图书介绍
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- 宋小敏主编；俞涛石副主编 著
- 出版社： 沈阳：辽宁美术出版社
- ISBN：9787531453314
- 出版时间：2014
- 标注页数：96页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：101页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 概述7
第一节 广告设计的基本概念7
第二节 广告的历程10
第三节 现代广告分类11
第四节 广告的作用及意义14
第二章 广告设计的定位与基本原则16
第一节 产品定位16
第二节 广告设计的基本原则19
第三章 广告设计的创意22
第一节 图形创意的基本方式22
第二节 文字的创意和利用25
第三节 主题词的撰写与配合意的组合27
第四章 广告设计的色彩运用28
第五章 广告设计的图文编排34
第一节 文字排列的节奏与对比34
第二节 文字的形式与组合方式37
第三节 图文混排的结构形式38
第六章 平面构成在广告设计中的应用41
第一节 重复的特点41
第二节 渐变的韵味43
第三节 特异的作用44
第四节 空间的组合46
第五节 肌理的美感48
第七章 摄影在广告设计中的运用50
第八章 广告设计与平面设计的关联53
第一节 与包装设计的关联53
第二节 与展示设计的关联55
第三节 与标志设计的关联56
第四节 与CI设计的关联57
第九章 网络广告61
第一节 网络广告的发展与定义61
第二节 网络广告的形式62
第三节 网络广告发布渠道与方式63
第十章 作品赏析65