图书介绍
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- 支庭荣，张蕾主编 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787811350418
- 出版时间：2008
- 标注页数：335页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：347页
- 主题词：传播学－研究方法－高等学校－教材
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图书目录
第1章 科学研究的基本逻辑1
1.1 什么是科学研究2
1.2 如何开展科学研究11
1.3 如何做好科学研究27
1.4 应用案例：国家形象塑造中的议程设置32
第2章 量化研究基础35
2.1 测量的本质37
2.2 统计分析的作用46
2.3 单变量统计分析47
2.4 双变量统计分析76
2.5 SPSS统计分析软件的介绍90
2.6 应用案例：北京高校学生电影接触情况与评价量表96
第3章 调查100
3.1 调查研究的历史101
3.2 调查内容的准备：问卷设计103
3.3 调查对象的选择：抽样技术123
3.4 调查数据的收集：方式选择134
3.5 应用案例：北京居民读报情况和读报意愿抽样调查139
第4章 内容分析147
4.1 内容分析法的历史148
4.2 内容分析法的定义、分类与特点151
4.3 量化内容分析法的操作155
4.4 质化内容分析法的简单讨论173
4.5 应用案例：职场真人秀节目《学徒》中的植入式广告研究175
第5章 实验182
5.1 实验的基本概念183
5.2 实验的基本要素187
5.3 实验设计193
5.4 实验结果的检验和误差200
5.5 实验的信度与效度202
5.6 应用案例：《广州日报》“导读与索引”版效果实验205
第6章 质化研究基础210
6.1 质化研究的含义211
6.2 质化研究与量化研究216
6.3 质化研究的特性220
6.4 质化研究的设计223
6.5 质化研究的数据源228
6.6 质化研究的资料分析232
6.7 计算机辅助质化研究软件的介绍235
6.8 应用举例：网易有关SARS报道的质化研究240
第7章 访谈243
7.1 访谈法的定义、分类与特点244
7.2 访谈的操作252
7.3 深度访谈260
7.4 焦点小组访谈265
7.5 基于互联网的访谈268
7.6 应用案例：医学院学生的网络依赖成因与干预研究270
第8章 民族志273
8.1 民族志的历史274
8.2 民族志的特点277
8.3 民族志的关键概念280
8.4 民族志的研究关系281
8.5 民族志的资料收集283
8.6 民族志的资料分析286
8.7 应用案例：对一个彝族村落“电视与生活”关系的民族志研究288
第9章 个案研究291
9.1 个案研究的历史292
9.2 个案研究的定义、分类与特点294
9.3 个案研究的步骤300
9.4 个案选择的标准303
9.5 应用举例：对《夜宴》个案的跨文化传播分析309
附录313
正态曲线下面积表（Z＝标准值）313
Z检验表314
x2分布临界值表315
t分布临界值表316
F分布表318
参考文献330
后记334