图书介绍
网络营销决胜攻略与案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 疏利民 著
- 出版社： 合肥：合肥工业大学出版社
- ISBN：9787565027741
- 出版时间：2016
- 标注页数：182页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：193页
- 主题词：网络营销
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图书目录
第一篇 绪论3
第一章 1号店与隆丰宝公司概况3
第二章 本书研究背景及意义7
第一节 本书研究背景7
第二节 本书研究意义10
第三章 本书主要内容和框架12
第一节 本书主要内容12
第二节 本书主要框架14
第四章 研究方法和数据来源16
第五章 相关理论及研究综述18
第二篇 以1号店网络营销发展为例，从战略和理论高度研究网络营销决胜攻略23
第六章 电子商务B2C企业外部环境分析23
第一节 宏观环境分析23
一、政治—法律环境24
二、经济环境26
三、社会环境27
四、技术环境27
五、结论28
第二节 行业环境分析29
一、行业竞争五力模型分析及结论29
二、行业发展趋势分析36
第七章 1号店电子商务公司内部环境分析39
第一节 影响企业竞争能力的内部因素分析39
一、人力资源能力39
二、技术与研发能力40
三、物流管理能力42
四、市场营销能力44
五、品牌能力45
第二节 1号店SWOT分析47
一、1号店优势（S）和劣势（W）47
二、1号店机会（O）和威胁（T）49
三、1号店SWOT矩阵分析51
第八章 1号店电子商务公司发展战略选择54
第一节 1号店公司层战略选择54
一、战略愿景与使命55
二、战略目标56
三、公司层战略类型和选择57
四、1号店公司层战略思路59
五、1号店公司层战略选择60
第二节 1号店经营战略选择62
一、竞争战略类型62
二、1号店经营战略选择63
第九章 1号店电子商务公司战略实施和保障体系65
第一节 1号店战略实施步骤65
第二节 1号店战略实施保障体系66
一、加快物流能力建设，提高消费者满意度67
二、凝聚企业文化，确保战略目标实现68
三、加强企业品牌管理，提升企业品牌价值69
四、重视人力资源开发，强化内部组织管理71
五、加大创新和研发投入，提高企业核心竞争力72
第十章 1号店网络营销决胜攻略与案例精选74
第一节 适时丰富在线销售商品种类与品类74
第二节 及时调整在线销售商品数量与规模75
第三节 高效改版页面功能与布局76
第三篇 以隆丰宝网络营销实施为例，从战术和实践角度剖析网络营销决胜攻略81
第十一章 传统市场与网络营销环境分析81
第一节 纺织行业分析81
第二节 蚕丝行业分析82
一、国际市场82
二、国内市场82
第三节 网络营销环境分析83
一、我国网络营销发展现状83
二、B2C行业发展现状83
第十二章 隆丰宝公司SWOT分析86
第一节 优势（S）86
一、就企业本身而言86
二、就企业产品而言87
三、企业的品牌优势87
第二节 劣势（W）88
一、竞争对手实力强大88
二、现有市场狭窄88
三、同质化严重88
第三节 机会（O）88
一、发展迅速88
二、市场潜力大88
三、需求增加88
第四节 威胁（T）89
一、局限性89
二、价格高89
三、市场混乱89
第十三章 隆丰宝公司STP战略选择91
第一节 目标市场细分91
第二节 目标市场评估与确定91
第三节 市场定位92
第十四章 网络营销策略93
第一节 营销理念93
第二节 网络营销组合策略93
一、产品策略93
二、价格策略94
三、促销策略94
四、渠道策略95
五、事件营销策略95
六、主题活动策略95
七、视频营销策略96
第十五章 隆丰宝公司网络营销分阶段规划方案97
第一节 第一阶段发展规划方案97
一、开展电话和网络调研97
二、开展微博营销98
三、开展微信营销99
四、网络疑问解答100
五、“七夕”宣传活动100
六、官网搭建与网店版面设计100
七、淘宝促销活动100
第二节 第二阶段发展规划104
第三节 第三阶段发展规划104
一、建设专业团队104
二、优化网络销售方式104
第十六章 隆丰宝网络营销具体实施106
第一节 实践背景106
第二节 具体实践项目107
一、开展电话调研，采集消费者意见建议107
二、七夕“爱的传递”邮件发送与淘宝促销活动108
三、开展网络市场调研110
四、利用新浪微博开展微博营销111
五、使用QQ和腾讯微博发掘潜在消费者112
六、创建隆丰宝公司官网112
七、隆丰宝网店重新起航114
八、搜索引擎优化115
九、建立微信公共平台116
十、国庆促销活动118
十一、实施“双十一·你我同在”促销活动120
十二、前期活动效果评估122
十三、创建天猫隆丰宝官方旗舰店123
十四、开通1688诚信通服务，全面展开公司B2B业务123
十五、特别策划——私人订制131
第四篇 总结138
参考文献138
附录一 隆丰宝公司网络营销实施相关附录材料141
一、隆丰宝公司授权书141
二、总经理致辞142
三、电话调研144
四、调研报告146
五、关于隆丰宝公司——“姑苏治锦”品牌蚕丝被认知度的调查问卷151
附录二 本文作者网络营销方向相关研究论文158
一、中国绿色食品网络营销模式的检视与构建158
二、消费者主导下的企业网络营销策略探析169
三、网络环境下的电子商务教学模式研究174
后记181