图书介绍
广告文案 文案人的自我修炼手册PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 乐剑峰著 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：7508665023
- 出版时间：2016
- 标注页数：425页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：463页
- 主题词：广告－写作
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图书目录
第一章 策略为先——文案思考的源头统摄2
为什么要有策略2
先解决问题，再卖掉创意3
四项基本原则：起舞前请戴上镣铐5
像个侦探一样去逛街26
策划书：只要模板，不要刻板27
老观点，新用途29
第二章 创亦有道——文案写作的执行金律36
创意，是什么玩意儿36
新瓶装旧酒，味道刚刚好38
披上创意外衣，传播多么容易42
至少被说过一万遍的5步秘籍45
4个动脑游戏，学会“多快好省”47
迷宫的出口：评判创意的标准56
第三章 言外之意——看图说话的视觉体系60
整个作品就是一幅图60
字体：让阅读成为悦读65
版式：建立视觉流通的秩序71
图像：何尝不是一门语言78
文与图的化学反应82
文稿管理：职业文案的基本动作86
第四章 开门见山——怎样写广告标题92
由阅读心理学谈起92
AIDMA：揭开文案结构之谜93
成败在此一“句”96
思考标题的10条路径99
陈词滥调，一律下岗112
平面标题的禁区115
第五章 引人入胜——怎样写广告正文118
用标题叫卖，用正文说服118
正文撰写5部曲120
随文的几大要素134
善用边角料：利益点描述练习136
文案修订与“刷牙测试法”138
第六章 说长道短——怎样写长文案、短文案143
要多长，有多短143
高关心度与低关心度144
结构：长文案的秘密武器146
让文案更好读的8个办法153
积累常识，而不是形容词154
短文案的爆发力162
第七章 举一反三——怎样创作系列广告？168
不是一家人，不进一家门168
系列广告的形式解码170
系列感，从标题开始176
一句话，写出core idea189
从作品中归纳“核心概念”191
第八章 一语中的——怎样创作广告口号196
写广告口号，比写广告难多了196
广告口号的基础知识197
别把口号与标题混为一谈199
口号升级的三重境界201
我的口号创作秘籍205
第九章 名正言顺——怎样为品牌或产品起名218
文案不会起名怎么行？218
品牌这点事儿220
价值，是感觉出来的223
会想，还要会卖227
好名字的5个标准229
“波啦”面包店命名提案237
第十章 本本主义——怎样写样本、单页等线下物料244
被误解的物料写作244
样本分类与创作要诀245
几个很严肃的技术问题248
怎样写企业、品牌、产品样本254
怎样写促销折页264
第十一章 声色俱全——怎样写电视广告268
电视广告及其媒体268
分工搭配，干活不累271
百闻不如一见272
电视广告文案的零件拆解277
脚本、故事板、分镜头295
电视广告文案的检核304
第十二章 耳听为实——怎样写广播广告308
广播广告及其媒体308
如何讨好他们的耳朵310
广播广告的类别一览312
声音写作的4个要点324
广播广告检测技巧335
第十三章 常变常新——怎样写网络广告338
新媒体，创造新机遇338
如何策划不同风格的网站文案340
如何撰写电商类文案346
H5文案：豪华版的移动端广告353
第十四章 分享共鸣——怎样写微信微博等社交媒体文案366
“约吗？”社交媒体来啦！366
为读者而写：社交营销文案的逆袭375
AISAS：决定微博文案的重心380
如何策划品牌的微信公众号？386
如何让你的文案被更多人分享404
附录 有备而战——广告行业入门常识412
什么是4A412
英文头衔大盘点413
广告奖，逐个讲418
专业书刊何其多423
如何准备你的作品集424