图书介绍
左公关 右广告PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 韩志峰编著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111253167
- 出版时间：2009
- 标注页数：208页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：228页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
序1
序2
第一章 品牌定位“新”思维1
我是谁？1
“我”是营销之本2
新定位的三大要素4
第二章 用产品“谋杀”胶片13
感谢史蒂夫·乔布斯13
WINDOWS成为媒体明星15
海信“信芯”赢得尊重16
联想“祥云”的未来17
另一种奥运创新18
产口创新的“光环效应”19
第三章 用标准教化消费22
冰火两重天22
放下架子学习“防电墙”25
等待起飞的中国标准28
第四章 内外兼顾31
安捷伦式的公关胜利31
一线员工也是品牌领导者33
品牌最大风险存于内部35
内部文化左右外部形象37
第五章 品牌推广的多元化传播40
品牌不只是企业的口牌40
多元化传播成为必然43
构建多元化传播平台的途径44
多元化传播的三步走模式45
第六章 公关中的“瞎子摸象”优势49
“瞎子摸象”优势50
换个角度看问题50
角度超级变变变—关于降价的5种说法52
第七章 不可复制的品牌历史58
历史让品牌难以复制59
谁是品牌血统和正宗传承61
艺术在品牌历史中推广64
顶级品牌新贵的历史经66
第八章 传播中的海浪现象69
10分钟种不出一棵树70
电影007的座驾71
耀眼国外影坛71
现身中国电影72
引爆网络电影72
奥运会的百年“联姻人”73
短期内人为创造波浪现象74
海信橙色风暴74
福酒金六福76
第九章 在竞争中不断成长80
互相领跑的比赛83
第十章 大也是一种美87
印象中的第一效应87
帝国之争88
大象有形90
“蛇吞象”的公关魅力91
以大制胜的另类佐证92
第十一章 《沉思录》的启迪96
“真伪”国酒97
基辛格引荐惠普98
长城饭店一鸣惊人100
一条领带的外交营销102
警惕高端陷阱104
第十二章 人人都说赞助好107
赞助正确的对象108
将赞助转化为与目标人群的最佳沟通工具110
第十三章 浪费代言是可耻的113
代言人不是演员114
“用足”飞人乔丹115
在“我的地盘”上挖掘周杰伦116
让代言广告“大片化”117
反省品牌代言“智商”119
第十四章 帮他人就是帮自己121
WINTEL风暴122
9000米高空的星巴克123
品牌联合的一般式125
品牌联合公关的实施准则128
第十五章 让公关酷起来130
惊世骇俗之酷132
移花接木之酷133
奇思妙想之酷134
无中生有之酷135
科技之酷137
第十六章 组合拳出击143
不断创新的技术保障144
国家交通事故研究中心145
广告运动146
赞助147
俱乐部148
驾驶学院149
公益活动150
第十七章 随时是机会152
随处是机会153
不攥无机会156
用好真机会158
第十八章 无公益不公关164
利润之外的追求165
感动是把软匕首166
公益路线图167
第十九章 用别人的认可说服别人172
“王牌”荣誉172
让荣誉权威起来174
有了荣誉你就喊177
第二十章 榜样的力量180
没有马云就没有阿里巴巴182
吴小莉“带热”凤凰卫视184
用劳模宣传企业186
寻找顾客中的英雄189
第二十一章 公关也讲沉默是金191
此沉默非彼沉默192
领导者通常是沉默的194
第二十二章 面对危机积极行动起来196
无与伦比的“危机高手”197
积极不过三件事200
第二十三章 危机内外的速度法则202
5分钟到达现场202
正面“闪电”营销204
快品牌法宝205
后记207
参考文献208