图书介绍
《东方杂志》广告研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 罗奕著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：7561553897
- 出版时间：2016
- 标注页数：223页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：239页
- 主题词：期刊－广告－研究－中国－民国
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图书目录
绪论1
第一章 晚清末年的《东方杂志》广告（1904—1910）23
第一节 《东方杂志》创办的媒介生态23
一、晚清末期杂志的兴起23
二、《东方杂志》创办前后的商务印书馆26
第二节 创办时期《东方杂志》概貌28
一、《东方杂志》的创办29
二、晚清末年的《东方杂志》29
第三节 本阶段《东方杂志》广告概貌33
一、广告的种类34
二、广告的版式设计34
三、广告诉求方式37
第四节 早期商务印书馆与《东方杂志》广告39
一、商务印书馆的主要经营39
二、商务印书馆的日资背景44
本章小结46
第二章 清末民初的《东方杂志》广告（1911—1919）48
第一节 本阶段《东方杂志》的媒介生态48
一、上海的政治、社会环境49
二、上海的经济环境51
三、上海的媒体环境52
第二节 《东方杂志》的变化53
一、杂志的大改良和主编的更换53
二、广告价目表的变化56
第三节 本阶段《东方杂志》广告概貌58
一、广告的品类58
二、广告的版式设计62
三、广告的创意形式67
第四节 广告时貌下的上海社会71
一、商业广告图景下清末民初的上海71
二、文化广告图景下清末民初的上海85
本章小结96
第三章 20年代的《东方杂志》广告（1920—1929）98
第一节 本阶段的媒介生态98
一、上海的政治环境与重大历史事件98
二、上海的经济环境100
第二节 商务印书馆与《东方杂志》的变化101
一、商务印书馆的改革与新时代到来102
二、主编的更替103
三、办刊宗旨的变化104
四、杂志的发行与广告的价目106
第三节 本阶段《东方杂志》广告时貌108
一、广告数量增多与广告索引页的出现108
二、广告版式设计呈现新特色109
三、修辞手法在广告文案中运用娴熟114
四、广告表现诉求的多样化趋势明显120
第四节 本阶段广告时貌下的上海社会126
一、商业广告图景下的20年代上海126
二、文化广告图景下的20年代上海137
本章小结144
第四章 30年代的《东方杂志》广告（1930—1937）146
第一节 本阶段的媒介生态146
一、上海的政治、经济环境146
二、商务印书馆“鼎盛——重创——复兴”的起伏跌宕147
第二节 本阶段的《东方杂志》148
一、办刊宗旨及休刊与复刊148
二、主编的变化150
三、发行影响力与广告价目151
第三节 本阶段《东方杂志》广告时貌152
一、广告数量和品类总体繁荣下不同领域的差异变化153
二、广告的现代形态日益完备并呈现典型的旧上海广告风格154
第四节 广告图景下的30年代民国上海社会164
一、商业广告图景下的30年代上海164
二、文化广告图景下的30年代上海175
本章小结183
第五章 全面抗战爆发至停刊的《东方杂志》广告（1937—1948）185
第一节 本阶段的商务印书馆185
一、“八·一三”事变后至1940年的商务印书馆185
二、1941年以后商务印书馆187
第二节 本阶段的《东方杂志》187
一、合刊、休刊和停刊187
二、办刊宗旨、主编和栏目188
第三节 本阶段《东方杂志》的广告189
一、广告总量和广告品类急速下降189
二、广告图景下商务印书馆的艰难经营190
本章小结193
第六章 结语194
一、《东方杂志》广告现代形态的演进过程194
二、《东方杂志》广告图景所展现的现代化追求196
三、本文的不足之处202
参考文献204
索引215
后记223