图书介绍
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- 李道魁，何志伟，段文花编著 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787810886857
- 出版时间：2008
- 标注页数：229页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：236页
- 主题词：公共关系学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 公关策划概述1
第一节 公关策划的发展1
第二节 公关策划的含义、特征与类型9
第三节 公关策划学的研究对象与代表论点17
第四节 公关策划人的智能构成21
第二章 公关策划的原则与方法27
第一节 公关策划的原则27
第二节 公关策划的方法41
第三章 公关策划程序51
第一节 搜集公关信息51
第二节 策划公关目标56
第三节 分析公关对象60
第四节 公关策略策划62
第五节 公关时机策划67
第六节 公关决策与公关效果评价70
第四章 公关策划文案77
第一节 公关策划文案概述77
第二节 公关策划文案的结构80
第三节 公关策划文案要素与撰写要求94
第五章 企业公关策划103
第一节 企业公关策划的含义及要素103
第二节 企业公关策划的目标、原则及价值105
第三节 企业公关策划的创意108
第四节 企业公关策划的程序115
第六章 公关专题活动策划119
第一节 公关专题活动策划的内容119
第二节 公关专题活动策划的特点122
第三节 公关专题活动策划的要求124
第四节 几种典型的公关专题活动策划126
第七章 媒体公关策划143
第一节 媒体公关概论143
第二节 公关广告策略145
第三节 媒体公关的职能149
第四节 媒体公关策划的方法152
第八章 危机公关策划159
第一节 危机公关策划及其意义159
第二节 企业危机的类型161
第三节 企业危机的后果164
第四节 危机处理对策166
第九章 公关策划礼仪173
第一节 公关策划礼仪概述173
第二节 公关活动中的着装礼仪178
第三节 公关活动中的场所礼仪185
第四节 公关活动中的谈判礼仪190
第十章 公关策划案例194
第一节 品牌公关策划案例194
第二节 媒体公关策划案例208
第三节 危机公关策划案例219
参考文献228