 11　拍摄强调高档和舒适感的鞋子151

01　拍摄鞋子的准备工作151

02　实际拍摄鞋子151

Section 12　拍摄如实表现立体感的玩具155

01　拍摄玩具的准备工作155

02　实际拍摄玩具156

Section 13　拍摄表现形状的帽子159

Section 14　拍摄强调新鲜感的农作物162

01　拍摄农作物的准备工作162

02　实际拍摄农作物163

Section 15　拍摄美味的食物164

Section 16　拍摄传递珍贵含义的戒指166

01　拍摄戒指的准备工作166

02　实际拍摄戒指168

Section 17 拍摄表现美感的项链171

01　拍摄项链的准备工作171

02　实际拍摄项链172

Section 18　拍摄准确报时的手表175

Section 19　拍摄醒目、给人清爽感的太阳镜　177

01　拍摄太阳镜的准备工作177

02　实际摄影太阳镜178

Section 20　拍摄强调特定部分的手镯和饰品　179

01　实际拍摄手镯179

02　实际拍摄首饰180

Section 21　拍摄强调设计感和实用性的手机　182

Section 22　拍摄瓶装饮料和保温杯类商品185

01　摄影前的准备工作185

02　实际摄影186

Section 23　在室外拍摄强调生活感的商品189

01　企划摄影理念189

02　联系室外摄影的模特189

03　决定室外摄影的时间、场所和背景　190

04　利用模特在室外进行实战摄影192

Chapter 05　增加商品真实感的Photoshop后期修正术195

Section 01 修正亮晶晶发卡的曝光失败196

01　修正珠宝的过渡曝光——Levels（色阶）196

02　使宝石更加闪烁发光——Curves（曲线）198

强势销售的绝好机会！能否调节照片的方向和大小？　200

01　旋转照片——Rotate Canvas（旋转画布）200

02　调整照片大小——Image Size（图像大小）201

Section 02　利用亮度／对比度效果将暗淡的迷彩裤修正为颜色鲜明的照片202

01　修正暗淡的迷彩裤照片——Brightness/Contrast（亮度／对比度）　202

02　修正背景暗淡的书包照片——Shadow/Highlight（阴影／高光）　203

Section 03　将由于逆光而显得暗淡的化妆品修正为清晰照片205

Section 04　使褪色裤子的颜色复原207

Section 05　消除扫描所得的电子商品照片的盲点210

Section 06　修正倾斜的说明书的形态212

Section 07　只去掉背景，将时钟清晰地分离出来214

Section 08　修正衬衣发黄发暗的颜色217

Section 09 将一种颜色的照片修正为其他颜色　219

01　一次性修正色相、明度、饱和度——Hue/Saturation（色相／饱和度）220

02　只修正特定颜色——替换颜色221

03　修正部分颜色——可选颜色223

Section 10 将多种水果的照片合成为一张照片　225

Section 11　将玩具和反射光线的盒子自然地结合为一体228

Section 12　强调手机的华丽液晶屏，将其修正为鲜明照片232

Section 13　将模糊的金属制品照片修正为色感华丽的照片235

Section 14　创建用胶带将商品照片挂在墙壁上的效果238

Section 15　制作赠送用海报照片242

Section 16　修正反射光线的汽车玻璃照片247

Chapter 06　分析人气商品销售网页的企划和构成251

Section 01　设计商品销售网页的基本结构252

01　了解给人强烈第一印象的卖家标题图片252

02　了解吸引买家的活动信息图片253

03　观察如实传递商品感觉的个性图片　254

04　了解传递商品整体感觉的整体图片256

05　了解传递商品细致感觉的详细图片257

06　了解提供具体信息的商品信息图片258

07　了解提高卖家信任度的卖家信息图片259

Section 02　分析促进销售的其他图片261

01　查看卖家的其他商品销售网页261

02　了解引导迅速付款的决定购买图片　262

03　了解强调广告效果的购买反馈页面　263

Section 03　传递使买家产生信任感的卖家信息　264

01　传递客服信息264

02　确定退货和售后服务政策265

03　了解配送公司和配送费用的信息　265

Section 04　分析商品销售网页实例267

01　了解商品销售网页实例——简易货架267

02　了解商品销售网页实例——衬衫　268

03　了解商品销售网页实例——门锁　269

强势销售的绝好机会！制作销售企划书271

01　网页标准企划书271

02　制作销售文字273

Chapter 07　人气商品销售网页实际制作指南275

Section 01　制作强调商品的罗列的服饰类商品销售网页276

01　女式夹克的商品销售网页276

02　男式冬节圆领衫的商品销售网页　277

03　女式秋季夹克的销售网页278

04　男式衬衫的商品销售网页279

05　男式工装裤的商品销售网页280

06　其他商品销售网页281

07　创建图案花纹，粘贴照片283

强势销售的绝好机会！分析超人气服饰类商品的销售网页风格287

Section 02　利用模特照片制作强调简洁感的服饰类商品销售网页290

01　利用女性模特的商品销售网页290

02　利用女性Fitting摄影的网页构成　292

03　制作杂志一样的模特照片294

强势销售的绝好机会！分析Riley服饰类商品的销售网页风格298

Section 03　制作一般服饰类商品的销售网页　301

01　强调时尚感的服饰类商品的销售网页的特点和注意事项301

02　一般服饰类商品销售网页的必要因素302

03　在商品信息中加入尺寸范围的表格　305

Section 04　制作高档华丽的项链和戒指的销售　网页307

01　黄金项链的销售网页307

02　银色休闲风格项链的商品销售网页　308

03　珠子型项链的商品销售网309

04　渲染闪闪发光的金属感311

Section 05 制作以照片为主的太阳镜销售网页　315

01　男式太阳镜的商品销售网页315

02　女式太阳镜的商品销售网页316

Section 06 制作手表的销售网页318

01　男式腕表的商品销售网页318

02　男式运动表的商品销售网页319

03　男女通用时装表的商品销售网页　320

04　女式高档时装表的商品销售网页　320

05　在商品照片中标识独一无二的著作权321

Section 07　制作需要详细介绍的电子产品销售网页324

01　计算机商品的销售网页324

02　数码相机的销售网页326

03　电子产品销售网页制作中的注意事项328

Section 08　了解强调季节性和优惠活动的商品销售网页的特点329

01　象征春天的商品销售网页329

02　象征夏天的商品销售网页329

03　象征秋天的商品销售网页330

04　象征冬天的商品销售网页330

05　强调优惠活动的商品销售网页330