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第1章 策划与旅游策划1

1.1策划2

1.1.1策划的导入2

1.1.2什么是策划2

1.1.3策划的分类4

1.2旅游策划6

1.2.1旅游策划的概念6

1.2.2旅游策划的理论基础6

1.2.3旅游策划的任务6

1.2.4旅游策划的分类6

1.2.5旅游策划的流派9

本章小结11

课后思考12

网络资料链接12

推荐阅读材料12

第2章 旅游策划的创新思维13

2.1创新思维的原理14

2.1.1创新思维对象的性质14

2.1.2创新思维主体的特征17

2.1.3创新思维的运行过程19

2.2创新思维需要破除的枷锁22

2.2.1创新思维枷锁的含义和特点22

2.2.2从众型思维枷锁23

2.2.3权威型思维枷锁26

2.3常用的创新思维技术30

2.3.1质疑思维30

2.3.2发散思维30

2.3.3横向思维31

2.3.4灵感思维32

2.3.5互动思维34

本章小结37

课后思考38

网络资料链接38

推荐阅读材料38

第3章 旅游地形象策划39

3.1形象与旅游地形象40

3.1.1形象40

3.1.2旅游地形象40

3.1.3旅游地形象策划44

3.2旅游地形象策划的理论基础45

3.2.1旅游地形象认知空间理论45

3.2.2旅游地形象认知时间理论47

3.2.3旅游地形象遮蔽理论48

3.3旅游地形象策划50

3.3.1旅游地形象调查50

3.3.2旅游地形象诊断53

3.3.3旅游地形象定位54

3.3.4旅游地形象宣传口号设计62

3.3.5旅游地形象LOGO设计66

3.3.6旅游地形象的传播策略68

3.4旅游地形象策划实训69

实训目的69

实训要求70

实训背景材料70

实训过程71

本章小结72

课后思考72

网络资料链接73

推荐阅读材料73

第4章 旅游产品策划74

4.1旅游产品75

4.1.1旅游产品75

4.1.2旅游产品的层次构成75

4.1.3旅游产品的类型78

4.1.4旅游产品的特点81

4.2旅游产品策划的理论基础83

4.2.1竞争力理论83

4.2.2旅游产品生命周期理论87

4.3旅游产品策划的内容与方法91

4.3.1旅游产品策划91

4.3.2旅游产品组合策划100

4.4旅游产品策划实训108

实训目的108

实训要求108

实训背景材料108

实训过程112

本章小结113

课后思考114

网络资料链接114

推荐阅读材料114

第5章 旅游节事活动策划115

5.1节事活动概述116

5.1.1节事活动116

5.1.2节事活动的特征117

5.1.3节事活动的功能118

5.1.4节事活动的分类121

5.1.5节事活动的相关国际组织125

5.2节事活动策划127

5.2.1决策阶段128

5.2.2内容策划阶段130

5.2.3执行阶段141

5.2.4评价阶段142

5.3节庆活动策划实训143

实训目的143

实训要求143

实训背景材料143

实训过程144

本章小结146

课后思考146

网络资料链接147

推荐阅读材料147

第6章 旅游营销策划148

6.1旅游营销概述149

6.1.1市场营销149

6.1.2旅游市场150

6.1.3旅游市场营销151

6.2旅游客源市场开发策划152

6.2.1旅游客源市场开发的特点152

6.2.2旅游客源市场开发的类型153

6.2.3旅游客源市场开发的步骤与内容155

6.3旅游产品促销策划160

6.3.1旅游促销与旅游促销组合160

6.3.2旅游促销策划的影响因素163

6.3.3促销策划的步骤165

6.3.4促销策划的目标165

6.3.5选择促销工具和工具组合167

6.3.6促销方案策划168

6.4旅游广告策划170

6.4.1旅游广告的类型和作用170

6.4.2旅游广告策划的步骤与内容171

6.4.3旅游广告策划的影响因素177

6.5旅游品牌策划178

6.5.1旅游品牌178

6.5.2旅游品牌定位178

6.5.3旅游品牌标识系统策划179

6.5.4旅游品牌创新策划182

6.6旅游营销策划实训185

实训目的185

实训要求185

实训背景材料186

实训过程187

本章小结188

课后思考189

网络资料链接189

推荐阅读材料190

主要参考书目191