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第一章 体育传播学概述1

第一节 体育传播学的产生、研究对象与任务1

一、体育传播学的产生1

二、体育传播学的研究对象、任务及价值5

第二节 体育传播学的性质、特征、研究内容及方法8

一、体育传播学的学科性质与特征8

二、体育传播学研究的基本内容12

三、体育传播学的研究方法15

第三节 国内外体育传播学的研究状况与未来发展20

一、国外体育传播学的研究状况20

二、国内体育传播学的研究状况23

三、体育传播学的未来发展趋向25

四、学习体育传播学的意义28

第二章 传播与体育传播32

第一节 传播32

一、对传播的理解32

二、传播概念的演进过程34

三、传播的类型、结构及沿革36

第二节 体育传播41

一、什么是体育传播41

二、体育传播的目的42

三、体育传播的产生46

四、体育传播的演进49

第三节 现代体育传播的特征、功能及发展趋向52

一、现代体育传播的特征52

二、现代体育传播的功能54

三、现代体育传播的发展趋向58

第三章 体育人内传播与人际传播61

第一节 体育人内传播是人的体育基本活动61

一、体育人内传播是体育产生的基础61

二、体育人内传播是体育不断创造与发展的源泉62

三、体育人内传播是体育观念形成的动力63

第二节 体育人内传播的基本过程、构成要素与特征66

一、体育人内传播的社会心理过程66

二、体育人内传播的构成要素68

三、体育人内传播的特征71

第三节 体育人际传播的内涵及符号互动理论的运用73

一、体育人际传播的内涵73

二、符号互动理论在体育人际传播中的运用74

第四节 近代体育的兴起及其人际传播76

一、近代体育兴起的背景76

二、近代体育在欧美的人际传播77

第五节 体育人际传播的特征与功能79

一、体育人际传播的特征79

二、体育人际传播的功能81

第四章 体育群体传播与组织传播85

第一节 群体与体育群体传播85

一、群体85

二、体育群体86

三、体育群体传播89

四、体育群体传播的特征与功能90

第二节 组织与组织传播94

一、组织94

二、组织传播95

第三节 体育组织与体育组织传播96

一、体育组织96

二、欧美及国际体育组织传播96

三、近代中国体育组织传播107

四、现代中国的行政管理型体育组织传播112

第四节 体育组织传播的方式、功能与特征114

一、体育组织传播的方式114

二、体育组织传播的功能115

三、体育组织传播的效果与特征115

第五章 欧美平面媒体体育传播117

第一节 古代欧美平面媒体体育传播117

一、古希腊早期体育记载与传播117

二、古代奥运会体育文化记载与传播119

第二节 近代欧美平面媒体体育传播123

一、近代早期欧美平面媒体体育传播123

二、近代欧美平面媒体体育传播129

第三节 现代欧美平面媒体体育传播132

一、现代欧美平面媒体体育传播的社会背景132

二、现代欧美平面媒体体育传播的特点133

第六章 中国平面媒体体育传播138

第一节 近代早期中国平面媒体体育传播（1840—1911年）138

一、近代早期中国平面媒体体育传播的背景138

二、近代早期中国平面媒体体育传播140

第二节 中华民国时期平面媒体体育传播（1912—1949年）146

一、中华民国时期体育发展脉络146

二、中华民国时期平面媒体体育传播148

第三节 新中国早期平面媒体体育传播（1949—1979年）157

一、新中国早期平面媒体体育传播的背景157

二、新中国早期平面媒体体育传播的内容158

三、新中国早期平面媒体体育传播的特征159

第四节 改革开放以来中国平面媒体体育传播（1980—2010年）160

一、改革开放以来中国平面媒体体育传播发展的背景160

二、改革开放以来中国平面媒体体育传播的内容162

三、改革开放以来中国平面媒体体育传播的特征166

第七章 广播电视媒介体育传播171

第一节 国外广播电视媒介的体育传播171

一、国外广播媒介的体育传播171

二、国外电视媒介的产生与早期电视体育传播173

三、国外电视媒介体育传播的创新176

四、卫星技术在电视体育传播中的应用176

五、专业频道大量涌现，电视媒介与体育共生共荣177

第二节 中国广播电视媒介的体育传播181

一、中国广播媒介的体育传播181

二、中国电视创办初期的体育传播（1958—1977年）186

三、中国电视媒介体育传播的振兴（1978—1994年）187

四、中国电视媒介体育传播繁荣发展（1995—2010年）191

第三节 电视媒介体育传播的国际比较、特征与效果198

一、中西方电视媒介体育传播的比较198

二、电视媒介体育传播的特征203

三、电视媒介体育传播的效果207

第八章 网络体育传播212

第一节 互联网的产生与发展212

一、互联网的产生212

二、互联网的早期发展215

三、互联网的商业发展218

四、中国互联网的发展220

第二节 网络新闻传播221

一、网络传播与网络新闻传播221

二、网络新闻媒体的发展223

第三节 网络体育传播226

一、网络体育传播的发展226

二、网络体育传播的特征230

三、网络体育传播存在的问题与不足233

第四节 体育博客与微博236

一、体育博客236

二、体育微博243

第九章 体育传播者246

第一节 体育传播者的类型与特征246

一、个人层面的体育传播者247

二、体育管理组织层面的体育传播者249

三、大众媒介组织层面的体育传播者251

第二节 影响体育传播者的因素253

一、体育传播者自身素质因素253

二、体育信息内容与媒介因素254

三、体育传播环境因素255

第三节 大众媒介的体育传播者256

一、体育传播过程中的把关与导向257

二、体育传播媒介的社会责任与义务261

三、体育媒介传播者的职业道德与素养266

第十章 体育受众273

第一节 受众与体育受众273

一、受众273

二、体育受众277

第二节 体育受众的类型与特征285

一、体育受众的类型285

二、体育受众的特征287

三、体育受众的动机291

第三节 体育受众的分化与媒介选择295

一、体育受众的分化295

二、体育受众的媒介选择297

第十一章 体育公共关系302

第一节 体育公共关系的特征与构成要素302

一、体育公共关系的定义及特征302

二、体育公共关系的构成要素305

三、体育公共关系中的主要公众关系310

第二节 体育公共关系基本理论与策划314

一、体育公共关系中的基本理论和实践314

二、体育组织的公共关系实践318

三、体育公共关系策划的一般程序322

第四节 体育危机公共关系328

一、体育危机公关的含义328

二、体育危机公关的基本程序329

三、体育危机公关的处理技巧331

第十二章 奥林匹克文化传播337

第一节 奥林匹克文化释义337

一、奥林匹克文化的由来、内涵及性质337

二、奥林匹克文化传播的背景343

三、奥林匹克文化传播体系346

第二节 中国媒体对奥林匹克文化的传播349

一、近代奥林匹克运动在中国的早期报道349

二、近代中国正式参加奥运会及其奥运文化传播350

三、现代中国媒体对奥林匹克文化的传播352

四、2008年北京奥运文化传播的特点356

第三节 奥林匹克文化传播的价值与发展策略359

一、奥林匹克文化传播的价值359

二、奥林匹克文化传播的发展策略363

第十三章 媒介分层、融合与体育传播367

第一节 媒介分层与体育传播367

一、媒介分层367

二、体育媒介分层370

三、我国体育媒介分层现状376

第二节 体育媒介分层对体育传播的影响及未来发展382

一、体育媒介分层对体育传播的正面影响382

二、体育媒介分层对体育传播的负面影响383

三、我国体育媒介分层的发展趋势385

第三节 媒介融合与体育传播387

一、媒介融合的定义、类型及意义387

二、媒介融合对传媒模式和传媒产业结构转型与发展的影响391

三、媒介融合背景下传媒模式的变化对信息内容生产方式的影响392

四、媒介融合时代的体育传播394

五、媒介融合对体育传媒人才的需求与体育新闻传播教育改革的影响398

第十四章 体育传播效果与测量404

第一节 体育传播效果的概念、内容与形成机制404

一、体育传播效果的概念404

二、体育传播的个体效果405

三、体育传播的社会效果413

四、体育传播的负面效果416

第二节 体育传播效果的相关理论与案例418

一、议程设置理论与体育传播效果418

二、培养理论与体育传播效果425

第三节 体育传播效果的评估与测量430

一、体育传播效果的评估430

二、体育传播效果测量：统计调查434

参考文献443