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1 经典VI系统商业应用2

1.1 VI系统的设计要求和准则2

1.1.1 认识VI系统2

1.1.2 VI系统设计的基本准则和运用4

1.2 本案VI系统设计分析7

1.2.1 设计分析7

1.2.2 关键流程7

1.3 绘制标志9

1.3.1 绘制文字轮廓9

1.3.2 绘制文字花纹13

1.3.3 添加颜色20

1.4 绘制VI手册封面和封底27

1.5 绘制目录30

1.6 绘制手册内页33

1.7 绘制名片36

1.8 绘制道旗41

1.9 绘制吊旗43

1.10 绘制户外广告45

1.11 绘制广告体恤46

1.12 VI系统相关制作与后期应用48

1.12.1 VI系统后期制作的材质应用和印刷工艺48

1.12.2 经典案例赏析52

2 艺术海报商业应用54

2.1 海报的设计要求和准则56

2.1.1 认识海报56

2.1.2 海报设计的特点和种类56

2.2 舞厅海报59

2.2.1 设计分析59

2.2.2 关键流程60

2.2.3 绘制舞厅标志60

2.2.4 绘制画面65

2.2.5 绘制海报文字71

2.3 环保公益海报73

2.3.1 设计分析73

2.3.2 关键流程74

2.3.3 绘制背景75

2.3.4 绘制立体文字76

2.3.5 添加叶片效果82

2.3.6 绘制画面元素83

2.4 马戏团海报87

2.4.1 设计分析87

2.4.2 关键流程88

2.4.3 变形字母89

2.4.4 绘制背景花纹99

2.4.5 绘制海报文字102

2.5 广告理论与后期应用106

2.5.1 海报的后期制作和应用知识106

2.5.2 经典案例赏析108

3 报纸广告设计110

3.1 报纸广告的设计要求和准则112

3.1.1 认识报纸广告112

3.1.2 报纸广告设计的基本准则和要求112

3.2 房地产报纸广告114

3.2.1 设计分析114

3.2.2 关键流程114

3.2.3 绘制背景115

3.2.4 绘制光晕118

3.2.5 绘制光圈121

3.2.6 制作光线124

3.2.7 添加文字效果126

3.2.8 输入文案127

3.3 音乐聚会报纸广告130

3.3.1 设计分析130

3.3.2 关键流程130

3.3.3 绘制背景131

3.3.4 制作主体文字132

3.3.5 绘制并修饰广告栏134

3.3.6 制作文字信息137

3.3.7 添加画面细节140

3.4 运动鞋报纸广告143

3.4.1 设计分析143

3.4.2 关键流程143

3.4.3 制作背景144

3.4.4 制作鞋底底纹147

3.4.5 制作鞋底明暗效果150

3.4.6 制作鞋尖底纹154

3.4.7 制作鞋身暗部底纹155

3.4.8 制作鞋身亮部底纹160

3.4.9 制作鞋带163

3.4.10 制作文字效果166

3.5 广告理论与后期应用169

3.5.1 报纸广告的字体、版式和印前要求169

3.5.2 经典案例赏析171

4 杂志广告设计172

4.1 杂志广告的设计要求和准则174

4.1.1 认识杂志广告174

4.1.2 杂志广告设计的基本准则和要求174

4.2 酒类杂志广告177

4.2.1 设计分析177

4.2.2 关键流程177

4.2.3 绘制背景178

4.2.4 导入素材179

4.2.5 绘制柠檬180

4.2.6 绘制辅助元素183

4.2.7 制作文字186

4.3 房地产杂志广告187

4.3.1 设计分析187

4.3.2 关键流程187

4.3.3 制作背景188

4.3.4 制作窗户192

4.3.5 修饰窗户197

4.3.6 添加细节和文案198

4.4 家居购物广场杂志广告201

4.4.1 设计分析201

4.4.2 关键流程202

4.4.3 制作背景203

4.4.4 编排文字205

4.4.5 修饰细节208

4.5 广告理论与后期应用211

4.5.1 纸张的规格与印刷用纸类型211

4.5.2 经典案例赏析213

5 商业DM单设计与排版艺术214

5.1 商业DM单的设计要求和准则216

5.1.1 认识DM单216

5.1.2 商业DM单设计的基本准则和要求216

5.2 房地产标志220

5.2.1 设计分析220

5.2.2 关键流程220

5.2.3 制作圆环221

5.2.4 绘制背景图案223

5.2.5 制作变形文字228

5.3 房地产DM单231

5.3.1 设计分析231

5.3.2 关键流程232

5.3.3 制作封面和封底233

5.3.4 正面单页排版239

5.3.5 背面排版245

5.4 家具DM单247

5.4.1 设计分析247

5.4.2 关键流程247

5.4.3 绘制封面248

5.4.4 制作内页253

5.4.5 制作其他内页258

5.5 广告理论与后期应用270

5.5.1 印刷纸张规格与DM单折页类型270

5.5.2 经典案例赏析274

6 画册设计276

6.1 画册的设计要求和准则278

6.1.1 认识画册278

6.1.2 企业画册设计的基本准则和要求278

6.2 画册的设计与制作281

6.2.1 设计分析281

6.2.2 关键流程282

6.2.3 绘制封面283

6.2.4 绘制封底287

6.2.5 绘制扉页292

6.2.6 制作内页1和内页2296

6.2.7 制作内页3和内页4303

6.2.8 制作内页5和内页6311

6.3 广告理论与后期应用315

6.3.1 四色印刷和专色印刷315

6.3.2 经典案例赏析316

7 书籍装帧设计318

7.1 书籍装帧的设计要求和准则320

7.1.1 认识书籍装帧设计320

7.1.2 书籍装帧设计的基本准则和要求320

7.2 儿童读物装帧322

7.2.1 设计分析322

7.2.2 关键流程323

7.2.3 制作背景323

7.2.4 绘制竹叶328

7.2.5 绘制流云并添加竹节331

7.2.6 绘制花334

7.2.7 输入文字338

7.3 杂志封面装帧340

7.3.1 设计分析340

7.3.2 关键流程341

7.3.3 制作背景341

7.3.4 制作人物344

7.3.5 添加墨点效果346

7.3.6 制作杂志标题349

7.3.7 添加浓墨点缀效果353

7.4 广告理论与后期应用356

7.4.1 书籍的装订方式356

7.4.2 经典案例赏析359

8 包装设计360

8.1 包装的设计要求和准则362

8.1.1 认识包装设计362

8.1.2 包装设计的基本准则和要求362

8.2 CD封套包装365

8.2.1 设计分析365

8.2.2 关键流程366

8.2.3 绘制玻璃球体366

8.2.4 添加玻璃球受光效果370

8.2.5 绘制环境图形372

8.2.6 添加环状玻璃377

8.2.7 制作封套文字380

8.2.8 添加细节382

8.3 饮料包装384

8.3.1 设计分析384

8.3.2 关键流程384

8.3.3 绘制瓶身造型385

8.3.4 绘制瓶身亮部388

8.3.5 刻画瓶盖和瓶颈390

8.3.6 添加瓶身图案395

8.3.7 添加文字397

8.3.8 添加细节401

8.4 广告理论与后期应用404

8.4.1 包装材料的应用和造型表现404

8.4.2 经典案例赏析407