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第一章 什么是新媒体动画2

第一节 何谓新媒体2

一、多元观念下的新媒体2

二、新媒体的基本特征5

第二节 何谓动画7

一、不断变化的动画释义7

二、动画的基本特征9

第三节 何谓新媒体动画11

一、新媒体动画的内涵12

二、新媒体动画的外延12

第二章 新媒体动画的发展脉络16

第一节 早期：以设计类新媒体动画为主16

一、20世纪90年代最初期的网络动画——GIF动画16

二、20世纪90年代中后期变革性的交互式网络动画16

三、早期的新媒体动画作品17

四、早期的新媒体动画的意义与作用18

第二节 发展期：Flash网络动画成为一枝独秀18

一、Flash软件适合网络传播的特性18

二、美国Flash动画代表作品18

三、韩国Flash动画代表作品19

四、中国Flash动画代表作品20

五、2003年后Flash动画发展受阻23

六、发展期Flash动画的意义与作用24

第三节 多元期：综合、跨界的新媒体动画24

一、新媒体网络卡通形象的创作25

二、视频类新媒体动画短片的持续发展26

三、新媒体动画系列片的发展27

四、交互性新媒体动画的大力发展28

第三章 新媒体动画的特征34

第一节 新媒体动画的交互性34

第二节 新媒体动画的虚拟性35

一、无所不在的虚拟性36

二、延展扩大的表现力37

三、营造良好的虚拟交互空间38

第三节 新媒体动画的技术依赖性39

一、图形图像与制作软件的发展39

二、网络传播速度的提升40

三、网络平台的开发与营造41

四、新媒体终端设备的完善42

第四节 新媒体动画的综合性44

一、集中式的综合45

二、分散式的综合46

第五节 新媒体动画的即时性47

第四章 新媒体动画的类型50

第一节 以传播媒介为平台的新媒体动画50

一、基于互联网传播的新媒体动画50

二、基于移动网络传播的新媒体动画54

三、大融合下的新媒体动画56

第二节 以体验方式为基础的新媒体动画57

一、非交互式新媒体动画57

二、交互式新媒体动画58

第三节 以表现形式为标准的新媒体动画66

一、传统媒体动画在新媒体上的延伸66

二、具有新媒体特质传播的小动画67

三、基于网站类的设计式动画67

四、基于交互性质的新媒体动画67

第四节 以功能实现为标准的新媒体动画68

一、娱乐与艺术欣赏型新媒体动画68

二、应用型新媒体动画68

第五章 新媒体动画与传统动画的关系70

第一节 新媒体动画对传统动画的传承70

一、新媒体动画对影视制作的传承70

二、新媒体动画对技术手段的传承72

三、新媒体动画对风格形式的传承73

第二节 新媒体动画对传统动画的突破74

一、新媒体动画在形式方面的突破74

二、新媒体动画在技术方面的突破75

三、新媒体动画在传播方面的突破76

第三节 新媒体动画对传统动画的影响76

一、新媒体动画在艺术形式上的影响76

二、新媒体动画在技术特点上的影响77

三、新媒体动画在传播手段上的影响78

第六章 新媒体动画的审美特征及问题82

第一节 拓展创新的艺术82

第二节 多元表象的审美83

第三节 多重身份下的审美体验85

一、网络人的身份85

二、评论家的身份85

三、传播者的身份85

四、创作者的身份86

五、作品的一部分86

第四节 审美实现的前提87

一、信息语境的铺设87

二、审美客体的表现力87

三、审美主体的态度、方法、能力88

第五节 审美的暂时性滞后88

第七章 新媒体动画作品赏析92

例7-1矛盾的共同体：《快乐树的朋友们》92

例7-2都市成人童话：《泡芙小姐》93

例7-3吐槽＋无节操的典范：《十万个冷笑话》95

例7-4坏兔子的故事：《流氓兔》98

例7-5仅用几组表情就征服世界的“兔斯基”100

例7-6倡导环保的《纸壳动物园》102

例7-7以小见大的《七天循环》104

例7-8创造属于白己的《托卡盒子》（Toca Mini）106

例7-9将成人带回童年的《爱畜动物园》108

例7-10给孩子们看的动画电子书《晚安，小绵羊！》110

例7-11鹦鹉学舌的三维动画角色：《会说话的汤姆猫》112

第八章 新媒体动画的产业萌芽期116

第一节 新媒体动画的已有盈利模式116

一、点击量分成116

二、卖给视频网站116

三、广告植入117

四、制成电影117

五、制成游戏117

六、制作成应用程序下载117

七、制作成表情动画付费下载118

八、授权第三方118

九、开发衍生品118

第二节 新媒体动画产业发展中存在的问题118

一、传统观念束缚严重，重视程度不高118

二、作品生命周期较短，难以形成有效影响119

三、传播上碎片化现象严重，市场机制不够完整119

四、团队管理水平低下，缺乏良好的盈利模式119

五、产业链不完整，规模化程度不高119

第三节 关于新媒体动画产业的建议120

一、提升创新能力，构建核心竞争力120

二、调整产业政策，注重整体性开发120

三、创建新的合作平台120

四、创建新媒体平台的盈利模式121

第九章 新媒体动画的创作趋势124

第一节 从作品到产品的思路变化124

第二节 增强语言化叙事能力125

第三节 故事性不再是创作的唯一目的126

第四节 交互形式成为探索的主要方向127

第五节 与新媒体产品、平台紧密结合127

第六节 新媒体思维下的创作流程与方式128

一、创意与构思128

二、设计与制作129

三、发布与维护129

第十章 新媒体动画发展展望132

第一节 研究成果132

一、新媒体动画理论体系的构建132

二、动画表现形式的拓展133

三、未来发展的方向134

四、对人才培养的建议135

第二节 不足之处135

第三节 发展展望136

附录1访谈记录137

一、陈廖宇的访谈137

二、於水的访谈140

三、李智勇的访谈142

四、王波的访谈144

五、于仁国的访谈150

附录2每章核心问题思考153

参考文献154

一、专著、论文集154

二、期刊文献、报告、报纸157

三、网络文献158

后记159