图书介绍
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- 高职高专规划新教材编审委员会组编；陈章，高坤主编；龙含金，苏文龙副主编 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：9787307093584
- 出版时间：2011
- 标注页数：214页
- 文件大小：113MB
- 文件页数：224页
- 主题词：市场调查－高等职业教育－教材；市场预测－高等职业教育－教材
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图书目录
上篇 市场调查基本理论与方法2
第1章 市场调查概述2
第一节 市场调查的概念、特点与作用3
第二节 市场调查的内容5
第三节 市场调查的程序16
第四节 市场调查的类型与基本要求20
第五节 市场调查方案23
第2章 市场调查的基本方法29
第一节 观察调查法30
第二节 询问调查法37
第三节 实验调查法44
第四节 文献调查法50
第3章 市场调查基本技术57
第一节 市场普查58
第二节 市场抽样调查技术61
第三节 问卷设计技术76
第4章 市场调查资料处理与市场调查报告88
第一节 市场调查资料处理89
第二节 市场调查报告105
下篇 市场预测基本理论与方法114
第5章 市场预测概述114
第一节 市场预测的含义与特点116
第二节 市场预测的作用与基本要求118
第三节 市场预测的内容及分类120
第四节 市场预测的原理与程序124
第6章 市场定性预测方法135
第一节 专家判断预测法136
第二节 主观概率预测法146
第三节 对比类推法151
第7章 市场定量预测方法156
第一节 时间序列预测法157
第二节 回归分析预测法182
附表199
附表1 随机数字表199
附表2 正态分布概率表202
附表3 F分布表204
附表4 t分布表208
术语表210
参考文献214