图书介绍
现代广告学 第4版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 苗杰主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300091549
- 出版时间：2008
- 标注页数：403页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：414页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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现代广告学 第4版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1章 广告学的基本概念1
1.1 现代广告学的研究对象1
1.2 广告的基本特点7
1.3 现代广告的分类13
1.4 现代广告的作用18
1.5 影响现代广告发展的因素23
第2章 广告发展史26
2.1 中国广告史26
2.2 国外广告的发展46
第3章 广告的宏观管理58
3.1 广告宏观管理的特点58
3.2 现代广告宏观管理的作用61
3.3 广告的法律管理65
3.4 消费者组织对广告的管理78
第4章 广告发挥功效的原理探讨81
4.1 广告功效的发挥与广告表现81
4.2 广告功效的发挥与信息构成85
4.3 广告功效的发挥与媒体传播89
4.4 现代广告面临的挑战92
第5章 广告主题与市场分析98
5.1 广告主题理论与实践的发展98
5.2 广告主题所要解决的问题102
5.3 商品差异与广告主题确定104
5.4 企业形象、品牌形象与广告主题确定109
第6章 品牌定位的思想和方法119
6.1 定位理论的基本内容119
6.2 领导者品牌的获得124
6.3 品牌定位的法则及应注意的问题129
6.4 广告主题的综合分析135
第7章 广告艺术与广告创意139
7.1 现代广告艺术概论139
7.2 广告创意的界定142
7.3 广告创作中的几个基本问题145
7.4 构成理论在广告中的运用149
7.5 广告艺术创作（创意）153
第8章 广告表现159
8.1 成功广告表现的一般特征159
8.2 广告表现的基本原理162
8.3 广告表现的内容构成与表现手法177
8.4 不同传播媒介的广告表现形式179
8.5 不同商品的广告表现形式181
第9章 CIS、视觉识别184
9.1 CIS的主要内容184
9.2 企业CIS的实施步骤196
9.3 视觉识别设计204
第10章 广告媒体研究221
10.1 广告媒体的分析方法221
10.2 广告媒体研究224
10.3 广告媒体231
10.4 广告媒体策划241
第11章 广告公司的经营管理248
11.1 现代广告公司的特点248
11.2 广告公司的经营机制252
11.3 广告公司的经营管理256
11.4 广告人才培养264
第12章 广告科学管理与整合传播267
12.1 广告科学管理概论267
12.2 广告目标270
12.3 广告策划275
12.4 广告计划277
12.5 广告的组织与实施284
12.6 整合营销传播理论概述286
第13章 现代广告调查290
13.1 现代广告调查的特点290
13.2 广告调查的内容293
13.3 广告调查的程序298
13.4 调查方法与询问技术300
第14章 广告效果测定317
14.1 广告效果概述317
14.2 广告效果测定的原理320
14.3 广告效果的测定方法327
14.4 广告效果测定技术343
第15章 国际广告350
15.1 国际广告的特点及现状350
15.2 国际广告调查的内容及方法355
15.3 国际广告的策划与实施357
第16章 国际互联网广告的特点探讨360
16.1 国际互联网是目前发展最快的广告媒体360
16.2 国际互联网作为广告媒体的优势362
16.3 国际互联网作为广告媒体的局限性和问题368
16.4 目前我国国际互联网广告情况371
附录1 中华人民共和国广告法375
附录2 现代广告学常用词汇381