图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘晓红主编 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：9787122020635
- 出版时间：2008
- 标注页数：362页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：373页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
1 市场营销概述1
1.1 认识市场营销2
1.2 市场营销观念的演变15
1.3 市场营销学的研究对象及方法22
参考文献27
2 市场营销环境分析28
2.1 市场营销环境概述29
2.2 宏观环境分析31
2.3 微观营销环境分析44
参考文献52
3 消费者市场分析53
3.1 消费者市场概述54
3.2 消费者购买行为分析56
3.3 影响消费者购买行为的主要因素63
3.4 消费者购买决策过程69
参考文献75
4 组织市场分析76
4.1 组织市场概述77
4.2 组织市场的购买80
4.3 中间商购买与政府采购89
参考文献98
5 市场竞争战略分析99
5.1 市场竞争分析100
5.2 市场领导者战略105
5.3 市场挑战者的战略108
5.4 市场跟随者与市场补缺者的战略111
参考文献118
6 目标市场营销119
6.1 市场细分120
6.2 选择目标市场130
6.3 市场定位134
参考文献143
7 产品策略144
7.1 产品概述145
7.2 产品生命周期及其营销策略154
7.3 新产品开发159
7.4 产品与品牌170
7.5 产品与包装178
参考文献183
8 价格策略184
8.1 企业定价的目标和程序185
8.2 企业定价方法189
8.3 企业定价策略197
8.4 价格调整206
8.5 价格竞争和非价格竞争211
参考文献217
9 分销策略218
9.1 分销渠道概述219
9.2 分销渠道的设计、选择和管理223
9.3 中间商235
9.4 物流系统管理238
参考文献246
10 促销策略247
10.1 促销、促销组合、促销策略248
10.2 广告策略253
10.3 人员推销策略261
10.4 公共关系策略270
10.5 营业推广策略277
参考文献286
11 市场营销计划、组织与控制287
11.1 营销组织288
11.2 市场营销的计划294
11.3 营销控制299
参考文献307
12 国际市场营销策略308
12.1 国际市场营销概述308
12.2 国际市场营销方式313
12.3 国际市场营销组合策略321
参考文献332
13 市场营销新趋势333
13.1 文化营销333
13.2 关系营销339
13.3 服务营销343
13.4 网络营销350
参考文献362