图书介绍
市场调查与预测 ＝ MARKETING RESEARCH AND FORECASTINGPDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈静编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300231815
- 出版时间：2016
- 标注页数：266页
- 文件大小：110MB
- 文件页数：14090374页
- 主题词：市场调查－教材；市场预测－教材
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图书目录
第1章 市场调查概述1
第1节 市场调查的概念1
第2节 市场营销信息系统概述2
第3节 市场调查的作用3
第4节 市场调查的分类5
第5节 市场调查的内容7
第6节 市场调查的基本步骤9
第7节 我国市场调研业的现状11
第2章 市场调查方案与问卷设计18
第1节 市场调查方案的概念和内容18
第2节 市场调查问卷设计基础23
第3节 市场调查问卷的整体设计27
附录 调查问卷实例30
第3章 定性调查方法34
第1节 文献调查法34
第2节 焦点访谈法36
第3节 深度访谈法40
第4节 投影技法42
第4章 定量调查方法47
第1节 询问调查法47
第2节 观察调查法58
第3节 实验调查法60
第5章 抽样调查方法69
第1节 抽样调查概述69
第2节 抽样方案设计72
第3节 抽样方法73
第4节 样本容量确定82
第6章 市场调查资料的整理与分析85
第1节 市场调查资料的接收和检查85
第2节 市场调查资料的编码90
第3节 调查数据的录入与净化97
第4节 统计表和统计图98
第5节 调查数据的描述性统计分析104
第6节 市场调查报告的撰写与陈述122
第7章 市场预测原理129
第1节 市场预测概述129
第2节 市场预测的内容与分类130
第3节 市场预测的一般原理与要素133
第4节 市场预测的程序与预测误差136
第8章 定性预测方法141
第1节 定性预测概述141
第2节 经验判断预测法142
第3节 专家预测法148
第9章 时间序列预测方法158
第1节 时间序列预测方法概述158
第2节 简单平均值预测方法162
第3节 移动平均预测方法169
第4节 指数平滑预测方法178
第5节 季节指数预测方法187
第10章 马尔柯夫预测方法198
第1节 马尔柯夫预测方法概述198
第2节 马尔柯夫预测方法202
第3节 马尔柯夫预测方法的应用205
第11章 回归分析预测法212
第1节 回归分析预测法概述212
第2节 一元线性回归预测法214
第3节 多元线性回归预测法220
附录233
附录一 调查报告实例233
附录二 常用表255
参考文献266