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第一章　大众传播总论1

第一节　面向更广泛的受众是人类传播活动的一贯追求1

一、什么是“传播”1

二、人类传播活动的分类4

三、人类传播活动：不断向更广泛的受众扩展7

第二节　大众传播的定义和特点15

一、大众传播的定义15

二、大众传播的特点20

三、新媒介对大众传播的改变22

第三节　大众传播的功能与意义27

一、有关大众传播的功能研究27

二、解读大众传播的功能29

三、大众传播的意义31

第二章　大众传播主体论39

第一节　媒介组织39

一、传播者与媒介组织39

二、媒介组织在信息生产过程中的作用41

三、媒介组织对媒介的控制42

第二节　政府与政党43

一、政府传播的角色认定43

二、政党制度对传播行为的制约和影响44

三、我国政府传播者的角色特征45

四、大众传播与政府的关系47

第三节　企事业单位51

一、大众传播与企事业单位的关系51

二、广告商对大众传播的影响51

三、媒介与广告客户的关系52

第四节　媒介立场53

一、社会主义国家媒介立场53

二、社会主义传播制度下的媒介规范理论53

三、发展中国家的传播制度和媒介规范理论57

四、强化“社会责任”意识57

第三章　大众传播客体论62

第一节　信息62

一、信息的定义、特征和分类62

二、对信息研究的简单回顾66

三、信息的传播分析72

四、信息革命与信息社会75

五、信息社会的负面影响78

第二节　符号83

一、符号与符号学83

二、符号的分类85

三、符号的功能93

四、编码、译码与意义的获得94

第四章　大众传播载体论99

第一节　大众传媒属性分析99

一、大众传媒的本质属性99

二、大众传媒的企业（产业）属性102

三、大众传媒的阶级属性103

第二节　大众传媒功能分析106

一、麦克卢汉的媒介决定论106

二、英尼斯的媒介偏倚论110

三、梅罗维茨的媒介情境论111

第三节　大众传媒价值分析113

一、大众传媒的价值113

二、大众传媒的社会价值114

第四节　大众传媒类别分析119

一、大众传媒的产生与发展120

二、传统大众传媒的传播特点127

三、新媒介对传统媒介的冲击与整合趋势132

第五章　大众传播对象论138

第一节　受众地位138

一、受众地位历史回顾138

二、受众地位提升的意义及原因分析142

第二节　受众研究与受众调查148

一、受众研究148

二、受众调查151

第三节　受众群体描述159

一、几种主要的受众观159

二、受众群体的特征163

第六章　大众传播过程论166

第一节　大众传播模式166

一、传播模式166

二、优秀传播模式的功能与标准166

三、一些著名的传播模式167

第二节　传播的原则175

一、制定传播原则的客观依据176

二、我国大众传播实践中的传播原则177

第三节　传播技巧179

一、传播技巧的概念与特点179

二、传播技巧的掌握与运用181

三、一些常用的传播技巧182

第七章　大众传播效果论194

第一节　传播效果概要194

一、传播效果的含义与特征194

二、传播效果的构成196

三、传播效果的影响因素197

第二节　传播效果研究的发展阶段200

一、超强效果论阶段200

二、有限效果论阶段201

三、效果研究的转折201

四、适度效果论阶段204

五、回归强大效果论阶段206

六、谈判效果论207

第三节　大众传播效果主要研究理论简介208

一、超强效果论的代表理论：魔弹效果论208

二、有限效果论209

三、适度效果论209

四、回归强大效果论214

五、其他效果理论216

第八章　大众传播影响论222

第一节　大众传播研究的文化转向222

一、大众传播研究的信息取向222

二、大众传播研究的文化取向222

第二节　大众传播与大众文化的互动225

一、传播媒介的发展与文化形态的演变225

二、大众传媒与大众文化的互动影响228

三、大众文化的特点229

第三节　大众文化形态230

一、影视文化231

二、流行音乐232

三、畅销书232

四、广告文化233

后记236