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CHAPTER 1 快速入行：掌握推广方法2

1.1 什么是网络推广2

1.1.1 分析网络推广2

1.1.2 网络推广的优势及劣势3

1.1.3 网络推广的特点6

1.1.4 网络推广的其他特点8

1.2 网络推广的功能10

1.2.1 信息搜索功能10

1.2.2 商业情况调查功能12

1.2.3 开拓销售渠道功能13

1.2.4 品牌价值延伸功能14

1.2.5 客户关系管理功能16

1.3 常见网络推广方法17

1.3.1 软文推广17

1.3.2 微信推广18

1.3.3 微博推广21

1.3.4 QQ推广23

1.3.5 APP推广25

1.3.6 视觉推广26

1.3.7 百度推广26

1.3.8 论坛推广28

1.3.9 微视频推广29

1.3.10 O2O推广30

CHAPTER 2 餐饮行业——O2O推广34

2.1 餐饮＋O2O推广快速入门34

2.1.1 让体验升级34

2.1.2 体系标准化35

2.1.3 打造“精而美”37

2.1.4 单品打天下37

2.1.5 体验式营销38

2.1.6 沟通和主题39

2.1.7 完善O2O平台39

2.1.8 用户运营管理39

2.2 餐饮＋O2O推广技巧40

2.2.1 精准定位市场41

2.2.2 建立连锁机制42

2.2.3 进行多渠道推广43

2.2.4 打造会员O2O43

2.2.5 进行转型创新43

2.2.6 注重价值链整合43

2.2.7 把控外卖安全44

2.2.8 线下餐厅设计45

2.2.9 借助“用户”思维46

2.3 餐饮＋O2O推广经典案例47

2.3.1 饿了么：线上线下一体化运营47

2.3.2 美团外卖：借现有资源打造外卖轻模式48

2.3.3 好厨师：上门服务的私人厨师49

2.3.4 雕爷牛腩：“轻奢餐”餐饮品牌51

2.3.5 黄太吉煎饼：玩出O2O新高度53

CHAPTER 3 房产行业——微信推广56

3.1 房产＋微信推广快速入门56

3.1.1 高质量的内容56

3.1.2 栏目与活动策划57

3.1.3 设置自动回复60

3.1.4 联合线上线下60

3.1.5 打造高质量粉丝60

3.1.6 打造个性化内容61

3.1.7 充分利用增值功能61

3.1.8 让老客户带动新客户61

3.2 房产＋微信推广技巧62

3.2.1 广告推广技巧62

3.2.2 通过二维码引流63

3.2.3 水电物业费用通知64

3.2.4 临时停水停电通知64

3.2.5 售后申请维修64

3.2.6 推广营销的忌讳64

3.3 房产＋微信推广经典案例66

3.3.1 深圳万科：服务引导新要求66

3.3.2 保利地产：微信传递集团战略69

3.3.3 紫薇地产：丰富有趣的微信内容70

3.3.4 万通上园国际：全民组团去看房73

CHAPTER 4 快消行业——视频推广76

4.1 快消＋视频推广快速入门76

4.1.1 微视频的形式76

4.1.2 提升用户点击量79

4.1.3 首页曝光的方法80

4.1.4 巧妙利用弹幕功能80

4.1.5 创意为王81

4.1.6 避免过度商业化82

4.1.7 选择不同类型进行投放82

4.2 快消＋视频推广技巧83

4.2.1 前置广告83

4.2.2 视频贴片广告84

4.2.3 视频浮层广告86

4.2.4 视频背景广告86

4.2.5 UGA视频植入式广告86

4.2.6 增加网站高质量的外链87

4.2.7 明星、名人效应87

4.2.8 4点原则助力营销87

4.2.9 “五不”原则要牢记88

4.2.10 借助平台推广90

4.2.11 视频整合营销91

4.2.12 视频事件营销93

4.3 快消＋视频推广经典案例94

4.3.1 伊利优酸乳：与浙江卫视深度合作94

4.3.2 可口可乐：Taste the feeling广告视频95

4.3.3 加多宝：冠名节 目进行推广营销96

CHAPTER 5 游戏行业——软文推广100

5.1 游戏＋软文推广快速入门100

5.1.1 游戏攻略类软文100

5.1.2 曝光类软文102

5.1.3 评测类软文103

5.1.4 系列专题类软文104

5.1.5 归纳总结类软文105

5.1.6 故事类软文106

5.1.7 促销宣传类软文108

5.1.8 情感类软文109

5.2 游戏＋软文推广技巧109

5.2.1 注重游戏软文的标题110

5.2.2 软文正文要注意字数110

5.2.3 避免使用第一人称111

5.2.4 凭借明星的名气获得人气112

5.2.5 游戏软文的观点要独特112

5.2.6 借助节 日气氛打造软文113

5.3 游戏＋软文推广经典案例113

5.3.1 分享心得：《九尾妖狐阿狸对各中单英雄对线心得》113

5.3.2 节 日主题：《甜蜜惊喜＜恋舞OL＞开启双节感恩回馈活动》116

5.3.3 评测软文：《＜六龙争霸3D＞评测：见证传说的诞生》118

5.3.4 情感需求：《唤起爱情回忆男生制作专属游戏求婚成功》120

5.3.5 直入主题：《死亡岛2开发者倾心打造：＜猛犸象：岩洞壁画＞》122

5.3.6 明星造势：《Angelababy来了！10月14日＜大战神＞直播开始》123

5.3.7 攻略软文：《不服来战！＜星座萌萌哒2>完美高分攻略》125

5.3.8 曝光软文：《虚幻4引擎第一人称竞技：＜Heroes Genesis＞曝光》128

CHAPTER 6 汽车行业——微博推广132

6.1 汽车＋微博推广快速入门132

6.1.1 微博营销的概述132

6.1.2 汽车微博营销的特点132

6.1.3 借助微博了解用户133

6.1.4 有效提高用户满意度134

6.1.5 为企业处理危机公关134

6.1.6 向潜在用户推广品牌135

6.1.7 推进企业展开促销活动136

6.2 汽车＋微博推广技巧136

6.2.1 取得的粉丝信任137

6.2.2 掌握广告发布的技巧137

6.2.3 微博大数据营销策略138

6.2.4 微博形象营销策略140

6.2.5 微博热点营销策略142

6.2.6 微博互动营销策略143

6.2.7 微博硬广告营销策略144

6.3 汽车＋微博推广经典案例145

6.3.1 宝马：BMW M空降行动145

6.3.2 奔驰：各种优惠齐上阵147

6.3.3 一汽丰田：“80秒的爱”话题150

6.3.4 一汽大众：明星助阵宴会151

CHAPTER 7 服装行业——论坛推广154

7.1 服装＋论坛推广快速入门154

7.1.1 为用户提供服装搭配技巧154

7.1.2 “借势”推广营销方法155

7.1.3 论坛推广关键在于内容155

7.1.4 选择热门论坛进行推广155

7.1.5 创意比打广告重要156

7.1.6 针对特定人群进行推广156

7.1.7 创建自己品牌的贴吧156

7.2 服装＋论坛推广技巧158

7.2.1 选择人气论坛发帖158

7.2.2 多注册账号做铺垫158

7.2.3 设置论坛个性签名161

7.2.4 用软文吸引消费者163

7.3 服装＋论坛推广经典案例165

7.3.1 韩都衣舍：通过论坛推出活动165

7.3.2 A21：通过论坛连接网站166

CHAPTER 8 电商行业——视觉推广170

8.1 电商＋视觉推广快速入门170

8.1.1 精细化与交互设计171

8.1.2 文案与视觉营销171

8.1.3 视觉营销之卖点文案172

8.1.4 视觉营销之痛点文案174

8.1.5 视觉营销之产品文案174

8.1.6 主图构图方式175

8.2 电商＋视觉推广技巧179

8.2.1 主图要尽量做出差异化179

8.2.2 善用对比方法展示图片179

8.2.3 善用背景图突出意境180

8.2.4 模特俯拍自拍图突出美180

8.2.5 利用创意情境图美化产品180

8.2.6 利用恶搞图来吸引消费者180

8.2.7 利用恐吓图来衬托产品181

8.2.8 奇思妙想的想法来打造产品181

8.2.9 要选定好一个风格182

8.3 电商＋视觉推广经典案例182

8.3.1 食品：秀色可餐的视觉案例集锦182

8.3.2 服装：注重视觉细节的案例集锦187

8.3.3 家纺：优秀视觉营销文案集锦190

8.3.4 汽车：打动人心的视觉案例集锦194

CHAPTER 9 微商行业——QQ推广197

9.1 微商＋QQ推广快速入门198

9.1.1 微商QQ头像的设置198

9.1.2 微商QQ昵称的设置198

9.1.3 微商QQ资料的设置199

9.1.4 聊天时要注意语气199

9.1.5 聊天时要控制速度199

9.1.6 聊天时要慎用表情200

9.2 微商＋QQ推广技巧201

9.2.1 微商加QQ群技巧201

9.2.2 QQ群营销方式205

9.2.3 注意每天加群的数量和频率206

9.2.4 微商建群的技巧206

9.2.5 QQ群其他推广方式209

9.2.6 设计好QQ空间的首页211

9.2.7 充分利用QQ空间的功能212

9.2.8 QQ邮箱微营销技巧215

9.3 微商＋QQ推广经典案例216

9.3.1 西瓜王子：QQ空间营销216

9.3.2 煎饼阿姨：QQ群营销218

CHAPTER 10 影视行业——APP推广220

10.1 影视＋APP推广快速入门220

10.1.1 影视APP的运营分析220

10.1.2 提升用户体验221

10.1.3 带来庞大的数据222

10.1.4 支付更加便捷223

10.1.5 会员有各种特权225

10.1.6 满足会员的需求226

10.2 影视＋APP推广技巧227

10.2.1 通过活动进行营销227

10.2.2 投放广告进行营销228

10.2.3 大数据精准营销229

10.2.4 三大借力营销方式229

10.2.5 三大口碑营销方式229

10.2.6 与其他平台整合营销230

10.2.7 采取饥饿营销吸引粉丝231

10.2.8 积极展开内容营销231

10.3 影视＋APP推广经典案例233

10.3.1 爱奇艺：各项特色大显神通233

10.3.2 芒果TV：为用户独家打造APP238

CHAPTER 11 图书行业——百度推广243

11.1 图书＋百度推广快速入门244

11.1.1 百度用户基数大244

11.1.2 百度推广有针对性244

11.1.3 百度推广关键词无限制245

11.2 图书＋百度推广技巧245

11.2.1 推广方式一：百度竞价推广246

11.2.2 推广方式二：百度SEO推广248

11.2.3 推广方式三：百度免费推广249

11.2.4 制定相关策略进行推广259

11.3 图书＋百度推广经典案例263

11.3.1 百度百科：法兰克福书展263

11.3.2 百度经验：书籍推荐264

11.3.3 百度知道：问答推广265

11.3.4 百度图片：书籍封面265