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第一章 后金融危机时代城镇品牌模式思考1

第一节 逃离大都市1

一、城市，越庞大越容易生病1

二、我们需要卫星城4

第二节 由大到小——西方城市理论的变异5

一、发达国家的小城镇发展理论5

二、美国如何发展他们的小城镇8

第三节 回归小城14

一、我国小城镇发展历程14

二、我国小城镇发展面临的主要问题15

三、我国小城镇发展的出路17

第四节 生机勃勃的专业镇20

一、专业镇的崛起20

二、专业镇的类型21

三、专业镇对我国城乡经济发展的作用25

第二章 城镇规划，城镇品牌营销之基28

第一节 规划为城市疏通经络29

一、城镇规划起源29

二、城镇规划的内涵29

三、城镇规划的任务30

四、城镇规划的主要内容30

五、城镇规划应遵循的原则33

六、城镇规划的作用36

七、城镇规划与城市品牌38

第二节 我国城镇规划的现状、问题与发展趋势41

一、我国城镇规划现状和问题41

二、我国城镇规划的发展趋势43

第三节 现代城镇规划模型的构建45

一、基于城市本质认识的城镇规划模式构建45

二、基于城市本质认识的城镇规划模式解析46

三、符合城市本质要求的城镇规划模式的实现49

第三章 发现城镇品牌的第一基因53

第一节 把城市卖出去54

一、城镇品牌的内涵、类型及其价值54

二、城镇品牌要素指标体系59

第二节 构建第一品牌城市认知66

一、认识城市本质66

二、寻找差异化，打造城镇核心竞争力67

第三节 像经营企业一样经营城镇68

一、城镇品牌营销的内涵68

二、城镇品牌营销与企业品牌营销的联系70

三、城镇品牌营销的战略框架74

第四章 城镇定位，城镇品牌营销之本79

第一节 定位时代的到来80

一、城镇品牌定位的含义80

二、城镇品牌定位的类型83

第二节 城镇品牌定位的五个基本原则86

一、认同性原则86

二、美誉性原则86

三、导向性原则86

四、专属性原则86

五、其实性原则87

第三节 影响城镇品牌定位的因子分析88

一、政治因子88

二、经济因子88

三、人文因子88

四、历史因子89

五、区位因子89

六、环境因子90

七、制度因子90

八、潜力因子90

第四节 城镇品牌定位的方法91

一、城市消费者市场细分91

二、各细分市场分析92

三、城市目标市场的选择94

四、城镇品牌定位的战略要点96

第五节 城镇品牌定位的成功案例101

一、“香港飞龙”的诞生101

二、香港品牌定位的成功与启示105

第五章 用创意塑造城镇品牌符号107

第一节 城镇形象和历史总体形象的延续108

一、城镇形象的基本概念与类型108

二、城镇形象塑造的意义与作用109

三、城市特色与城镇形象111

第二节 城镇品牌形象的识别系统113

一、城市网络形象识别113

二、地缘与地貌识别114

三、城市感官识别116

第三节 广场与城镇品牌形象塑造117

一、城市设计117

二、城市开敞空间118

三、广场119

四、广场与城镇形象的塑造120

第四节 高层建筑与城镇形象塑造122

一、高层建筑在城镇形象中所表现出的特性122

二、如何通过高层建筑塑造城镇形象125

第五节 公共环境艺术与城镇形象建设128

一、城市公共环境艺术128

二、城市公共环境艺术的特性129

三、公共环境艺术与城镇形象的关系130

四、公共雕塑与城镇形象132

第六节 城市CI：城镇形象营造的新方法135

一、城市CI的概念135

二、城市CI与CI的异同136

三、城市CI的内容136

四、城市CI设计137

第七节 城镇个性与城镇文化141

一、城市个性的内涵141

二、城市的个性危机143

三、时代呼唤个性144

四、城市个性的发展之策145

第六章 城镇文化，城镇品牌定位之魂147

第一节 城镇文化，外在形象与内在精神的人格化统一148

一、城镇文化的定义和内涵148

二、城镇文化的特征148

三、城镇文化的功能151

第二节 城镇形态的文脉意蕴153

一、城镇形态相关理论回顾153

二、对城镇形态文脉体现的正确认知154

三、文脉意蕴在当今城市理论中的体现155

第三节 城镇精神，城镇文化之韵156

一、城市精神156

二、城市精神的培植和升华158

三、城市精神的当代意义159

四、城市精神和城市雕塑161

第四节 城镇个性与城镇文化163

一、城市个性的内涵163

二、城市的个性危机165

三、时代呼唤个性165

四、城市个性的发展之策166

第五节 城镇文化竞争力评价体系的构建168

一、城镇文化建设中的八大误区168

二、城镇文化体系及经营设计方略170

三、城镇文化是提升城市竞争力的决定因素172

四、城镇文化经营的设计173

五、城镇文化竞争力评价系统176

六、城镇文化竞争力评价指标体系的设计180

第七章 城镇传播，巩固第一竞争力184

第一节 城镇品牌传播中的五个误区184

一、将城市品牌形象传播等同于城市品牌的塑造185

二、品牌形象传播缺少长远的目光和统一的规划186

三、品牌形象传播缺少个性和特色186

四、传播中目标受众的定位不够准确187

五、品牌传播中缺少高质量的配套产品188

第二节 城镇广告与城镇品牌营销188

一、城镇广告的类型与作用189

二、城镇广告口号190

三、城市广告的媒体选择191

四、城市广告的优化策略192

第三节 政府公关与城镇品牌传播198

一、政府公关的内容198

二、政府公关对城市品牌塑造的作用201

第四节 体育赛事与城镇品牌传播203

一、奥运与城市品牌营销204

二、奥运与城市品牌新时代210

三、后奥运时代城市品牌继续加速211

第五节 节事活动与城镇品牌传播214

一、节事活动对城市形象的传播效应214

二、利用节事活动传播城市形象的问题与策略217

第八章 传统城镇品牌营销的误区221

第一节 城镇品牌营销存在的十大误区221

一、把城市形象等同于城镇品牌221

二、把名城等同于城镇品牌222

三、把城市经济建设等同于城镇品牌建设222

四、把人为的城市包装等同于城镇品牌塑造223

五、城镇品牌建设缺乏清晰的定位223

六、城镇品牌的打造缺乏产业支撑224

七、城镇品牌定位缺乏个性224

八、城镇品牌塑造缺乏科学的规划与管理机制225

九、城镇品牌塑造缺乏文化内涵225

十、城镇品牌传播缺乏持久有效的手段225

第二节 当前城镇品牌塑造与提升的六个突出问题226

一、城市定位不清，影响城镇品牌的塑造与提升227

二、重视城镇品牌视觉要素等硬件投入，忽视城镇品牌理念的提炼228

三、城镇品牌外表要素严重雷同，城镇品牌个性塑造不足229

四、重视“点”上的城镇品牌宣传，忽视和缺少城市整合营销战略规划231

五、城镇品牌创建以经验管理为主，品牌运动模式等理论研究明显滞后232

六、重视城镇品牌正面宣传，忽视建立健全城镇品牌风险机制233