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第一部分 2015年电影产业研究报告3

第一章 2015年电影产业研究总报告3

第一节 电影产业发展政策3

一、2015年电影产业相关政策出台的基本情况4

二、宏观环境变化，电影产业成为市场热点7

三、相关政策助力电影业提质升量8

四、行业规范建设积极应对市场快速发展12

第二节 生产创作14

一、电影生产与分类上映基本情况14

二、类型电影拓展19

三、电影创作队伍新鲜血液不断20

第三节 制片主体21

一、国有制片主体：主旋律与商业创作并进21

二、民营制片主体：商业类型片持续看好23

第四节 发行与营销25

一、发行主体群雄逐鹿25

二、发行市场面临挑战27

三、营销手段推陈出新27

第五节 电影投融资28

一、影视基金活跃28

二、企业积极进入资本市场29

三、多项金融制度进一步探索30

第六节 票房与市场30

一、2015年票房与市场基本情况30

二、国产影片市场主导地位基本确立32

第七节 院线与影院发展33

一、2015年院线与影院基本情况34

二、院线发展两极分化35

三、影院建设经营有创新36

第八节 窗口建设经营与衍生品业态38

一、电视窗口市场份额下滑，“影吧”大幅拓展电影放映空间38

二、衍生品市场开发有突破，影视园区建设发展加快39

第九节 对外交流与世界电影市场资源配置41

一、电影国际交流与合作41

二、中国积极参与世界电影业资源配置44

第二章 中国电影市场发展趋势、问题及对策建议49

第一节 电影产业的宏观环境与发展趋势分析50

一、宏观环境助力电影业发展再上台阶50

二、“二次元”与“互联网＋”改变电影产业格局，新兴媒体融合发展52

三、压力与机遇并存，电影产业仍将继续发展黄金期55

第二节 电影市场发展存在的问题58

一、电影工业化水平仍需进一步提高58

二、电影产业链各环节衔接不规范、不协调59

三、电影服务供给渠道建设不健全60

第三节 供给侧改革：2016年电影产业发展的对策建议62

一、通过改革提高要素生产效率62

二、调整结构，引导资源配置64

三、差异化供给，应对电影人口结构调整65

第三章 2015年电影投融资分析69

第一节 电影产业主要融资方式分析70

一、影视产业私募股权投融资基金（PE/VC）融资70

二、并购74

三、上市融资82

第二节 2015年电影产业投融资特点分析87

一、资本市场尤其是股市与电影产业市场共振87

二、明星资源的资本化87

三、投资对电影产业边际与国界的消融89

四、资本的风险与电影从业者的风险89

五、影片投资方日趋多元化90

第四章 2015年电影制片生产与制片主体分析93

第一节 2015年中国电影制片生产分析93

一、2015年国产电影创作生产基本概况94

二、国产类型片分析96

三、国产非类型片分析103

四、合拍片分析106

第二节 2015年中国电影制片主体分析109

一、制片公司第一阵营初步形成110

二、互联网电影公司的兴起118

三、其他业绩优秀的电影制片机构122

第三节 中国电影制片业的问题和趋势128

一、制片成本推高制片风险128

二、热门类型片跟风创作现象突出128

三、误读与盲目追捧IP电影概念129

四、优质电影项目与资金对接的渠道不畅通129

五、互联网电影公司有待市场检验129

第五章 2015年电影后期制作产业分析131

第一节 2015年中国电影后期制作行业发展概况131

一、国家产业政策扶持，各公司茁壮成长134

二、后期制作公司地理聚集趋势明显，大多集中于北京及长三角137

第二节 视觉特效技术发展取得显著成果137

一、部分国产大片的特效制作获得观众认可137

二、大制作中特效受到重视，特效公司发展势头迅猛139

三、视觉特效努力赶超国际水平，但与好莱坞仍有相当差距140

第三节 声画制作在传统基础上稳步发展142

一、声画制作行业水平稳定，技术革新使得部分后期制作已伸入前期环节143

二、声音设计与实现成为声效制作最大难点144

三、声画制作成本相对浮动较小，市场不够重视导致利润持续走低144

第四节 中国电影后期制作行业面临的问题和思考145

一、中国电影后期制作行业面临的主要问题145

二、对中国电影后期制作行业的思考149

第二部分 2015年电影市场研究报告155

第六章 2015年电影市场与票房分析155

第一节 年度市场数据解读157

一、年度市场数据概览157

二、年度市场书写的纪录161

第二节 年度关键词、热点事件、现象评析163

一、关键词：电影工业化163

二、热点事件：电商网购和票补165

三、关键词：“大数据”与市场166

四、热点现象：“小城镇市场”和“小镇青年”167

五、热点现象：IP改编扎堆169

六、热门现象：喜剧电影成大类型170

七、热点现象：“自来水”发酵口碑171

八、热门现象：国产片市场能力提升172

第三节 年度市场大数据解读173

一、黄金周价值超过贺岁档173

二、闲档与热档176

三、首周与次周178

第四节 电影发行板块数据解读之变化趋势182

一、动画电影发行之殇183

二、传统发行公司业绩靠影片，起伏不定186

三、互联网介入后的发行趋势188

第五节 年度市场影响评估及“十三五”发展趋势预测189

第七章 2015年电影院线与影院经营分析191

第一节 放映业发展基本数据分析191

一、银幕建设情况192

二、票价与票房基本情况193

第二节 放映业发展背景环境分析194

一、相关政策规范支持产业发展194

二、社会、技术、人才要素提供有利环境198

第三节 互联网＋放映发展情况分析201

一、主要网络票务公司经营情况202

二、互联网公司与城市放映终端强化合作203

三、中国电影新力量——署期档·双电节204

第四节 2015年院线发展情况分析205

一、2015年院线基本数据205

二、2015年院线发展特色分析207

三、2015年特色院线经营状况分析209

第五节 影院投资管理公司发展情况分析214

一、2015年影院投资管理公司发展特色分析215

二、特色影院投资管理公司经营状况分析215

第六节 2015年影院发展情况分析220

一、2015年影院发展基本情况220

二、2015年影院发展特色分析221

三、2015年特色影院经营状况分析225

第七节 终端放映市场发展存在的问题与对策分析227

一、终端市场发展存在的问题227

二、终端市场发展存在问题的对策建议233

第八章 2015年电影营销态势分析237

第一节 2015年电影营销环境发生剧变237

第二节 2015年电影营销特点与趋势238

一、传统电影推广手段的互联网时代发酵239

二、互联网营销极度深化241

三、新技术应用成效显著245

第九章 2015年中国电影市场与观众调查结果分析247

第一节 2015年中国电影市场与观众调查247

第二节 2015年中国电影市场与营销调查257

第三节 2015年中国电影制作调查263

附录一 2015年国产电影生产基础数据267

附录二 2015年全国电影市场基础数据268

附录三 2015年上映国产电影片目信息269

附录四 2015年上映进口电影片目信息295

附录五 2015年电影产业大数据分析301

特别鸣谢320