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导论1

第一节 视听江湖十年风雨路1

一、视频缘起期：2004年-2005年1

二、高速发展期：2006年-2008年2

三、格局初显期：2009年-2012年3

四、成熟发展期：2012年至今4

第二节 网络剧、微电影概念界定6

一、网络剧概念6

二、微电影概念7

第三节 十年磨一剑 扬眉剑出鞘9

一、缘起：2005年9

二、发展元年：2010年10

三、井喷发展：2011年-2013年11

四、行业集中度急剧提升：2014年至今12

第四节 网络剧、微电影发展驱动力14

一、“互联网＋”时代的必然产物15

二、网民日益高涨的文化需求15

三、传统内容创作人才跨界触网16

四、受众注意力的碎片化16

五、各项政策促优质原创作品问世17

第一章 网络剧、微电影作品20

第一节 网络剧、微电影的基因20

一、逐利之心——因网络视听产业高度竞争而诞生并为其服务20

二、娱乐至上——吸引网民观看的主要因素25

三、反传统——源于互联网技术特点的文化特征27

第二节 网络剧、微电影的审美特征31

第三节 内容：故事、人物33

第四节 形式：叙事、对白38

第二章 网络剧、微电影制作和市场44

第一节 制作机构变迁44

一、版权争夺与内容同质化困境44

二、视频网站差异化独播模式的形成46

三、专业内容生产制作团队的加入53

第二节 商业模式新特征54

一、营收结构多元发展55

二、优质IP成为多屏、跨界融合粘合剂56

第三节 市场58

一、制播规模58

二、用户特征62

三、营销案例64

第三章 网络剧、微电影传播形态分析74

第一节 网络视听节目主要形态74

一、视频分享网站视听节目74

二、P2P视听节目74

三、影视论坛视听节目75

四、移动互联网视听节目76

五、视频搜索视听节目76

六、IPTV视听节目77

七、互联网电视视听节目77

第二节 网络剧、微电影的接收终端78

一、通过PC终端收看78

二、通过移动终端收看80

三、通过互联网电视收看83

四、通过IPTV收看86

第三节 网络剧、微电影传播特征87

一、覆盖广泛的传播主体87

二、开放的传播方式88

三、多样的收看终端91

第四节 网络剧、微电影传播渠道94

一、依托视频网站传播94

二、依托专业平台传播98

三、依托网络社区传播100

四、依托自媒体传播101

第五节 网络剧、微电影传播形态103

一、模仿式的传播形态103

二、IP化的传播形态104

三、病毒式的传播形态105

四、O2O式的传播形态107

五、颠覆式的传播形态109

第四章 网络剧、微电影传播效果分析112

第一节 顺应“互联网＋”与媒体融合潮流112

一、融合的嬗变112

二、长尾的形成115

第二节 受众核心地位的凸显119

一、“注意力”过载对受众身份的重构119

二、用户实现本位逆转125

第三节 优质IP引领粉丝生态132

一、适应分众化、差异化传播趋势132

二、巨头发力粉丝经济137

三、碎片化、快餐化收视习惯的养成更需引导142

第五章 网络剧、微电影的未来150

第一节 网络剧、微电影现存问题分析150

一、内容格调弊端显现150

二、制作水准参差不齐155

三、广告植入“简单粗暴”156

四、行业管理相对滞后于发展157

第二节 网络剧、微电影未来发展环境及战略分析161

一、分析模型介绍161

二、对网络剧、微电影的SWOT-PEST分析165

第三节 网络剧、微电影未来发展展望176

一、内容为王，创新思维177

二、制作团队专业化179

三、联动宣传，全媒体互动182

四、平衡广告植入比例，拓展新型盈利模式184

五、以IP为核心，打造发展模式新格局186

附录一 热门网络剧介绍与剧评188

附录二 热门微电影介绍与剧评210

后记222