图书介绍
黄金叶品牌文化赏析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈松锋著 著
- 出版社： 香港：中国文化出版社
- ISBN：9889830914
- 出版时间：2004
- 标注页数：240页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：259页
- 主题词：
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图书目录
跨山耕海踏歌行——为《黄金叶品牌文化赏析》一书出版而作1
第一章 开卷语：黄金叶——一个颇具特色与魅力的经济品牌9
一、黄金叶品牌具有鲜明的品名特色12
二、黄金叶品牌具有自然属性与产品属性完美结合的特色14
三、黄金叶品牌具有成功者的希冀与追求的精神内涵的特色15
四、黄金叶品牌有着较高价值定位的特色16
五、黄金叶品牌具有强势品牌的特色18
六、黄金叶品牌具有一定的品牌力量的特色19
第二章 高档卷烟“特制茗仕之风——黄金叶”的包装设计赏析23
一、奏响“海纳百川，走向世界”的高昂格调——“特制茗仕之风——黄金叶”包装的墨蓝色彩基调赏析24
二、“花枝横斜千万朵，赏心只有三五枝”——“特制茗仕之风——黄金叶”包装的色彩对比赏析26
三、一段动听的视觉语言——“特制茗仕之风——黄金叶”包装的色彩韵律赏析28
四、高附加值的形象代言——“特制茗仕之风——黄金叶”包装的装饰图案赏析29
第三章 追随“茗仕之风”走进“名士”世界——高档卷烟“黄金叶”的“茗仕之风”人文精神探析37
一、人、性、情的高度统一——“黄金叶”品牌创意下的理想人格38
二、“是真名士乃自风流”——“黄金叶”品牌创意下的潇洒人生40
三、自由超越——“黄金叶”品牌创意下的山水人生46
第四章 黄金叶品牌文化管窥53
第五章 50亿：黄金叶品牌笑傲黄金价63
第六章 黄金叶——一个卷烟品名、商标与功用完美和谐的名字73
一、黄金叶的名字具备了“四好”78
二、黄金叶名字具有独特性79
三、黄金叶品牌具有时代气息79
四、黄金叶品牌不犯禁忌80
五、黄金叶与产品或企业有直接的联系。80
第七章 “大河之尊”——一个呼之欲出的品牌形象——高档卷烟“黄金叶”的文化价值取向剖析85
一、黄河文化——中华民族文化的摇篮、华夏文明的发祥地85
二、黄河文化——浩瀚渊深、光照四表，集中了中国文化之大成89
三、黄河文化——通过黄金叶品牌，给消费者带来的感悟与享受94
第八章 黄金叶品牌具有先进的思想理念和企业理念103
首先，先进的理念要以马列主义为指导104
其次，先进的理念要弘扬中华民族的伟大精神105
再次，先进的理念要吸收人类创造的先进文明成果106
四是，先进的理念应增强深厚的文化底蕴107
一是，文化底蕴要体现民族特色107
二是，文化底蕴要体现地方特色109
三是，文化底蕴要体现广告词汇的特色109
四是，文化底蕴要体现有益的特色111
五是，先进的理念要体现时代特色111
第九章 黄金叶品牌延伸琐谈115
一、有利于新产品的试用和接受115
二、有利于扩大宣传116
三、可以避免新品牌所需的大量资金投入116
第一，名牌文化的延伸可以借助文化本身的影响力，推动品牌的延伸118
第二，名牌文化的延伸可以为名牌增添新鲜感，增强生命力119
第三，黄金叶品牌文化的延伸有利于黄金叶品牌群体不断扩大，减少风险119
第十章 从品牌美学看黄金叶的色彩设计123
第十一章 一个东方卷烟品牌创意的“绝唱”——“黄金叶”文化品牌“茗仕之风”的文字组合意象赏析135
第十二章 黄金叶品牌满足了不同层次消费者的需求143
第一，生理的需要143
第二，交际的需要144
第三，安全的需要144
第四，尊重的需要145
第五，自我实现的需要146
第十三章 黄金叶品牌的忠诚度与消费者的口碑传播151
第十四章 黄金叶品牌的形象文化157
第十五章 黄金叶品牌文化与文化的民族性165
第十六章 “特制茗仕之风——黄金叶”的消费心理透析179
一、高档卷烟“特制茗仕之风——黄金叶”对新时期消费观念的精确阐释：等级消费与名牌心理180
二、“特制茗仕之风——黄金叶”对新时期下消费者主体心理特征的准确把握182
三、“特制茗仕之风——黄金叶”对新时期下消费者主体心理特征的准确把握和“心理价格”的精确定位186
第十七章 由梳鞋亦能文化胜而想到的193
第十八章 品牌漫话205
第一个阶段：标记时期211
第二个阶段：商标时期212
第三个阶段：品牌时期214
第四个阶段：名牌时期214
一、居高自远茗仕之风——新款黄金叶茗仕之风上市侧记221
第一，产品品质保障方面：222
第二，商户利益保障方面：223
第三，打造高端品牌形象支持生产销售224
二、纵观“特制茗仕之风”上市之初227
一是产品优势229
二是渠道优势230
三是价格优势230
四是宣传优势231
三、黄金品牌 名士风流——黄金叶系列“特制茗仕之风”电视记录片解说词233
何以命笔黄金叶（代跋）238