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总序1

融媒价值提升：从复制到内容再造（代序）1

第一编 主题演讲1

新媒体时代报业的发展机会与策略（杨兴锋）2

创新：广东媒体发展的动力（范以锦）9

建设和谐传媒，传播和谐文化（张宇航）13

中国传媒产业的融合化发展（戴玉庆）16

媒介制度变迁的路径选择（王桂科）19

中国传媒集团的制度与管理创新（宋健武）26

中国数字视听新媒体的发展现状与走势（石长顺）27

新世纪以来的中国舆论监督（展江）29

文化理念在传媒产业发展中的制导作用——以广东报业为例（董天策）31

第二编 数字化时代的传媒产业35

数字化时代新闻传播的七大趋势（唐润华）36

数字技术革命与中国传媒体制改革（田中阳）44

信息时代中国传媒业发展的困境和出路探讨（杨中启）49

传媒业市场的“增量”与“存量”及广东省区域市场研究（郭全中）55

媒介融合趋势下的内容产业建设（吴乐珺）62

基于创意属性的传媒业空间重构（王斌）69

跨媒体之后？（商建辉）75

媒介的生产经营——光线传媒有限公司（鄢睿）80

第三编 中国报业发展与改革87

中国报业所有制改革的经济学分析（贾品荣）88

中国报业集团多元化拓展的基本路径（刘年辉）96

关于党报集团“一体两制”运行模式的思考——传媒集团产业化路径创新及构架设置浅析（梁金河）101

论新时期构建和谐报业市场的基本理念与实施路径（吴锋）108

新政下的报刊发行市场整合：问题与思考（朱春阳）117

南京报业竞争的历史轨迹和发展策略（骆正林）122

速读时代的报业竞争方略：时空争夺——广州日报2006年三大运营举措解读（谷虹）132

第四编 中国广播电视产业140

从媒介形象的角度看中国经济广播的形象定位（栾轶玫）141

试论广播电视频率频道个性化（李文明 丁建辉）146

中国传媒产业的品牌化运作——以电视产业为例（罗小洁）154

中国教育电视的品牌创新（王哲平）160

中国传媒管理创新与《孙子兵法》战略解读——从传统文化中寻找现代广播电视传媒产业发展之路径（孙凤毅）166

试论中国国家电视传媒品牌塑造的核心价值——我国历史文化纪录片成功的启示（邵斌）173

中国电视剧，走出去！（吴清芳）178

被解放的娱乐快感——由《康熙来了》的娱乐理念看大陆娱乐节目的品牌建设（曹顺妮）186

中国电视健康传播的多元开发模式研究（林爱兵 刘颖）194

我国民营影视制作公司的运营经验、存在问题及发展启示（周建青）202

第五编 新媒体与传统媒体变革210

产业经济学视阈下的新媒体（谭天）211

新媒体冲击与结构矛盾：传统媒体之困局（袁静 蔡敏）218

传统媒体产业面对新媒体广告的冲击及前瞻（彭伟步）222

移动数字新媒体发展现状与趋势（徐光翔 周伟）232

从“使用与满足”理论看数字电视整体平移工作（杨尚鸿 邬建中）241

从麦克卢汉媒介学说看中国数字电视的发展（曹慎慎）253

中国IPTV市场运营现状研究（洪建平）263

报网互动：数字化视野下的一种解读——美加报业经营对中国报业数字化的启迪（庹继光）273

报业数字化出版的变革与转型——从腾讯·大渝网的创新运营说起（赵中颉 蔡斐 杨豪）279

出版产业数字化生存路径与竞争策略（杨树弘）286

从合作者到终结者：传统出版业的两次数字化机遇及其影响（翁昌寿）292

第六编 Web 2.0与网络传播301

自由：Web 2.0时代马克思主义的关键词（崔政 李丽）302

Web 2.0时代网络新闻传播的发展方向（陈飞）309

论编辑理念的网络走向（张祖乔）316

SNS挑战网络信息生产与传播——以“豆瓣网”模式个案分析（郑满宁）325

浅析搜房网建构“自我认同”的方式（赵娅莉 宋伟龙）333

第七编 手机媒体339

“7M”市场与营销传播经营模式开发（李苗）340

手机电视产业链初探（肖思思）349

手机媒体发展的问题及对策（侯迎忠 陶杜鹃）356

广东地区手机媒体产业发展现状与走势（李亚利）363

信任和认同焦虑：手机在人际交往中的风险问题（李理 杨伯溆 盖博）369

第八编 文化创意产业380

论大众传媒与文化创意产业的关联及其传播功能（朱可鑫 朱可嘉）381

我国创意出版产业的现状和发展对策分析（王晓阳）389

传媒业应成为创意文化产业的内容供应商和产品代理商——寻找传媒业在创意文化产业发展中的方位（王蜀屏 操慧 刘德文）393

创意时代新媒体艺术产业化探究——以国内数字动画发行方式为例（莫智勇）398

北京地区网络动漫游戏产业发展现状及对策研究（杨书卷）406

后记413