图书介绍
在线品牌之道 网络广告媒体策略与效果评估PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 宋安编著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：9787561530948
- 出版时间：2008
- 标注页数：274页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：288页
- 主题词：互联网络－广告－传播媒介－研究
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图书目录
网络营销概述3
第一章 互联网时代的商业变革3
第一节 中国互联网发展报告3
第二节 信息化与渠道变革12
第三节 客户关系管理的变革20
第二章 网络时代的品牌体验25
第一节 网络虚拟社会的形成26
第二节 全方位的品牌互动体验32
第三节 后现代社会的网络文化38
第三章 精准营销与直效营销的新渠道44
第一节 目标消费者的媒体接触分析44
第二节 目标消费者的网络轨迹分析47
第三节 搜索引擎、电子邮件与数据库营销49
第四章 互动沟通与网络公关策略53
第一节 博客、论坛、社区等2.0网站的崛起57
第二节 口碑传播与隐性媒体对品牌影响60
第三节 企业网络公关管理：新闻与2.0传播61
在线品牌与网络广告策划73
第五章 企业传播生态的变迁与影响73
第一节 横向传播时代的来临73
第二节 新媒体形态下的整合传播77
第三节 网络营销人才的需求变化85
第六章 在线品牌的策略与方法95
第一节 品牌整合传播的基本方法96
第二节 网络品牌营销的思想与方法110
第三节 在线品牌传播“AISAS”模型125
第四节 互动传播与品牌归属感133
第五节 病毒传播与口碑传播148
第七章 网络广告效果评估153
第一节 网络广告的类型与特点154
第二节 网络广告效果评估184
第三节 网络广告计费方式187
第四节 口碑传播效果测量190
第八章 网络广告策划与实施197
第一节 确认广告活动的目标用户群197
第二节 确认目标用户群的网络行为习惯199
第三节 选择合适的网络媒体202
第四节 制定具体的网络广告投放的媒体排期205
第五节 预估广告投放的回报率情况205
第六节 iAdTracker网络广告监测和iBrandChoice网民品牌消费研究214
第九章 案例参考226
第十章 观点247
参考书目273