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第一章 社群火了，为什么是现在？3

逐浪而行，移动互联网带来的传播新变革3

人以群分，“社群是互联网送来的最好服务”6

站在风口，社群时代崛起的社群经济9

社群裂变，快速点燃信息的动力引擎12

第二章 从社群思维出发，让社群与商业相遇17

打破信息孤岛，建立最快捷的传播渠道17

从0到1，五步构建一个社群19

落实社群价值观，聚拢人气与共鸣22

设置门槛，制定社群规则24

裂变的基础：吸收高质量种子用户28

小伙伴们一起玩，形成社群推广矩阵31

第三章 场景＋社群：高效率的裂变运营37

场景的魔力，让信息迅速扩散37

上个头条咋那么难：选对时间场景，获取有效注意力40

给顾客“市长”待遇：利用独特场景，引发社群参与42

情绪也是一种场景，裂变传播的感性密码45

因势利导，在日常场景中挖掘商业机会47

因地制宜，巧用地点场景实现用户爆发式增长50

搭建文化场景，传播商业信息52

第四章 裂变是果，内容是根57

内容为王的时代再次来临57

有态度的内容，聚合价值观相同的人60

内容营销，规划比生产更重要62

做用户想要的内容才能扩大影响力65

选好标题，读标题的人比读内容的人多四倍67

稳定而持续的输出：王者的必经之路70

让内容多飞一会儿：社群传播的长尾效应73

第五章 引爆社群裂变的大众传播法则79

解构社群传播：社群的五大构成元素79

倒金字塔法则：颠覆传统的分裂式传播83

长尾效应：“俘获小众中的大众”85

打造爆品，做人群中的魔术师88

“互联网＋”模式，免费并不等于“零消费”90

吐槽的威力：大众也能成为信息传播的主导93

第六章 病毒式传播：社群裂变的杰作99

设置病毒传播机制，将用户卷入病毒旋涡99

撬动中心节点，引发雪崩效应102

用心设计“病原体”，获得口碑扩散104

精准定位，你的病毒让谁感染107

娱乐，常常带来惊喜的“病毒”引爆点110

魔性互动，让用户深度参与112

打“感情牌”屡试不爽115

深度挖掘，推动连锁反应118

第七章 “另类侠”大数据：深度洞悉才能成功裂变125

大数据让传播更有针对性125

大数据让你预知未来128

与数据共舞，创意百变131

天下武功，唯快不破133

数据无限，机会无限135

第八章 粉丝裂变，从粉丝兵团到价值用户141

未来的品牌没有粉丝迟早会死141

马太效应：粉丝越多，成本越低144

脸书的10亿用户值900亿美金147

最高级的营销模式，免费雇用你的用户149

企业社群是用户部落化的家152

分工明确：不同的社群渠道有不同的功能155

第九章 规模裂变：从小社群到大社群的华丽转身159

扩大规模的两大要点159

从小到大要避免“掉坑”161

裂变的保障：一个高效的线上运营团队164

发展壮大：必须构建社群组织架构168

保持社群活跃度：连接越多，关系越紧密170

产品化：没有产品的社群很难度过“蜜月期”174

品牌化：让社群和用户一路走下去176

第十章 社群落地：从线上到线下的复制裂变181

打通线上线下，增大社群能量181

复制活动经验，拓宽社群空间183

吸引牛人大咖，实现优质合作187

打造人才梯队，储备社群人才190

整合线下内容，引爆线上传播193

第十一章 变现之路：从社群到社群经济199

打破瓶颈，把兴趣社群导入商业模式199

提高价值，运营付费社群201

意见领袖：激发社群战斗力爆表204

蚂蚁压阵：“一群人团结起来占其他人便宜”206

攻城略地：发动高手实现收益208

悬赏策略：最低成本获得超性价比回报210

干货满满：通过高价值载体吸引购买212

跨界营销：强强联合扩大能量215

第十二章 外延思考：成功社群样本解密221

罗辑思维：让用户成为商业节点，养成付费模式221

黑马社群：让用户合作与互助，保持旺盛生命力224

大V店：让用户赚钱，从共享中互利227

十点读书会：线上线下风生水起230

新生大学：价格双轨，把一本书做成社群233

秋叶PPT：群殴PPT，销量高歌猛进234

趁早社区：聚焦女性，围绕内容做社会化营销237