广告学原理与策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

广告学原理与策划PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 广告概述1

第一节 广告的含义、构成与特征1

一、广告的含义2

二、广告的构成要素3

三、广告的特征3

第二节 广告的类型与作用4

一、广告的类型4

二、广告的作用9

第三节 广告组织10

一、广告公司11

二、广告媒介组织12

三、企业广告部门12

四、广告团体13

五、广告学会14

第四节 广告学概述15

一、广告学的产生与发展15

二、广告学的研究对象与方法16

本章小结17

第二章 广告环境18

第一节 广告环境概述19

一、广告环境的内涵19

二、广告环境的作用19

三、广告环境的构成19

第二节 广告外部环境22

一、广告外部环境的构成22

二、广告的规制环境23

三、广告的经济环境23

四、广告的社会文化环境23

五、广告的科学技术环境24

六、广告的自然环境24

第三节 广告内部环境25

一、广告内部环境的构成25

二、竞争环境25

三、合作环境26

四、自律环境26

五、人才环境26

六、批评环境27

本章小结31

第三章 广告受众32

第一节 广告受众概述32

一、广告受众的含义32

二、广告受众的特点33

三、广告受众的分类34

第二节 广告受众的心理策略35

一、广告与感觉35

二、广告与知觉37

三、广告与注意39

四、广告与记忆41

五、广告与联想43

第三节 广告受众的购买动机与广告诉求44

一、广告受众的购买动机44

二、广告诉求45

第四节 广告定位47

一、广告定位的策略47

二、广告定位的方法49

本章小结50

第四章 广告媒介51

第一节 广告媒介的含义与功能51

一、广告媒介的含义52

二、广告媒介的功能53

第二节 广告媒介的类型与特点54

一、报纸54

二、杂志56

三、广播58

四、电视59

五、网络61

六、其他媒介64

第三节 广告媒介的选择与组合66

一、影响广告媒介的选择因素66

二、广告媒介的选择指标67

三、广告媒介的组合策略68

本章小结69

第五章 广告调查70

第一节 广告调查概述72

一、广告调查的含义72

二、广告调查的特点73

第二节 广告调查的内容73

一、广告环境调查74

二、广告主调查74

三、广告产品调查75

四、广告受众调查76

五、广告竞争对手调查77

第三节 广告调查的常用方法78

一、广告调查方法78

二、调查问卷的设计79

第四节 广告市场调查报告80

一、广告市场调查报告的内容80

二、广告市场调查报告的撰写规范81

本章小结82

第六章 广告战略与策略83

第一节 广告战略84

一、广告战略的含义、特征与类型84

二、广告战略的制定87

第二节 广告策略89

一、广告策略的含义及特征89

二、广告策略的类型89

本章小结96

第七章 广告创意98

第一节 广告创意概述99

一、广告创意的含义、特征99

二、广告创意的过程101

第二节 广告创意基本理论104

一、USP理论104

二、品牌形象论105

三、ROI理论106

四、共鸣论107

五、定位论108

第三节 广告创意的思维方法108

一、形象思维与抽象思维108

二、垂直思维与水平思维109

三、发散思维与聚合思维110

四、顺向思维与逆向思维111

第四节 广告创意的基本技巧111

一、头脑风暴法111

二、列举法112

三、联想法113

四、组合法114

五、灵感法114

六、检核表法114

本章小结115

第八章 广告文案116

第一节 广告文案概述117

一、广告文案的概念117

二、广告文案的构成要素117

三、广告文案的基本特征118

四、广告文案创作的原则119

第二节 广告标题121

一、广告标题的作用121

二、广告标题的类型122

三、广告标题创作的原则126

第三节 广告正文127

一、广告正文的类型128

二、广告正文的撰写原则132

第四节 广告标语134

一、广告标语的特点134

二、广告标语的种类135

三、广告标语创作的技巧137

第五节 广告附文138

一、广告附文的构成138

二、广告附文的基本特征139

三、广告附文的基本要求139

四、广告附文的类型划分140

本章小结141

第九章 广告制作与发布143

第一节 广告的制作143

一、报纸与杂志广告制作143

二、广播广告制作149

三、电视广告制作151

四、其他广告155

第二节 广告的发布158

一、广告的发布时间158

二、广告的发布媒介160

三、广告的发布频率160

四、广告的发布区域161

本章小结163

第十章 广告策划164

第一节 广告策划概述165

一、广告策划的概念165

二、广告策划的意义166

三、广告策划的特性167

第二节 广告策划的程序167

一、调查分析阶段168

二、决策计划阶段169

三、执行实施阶段170

四、评价总结阶段170

第三节 广告预算策划171

一、广告预算的意义和编制程序171

二、广告费的内涵172

三、广告预算的方法172

四、广告预算的分配174

第四节 广告策划书的编制175

一、广告策划书的类别175

二、广告策划书的编制原则176

三、广告策划书编制的格式177

本章小结183

第十一章 广告宣传活动策划184

第一节 赞助活动策划184

一、赞助的概念及目的185

二、赞助活动的类型185

三、赞助活动策划流程186

四、赞助活动的注意事项187

第二节 媒介事件策划189

一、媒介事件策划的概念及功能189

二、媒介事件策划的要素190

三、媒介事件策划的流程191

四、媒介事件策划的注意事项192

第三节 房地产广告策划193

一、房地产广告策划的概念、特点194

二、房地产广告策划的类型194

三、房地产广告策划的流程195

本章小结200

第十二章 广告效果测度201

第一节 广告效果测度概述201

一、广告效果概述202

二、广告效果测度概述203

第二节 广告效果测度的内容205

一、广告传播效果测度205

二、广告经济效果测度211

三、广告社会效果测度213

本章小结214

第十三章 广告监管215

第一节 广告监管概述216

一、广告监管的含义216

二、广告监管的意义216

第二节 广告监管的途径217

一、广告法律监管217

二、广告行业自律管理224

三、广告社会监督管理226

四、广告的道德原则228

本章小结231

参考文献232