图书介绍
经济管理类应用型基础课系列规划教材 市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 田雨 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308174114
- 出版时间：2017
- 标注页数：383页
- 文件大小：103MB
- 文件页数：390页
- 主题词：市场营销学－教材
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图书目录
第1章 导论1
1.1 市场营销的基本概念2
1.2 市场营销学的产生与发展14
1.3 市场营销观念26
1.4 顾客导向与顾客满意32
1.5 市场营销组合与营销管理39
本章小结47
复习思考题47
第2章 市场营销环境51
2.1 市场营销环境的含义及组成53
2.2 宏观环境分析54
2.3 微观环境分析67
2.4 市场营销环境分析方法69
2.5 企业面对环境影响的对策73
本章小结77
复习思考题77
第3章 市场与购买行为分析81
3.1 消费者市场与购买行为分析83
3.2 组织市场与购买行为分析100
本章小结108
复习思考题108
第4章 市场竞争战略112
4.1 市场竞争者分析113
4.2 市场地位与竞争战略122
本章小结132
复习思考题133
第5章 目标市场营销135
5.1 市场细分137
5.2 目标市场策略153
5.3 市场定位159
本章小结165
复习思考题165
第6章 产品策略172
6.1 产品的整体概念与分类173
6.2 产品组合179
6.3 产品的生命周期182
6.4 新产品开发188
6.5 品牌与包装194
本章小结206
复习思考题206
第7章 定价策略211
7.1 影响定价的主要因素212
7.2 定价的一般方法221
7.3 定价的基本策略230
7.4 价格变动反应及价格调整241
本章小结247
复习思考题248
第8章 分销策略252
8.1 分销渠道策略254
8.2 分销渠道设计与管理264
8.3 中间商275
本章小结283
复习思考题284
第9章 促销策略287
9.1 促销290
9.2 促销组合291
9.3 人员推销293
9.4 广告300
9.5 销售促进311
9.6 公共关系320
本章小结329
复习思考题329
第10章 市场调研331
10.1 市场调研概述332
10.2 市场调研的组织和设计346
10.3 市场调研方法与技术352
10.4 市场调研报告的基本模式378
本章小结379
复习思考题379
参考文献382