图书介绍
品牌战略 面对工业自动化PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 丁兴良，张长江著 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：7501962014
- 出版时间：2008
- 标注页数：165页
- 文件大小：53MB
- 文件页数：171页
- 主题词：工业企业管理：质量管理－研究
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图书目录
第一章 工业自动化企业的品牌迷局1
第一节 工业自动化企业需要做品牌吗1
案例一：英特尔（Intel）的品牌之旅3
案例二：“世界工厂”兴衰启示录10
第二节 国内工业自动化企业品牌的迷局14
案例三：中电电气——快速成长的民族工业品牌16
第二章 由零开始创建强势工业品品牌28
第一节 品牌构成的基本要素28
第二节 寻找品牌定位31
第三节 确定品牌基因34
第四节 创建品牌要素41
第五节 塑造品牌价值53
第六节 品牌沟通与传播66
案例一：Acer（宏碁）：二十年品牌传奇92
案例二：研华科技24年只做工业计算机：做到世界第一95
第三章 让品牌健康成长——工业自动化品牌管理的最佳实践98
第一节 典型的内部品牌管理组织98
第二节 建立以品牌驱动的业务流程和绩效评估体系103
案例一：企业如何建立品牌驱动的业务流程管理体系104
第三节 一致性沟通和品牌接触点管理115
案例二：米其林公司的品牌接触点管理118
案例三：IBM：“One Voice”的成功120
第四章 品牌战略管理123
第一节 品牌的纵向（深度）管理123
案例一：实施多品牌战略的关键——用定位区隔品牌126
第二节 品牌的横向（宽度）管理128
第三节 品牌的垂直管理135
案例二：品牌联合的经典案例140
第五章 品牌重塑与品牌危机管理142
第一节 品牌重塑的四种时机142
案例一：王安电脑兴衰录143
案例二：英特尔，为战略转型而进行的品牌重塑148
第二节 品牌危机的成因153
第三节 如何处理品牌危机158