图书介绍
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- 廖哲智著 著
- 出版社： 长沙：中南大学出版社
- ISBN：9787811056068
- 出版时间：2007
- 标注页数：192页
- 文件大小：51MB
- 文件页数：202页
- 主题词：高等学校：技术学校－学校管理：质量管理
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图书目录
第1章 高职院校现状，呼唤品牌战略1
1.1 高职教育兴办与高职院校的发展1
1.2 高等教育大众化与高职院校的尴尬5
1.3 相关研究综述10
1.3.1 对高职教育发展重要性的认识基本一致10
1.3.2 对高职院校发展模式的选择基本趋同11
1.3.3 对高职院校办学特征的认识趋于一致12
1.3.4 对高职院校人才培养模式研究比较活跃13
1.4 中国品牌元年与大学品牌探索15
1.5 品牌战略，高职院校的抉择20
1.6 有关教育品牌的几组相近词义的辨析23
链接：北大、清华地位遭冲击，优秀生为就业转投香港25
第2章 品牌与高职院校品牌34
2.1 品牌概述34
2.2 品牌分析35
2.2.1 多样化的品牌理解35
2.2.2 品牌的作用48
2.2.3 品牌形象理论56
2.3 品牌打造60
2.3.1 打造品牌概念60
2.3.2 打造品牌流程62
2.3.3 打造品牌的基本模式64
2.4 高职院校品牌81
2.4.1 高职院校品牌的含义81
2.4.2 高职院校品牌的特征82
2.4.3 高职院校品牌的价值84
2.4.4 高职院校品牌的作用85
2.4.5 高职院校品牌与竞争力的关系86
链接：“高招”背后的高校品牌战87
第3章 高职院校品牌战略规划91
3.1 品牌定位92
3.1.1 定位理论92
3.1.2 高职院校品牌定位的特点94
3.1.3 高职院校品牌定位96
3.2 品牌资本积累98
3.2.1 专业建设99
3.2.2 人才培养101
3.2.3 师资队伍建设104
3.2.4 大学文化建设109
3.3 品牌形象110
3.3.1 大学形象的基本概念110
3.3.2 大学识别系统（UIS）111
3.3.3 UIS的构成要素113
链接：中国高职教育的旗舰——深圳职业技术学院115
第4章 高职院校品牌战略实施119
4.1 品牌经营三原则119
4.2 品牌定位三要求121
4.3 打造品牌核心竞争力124
4.3.1 核心竞争力的内涵124
4.3.2 高职核心竞争力与高职品牌的关系125
4.3.3 高职品牌核心竞争力三要素128
4.4 品牌设计165
4.4.1 UI设计的特点166
4.4.2 UI设计的要求168
4.4.3 UI设计的活动构成169
4.4.4 UI设计的展开176
4.5 品牌营销179
4.5.1 高职“产品”营销179
4.5.2 高职品牌的宣传181
链接：Google品牌崛起之谜182
结束语185
参考文献188